韩群的BLOG http://blog.sina.com.cn/u/4c15285a010009l9

　　虽然至今仍没有发放3G牌照的具体时间表，但事实上中国3G时代已经渐行渐近。随着技术的发展，手机的角色也在迅速转变，它逐渐成为继报刊、广播、电视、互联网后的全新媒介形式，即“第五媒体”，这已得到业界共识。手机作为一个无处不在的随时连通的移动互联网个人终端平台，拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动、即时定向等特点，为广告主进行广告传播提供了一片新天地。有专家断言，手机将取代电视成为第一广告媒体。就目前国内外的发展趋势看，手机广告确实存在着巨大的潜力，但从当下的市场表现来看，手机广告不过是“看上去很美”。至于究竟能不能取代电视的霸主地位，还有待市场和时间的进一步验证。

　　虽然中国3G有可能在年内上马，但手机广告市场却仍然处于“看着热、吃着冷”的状态。2006年，很多厂商纷纷试水手机广告，这一年甚至被很多业内人士看作是“手机广告元年”，于是紧接下来的2007年被寄予了厚望，很多人预言，在2007年手机广告将迎来发展的黄金机会，但至少到现在为止，手机广告并未表现出应有的“凶猛”。究其原因，虽然广告商对手机广告商有着良好的预期，但市场上存在着众多纷繁复杂的经营模式，业界对此尚没有一致的看法，SP和运营商都陷入了短暂的迷茫，这也使广告主不敢轻易尝试。对于手机广告而言，技术也是一个障碍，有的用户会担心广告占有了手机的内存而回避。手机广告还很大程度上依赖于3G的带宽和多媒体手机硬件支持。在3G普及之前，这些广告应如何运作是个难题。手机广告对消费者终端的要求颇高，比如屏幕是否支持OTA、彩信、移动电视、LBS服务等。毕竟我国现在高端手机用户的数量非常有限，而且是否会真正成为手机广告用户也有待考究。在3G广泛使用之前，手机媒体广告的市场空间都将是个未知数。

　　此外，不得不提的是，用户接受度低是手机广告推广过程中难以越过的一道坎儿，无孔不入的垃圾短信已经让手机用户深恶痛绝，频发的“信任门”成为手机广告最大的障碍。手机广告淘金者似乎为商业模式考虑得过多，而对手机用户的感受考虑得过少。曾有相关调查机构调查数据显示，中国手机用户平均每周收到8.29条垃圾短信，以商品广告、服务类短信居多，只有1.84%的用户对所收到的垃圾短信回复过。调查还显示，约42.72%的用户每周收到的垃圾短信数量集中在5条以内，34.95%的用户每周收到5～10条垃圾短信，每周收到10～20条垃圾短信的用户占14.19%，另外6.25%的用户每周收到多达40条以上的垃圾短信。调查显示，在广告类垃圾短信中，用户最讨厌的是以倒卖黑车、枪支弹药为内容的短信，占42.19%，其次是代办车牌以及各种证件的短信。由此看来，垃圾短信已经成为不可忽视的“社会公害”，手机广告要想快速发展，必须打破消费者对垃圾短信产生的“信任门”。

　　虽然手机广告在推广过程中遭遇了不少的挑战，但我们并不能否认手机广告的前途。当前，手机正处于高速普及的过程中，手机上网也方兴未艾，这意味着无线广告业也会随此增长。互联网的普及将与手机上网运动交织在一起，相互推动向前发展，这些对于手机广告来说都是大好的机遇。只要手机广告在起步阶段可以借鉴传统广告已经出现的问题，在广告商选择上严格要求，对消费者以诚相待，手机广告前景依然可以很美。