来源：《青年记者》  崔耕和

　　典型宣传是党报的重要功能之一。典型宣传运用、把握得好，能让广大受众从典型身上看到主流，看到目标，看到希望，从而为社会和谐带来榜样和力量，对于弘扬社会风气、推动社会发展进步、鼓舞人们的精神、指导推动整体工作具有重要意义。如何把典型宣传做得更精彩、更到位、更得体，更具亲和力、感染力和影响力，一直是党报工作者致力探讨的一个问题。笔者认为，在实际操作中有“六条禁忌”值得注意、分析和思考。

　　一忌“拔苗助长”。对于田中的禾苗，违背规律人为地拔高是不可能助长的，典型宣传也是如此。世上根本没有完美无缺的事物，所以我们也不必追求典型的高大完美，不必为回避典型本身的缺陷而有意涂脂抹粉，不必因典型达不到更高的高度而尽力去拔高。这样不仅降低了典型宣传的可信度，还极可能使典型在现实中处境尴尬，失去了其作为典型的光荣感。许多典型的昙花一现、过早夭折，正是由于把幼树当大树、把花蕾当果实来宣传造成的。典型的成长需要一个过程，切不可以理想的模具去规范、再造它，而应客观地、全面地、立体地宣传报道，这样让人读起来才倍感真实、亲切、感人，才值得学习，也能够学习。

　　二忌“折叶扶花”。没有叶的衬托就不会显出花的娇妍动人。赏花如此，典型宣传亦如此。典型产生于群体的社会实践中，没有社会实践这肥沃的土壤，没有广大群众这簇簇的绿叶，就不会有典型的红花。然而有的为突出典型功效，却极尽可能地将群体的智慧和功劳都记到了典型的账上，甚至无意识地贬低了相关联的群体，忽略了以前的工作基础及周围的工作环境，想以此来突出典型的先进，岂不知这样做的结果往往适得其反，使典型一推出就遭遇到孤单、孤立的局面。

　　三忌“千人一面”。人各有特征和特点，构成了丰富多彩的世界，典型也一样。典型能成其为典型，正是因为它有独到的模范特点。然而，有些典型报道却总以模式化的面目出现。如表现敬业奉献就往往是带病坚持工作，往往是亲人有病不请假，往往是舍己为人决不循半点私情。这样的情节有时也确有其事，但如果作为模式连续套用，就会让读者感到与自己的生活相差很远，使典型失去了应有的贴近性，让人读起来不可学，不可亲，甚至怀疑其真实性。报道新时期的典型，必须立足丰富多彩的现实生活大背景，着力体现其时代特征、个性特征、细节特点，才能创造出形神兼备、有血有肉、栩栩如生的鲜活典型。

　　四忌“随风挂旗”。只要有风，想挂什么旗就挂什么旗，这在典型宣传上是不可取的。任何典型在实际中只代表了一个或几个方面先进，一般不会样样走在前列。典型宣传应避免盲目随风转的现象，强调一方面工作时，它是典型，强调另一方面工作时它还是典型，以此轮番轰炸，各取所需，各塑其像，这样很容易给典型造成奖惩失调的“马太效应”，使典型应有的激励、带动作用大大丧失。

　　五忌“遍地开花”。今天推一个，明天推两个，如此累加，典型宣传反映在报纸上就扎堆儿似的出现。遍地开花似的宣传往往会造成谁也不是典型。一项工作面前，读者对典型的出现有较高的心理预期，达不到期望值肯定会让人失望。因此，在选择典型时一定要精益求精，优中选优，宁可不报也不要多报。一旦典型过多过滥，必将影响这一报道武器在读者心目中的地位，削弱其影响力。

　　六忌“植树不浇”。光植树不浇水很难达到绿化的目的。在典型宣传上有时也存在树立典型而不培养典型，一次性宣传而不深入挖掘、跟踪报道、扩大影响等现象。这样就很难更深层次地运用典型，发挥典型的指导带动作用。改进典型报道，发挥应有的功能，是一个值得深入研究的大课题。只有立足实际，紧跟时代，不断探索，积极创新，才能创造出和谐的宣传效果，为构建和谐社会创造良好的文化条件。

　　（作者单位：泰安日报）