来源：中国新闻研究中心  作者：谢平

　　内容提要：从“克林顿性丑闻”到“9.11”事件，从博客中国到新浪的名人博客再到人民网的强国博客，博客已经不仅仅是作为一种新闻信息源和新闻报道形式存在，越来越成为一种重要的媒体和舆论阵地。作为一种新兴的开放性的舆论形态，博客舆论具有平民性、开放性、情绪性、互动性等几个方面的特征。本文将以人民网强国博客为例，探讨博客舆论的形成过程和相较于传统媒体舆论的不同特征。

　　关键词：博客　博客舆论　形成　特点

　　一、博客：一种新媒体舆论场域的兴起

　　博客自1997年诞生于美国开始，便日渐显示出其在新闻传播和引领舆论方面的强大力量。1998年德拉吉在其个人网站上率先发布“克林顿与莱温斯基性丑闻”，并在半年内引领了美国“舆论导向”，在美国社会、政坛刮起了一阵旋风，差点导致克林顿下台。2001年“9.11”事件爆发后，对其进行最真实、最生动、最细致报道的不是《纽约时报》、《华盛顿邮报》，也不是CNN和美联社，而是那些幸存者的博客日志，一段时间内在美国上下掀起了一股“打击恐怖分子”的“爱国主义”热潮。2003年，《纽约时报》执行主编和总编辑因被博客揭露真相，在强大的舆论压力被迫辞职，成为美国新闻史上最大的丑闻之一。

　　2005年，博客在中国迅速掀起一股热潮风靡而来。新浪、搜狐等各大门户网站相继开通博客，并在9月份先后推出博客大赛。据中国社会科学院社会发展研究中心发布的《2005年互联网使用状况及其影响的调查报告》显示，中国1/3的网民已成为博客，并且仍然在快速扩散之中。 作为一种新的媒体形式，博客的使用人数越来越多，博客在人际交流、引领舆论、新闻报道等方面的影响也越来越大。有人称“2005年”是中国的博客元年。

　　2006 年1月24日，人民网强国博客公开测试，迈出了国家重点新闻网站进军博客领域的第一步。在短短的20天中（截至2月14日），注册用户已逾2000，共发表文章6000余篇，图片2000余幅，评论超过2000条。 2月15日，人民网强国博客正式开通。短短几个月，强国博客已经形成了博客精粹、博客关注、博客辩论、专题策划、时政、经济、文史、杂谈、文艺、娱乐等多个板块，掀起了有关“大学就业”、“中国教育”、“新农村建设”、“反腐倡廉”等各种社会热点问题的激烈讨论，显示较大的社会反响和较强的舆论态势。

　　随着博客使用人数的激增和影响力的大大增强，博客已经不再仅仅是作为一种新闻信息来源和新闻报道形式而存在，日益成为一种重要的媒体和舆论场域，一种社会各界特别是“平民百姓”表达自己意见和观点的“自由市场”。

　　二、博客舆论的形成过程

　　（一）、博客日志：多样化个人意见的生成

　　舆论的产生首先是由分散的、彼此没有联系或者很少联系的个人意见开始，表现为个人对现实问题的看法。 这在博客舆论中表现相当明显。网络博客的自发性、自由性，使得个人可以自主地在“博客”这样一个私人虚拟空间中针对当时社会上的热点问题、焦点问题，通过网络日志，通过个人的博客文章，自由表达个人意见。在博客世界里，个人既可以就不同的问题表达自己的看法，也可以从不同的角度、站在不同的立场上对同一事件表达相异的意见，可以赞同也可以反对批评，既可以评点时政也可以针砭社会风尚。这样，就在无形中形成了一种自由的、多样化的个人意见氛围，博客也成为了多样化个人意见的承载体和集散地。

　　比如，前段时间在强国博客炒得非常火爆的“大学生就业”问题，“一片乌黑”等博友就从大学生自己的角度、从大学生自身学识、素质修养上分析内因，提出“找不到工作的大学生是饭桶”的激烈观点；而杨东平等更多的人则在自己的博文中，从中国现今的教育制度、就业机制等层面加以分析和反驳，形成一个多样的、多元的讨论气氛。

　　（二）、评论链接：意见的融合和扩散

　　博客依托于网络技术平台，可以进行超文本链接，从而保证了信息最大限度的共享和传播。广大博友也可以在博客留言板上发表评论，彼此交流对当下的社会问题和公共事务的看法，自由地展开讨论，实现意见的碰撞和融合，并逐渐形成对某一特殊问题基本一致的认识和看法。个人意见的多样化，必然导致个人意见的交融，造成某种意见赞同人数骤增的趋势，这是舆论由个人意见向社会意见转化的起点，是无数个人意志融合的过程。 个人意见转化为多数人的集合意识，转化为多数人基本一致的意见，主要借助于广泛的讨论来实现。而博客中的留言板和超链接，无疑就给公众特别是大多数不享有特殊话语权的“平民”式公众提供了一个讨论的场域，提供了一个个人多样化意见扩散和融合的场所。

　　如果说在博客空间里写博文，针对一些社会问题发表自己的意见，还只是一种纯碎个人意见的表达，是一种单个“舆论人”的活动；那么个人博客通过超链接实现信息的共享，通过留言板就行意见的交流和讨论，实际上就在网络空间里形成了一个又一个的“舆论圈”。（刘建明认为，舆论圈是少至几个人、多至十几个人集合在一起相互交谈、并取得初步一致意见的社会小群体，它是舆论在社会讨论中的最小单位，也是舆论主体一种初级的组织形态——笔者注）在博客中的“舆论圈”是一种虚拟状态下的小群体讨论。5月23日，博友“马失蹄”在强国博客发表《公务员“穷”为哪般？》一文，短短几天之内，阅读人数上千人，发表评论500余条，广大网民在这里展开了激烈的讨论，形成了强烈的“舆论圈”，个人意见也逐渐融合为“制度不合理”、“层级之间差异太大”等几个方面的集合意识。

　　（三）、博客舆论向社会舆论延伸

　　依托于互联网技术发展起来的博客，作为一种新兴的媒体形式，由于其自由的讨论方式、开放的人际交流、反应的敏捷迅速，在虚拟空间里实现了对公共领域的扩展。当博客舆论发展到一定态势，自由讨论达到一定热度，形成较大的舆论影响力时，这些仅仅代表个人意见的博文和评论，往往被转贴到BBS网络论坛，各大门户网站也乐于加以转载，从而在更大的网络空间内进行传播和讨论，出现更多的“舆论圈”，并逐渐成为较为成熟的“舆论导向”，最终形成一个强烈的“舆论场”。而且，在这种情况下，传统媒体往往会积极介入，对网络舆论进行正确的引导，并通过其强大的、权威的影响力和深度报道加以理性地分析、判断和引导，尽可能去除网络舆论中的情绪化成分，去伪存真。如此，小范围的博客舆论圈逐渐发展成网络领域的舆论场，经由传统媒体的介入进一步延伸到整个社会舆论场，从虚拟状态下的公共领域延伸到现实的公共领域，最终归结到一些社会现实问题的解决。这一点在我们前面所提到的“克林顿性丑闻”以及“李信事件”中，都得到了很好的体现。

　　（四）、博客舆论形成过程的一般模式

　　博客日志　评论

　　链接

　　BBS

　　传统媒体 网站

　　如图所示，博客舆论形成的一般过程主要包括以前几个步骤：首先，个人对当前社会、政治、经济等各方面的热点问题、焦点问题形成自己的个人意见，并以日志的形式在个人博客上表达出来；其次，广大网民和博友在版主的博客空间上展开讨论，发表评论，并通过超文本链接实现意见的扩散和融合，形成一个又一个的“舆论圈”和比较成熟的舆论形态；再次，基本属于私人领域的小范围的博客舆论，转贴、转载在BBS网络论坛和门户网站上展开进一步的讨论，形成较大范围内的舆论场域；在这种情况下，传统媒体开始介入，并加以正确、理性的分析引导，最终形成较为强烈的社会舆论氛围，并使得社会问题在舆论压力之下得到解决。

　　三、博客舆论的特点

　　博客作为一种新型的舆论形态，作为一种特殊的网络舆论，除了传统媒体舆论所具有的意识性、评价性、公开性、自发性等共性特征外，还具有以下几个方面的个性特征：

　　（一）、平民性

　　“平民性”，主要是指舆论主体的“平民化”倾向。舆论的主体是公众。布鲁默认为，“公众”是指这样一个群体: 他们共同面临一个议题；他们对如何处理这个议题有争议； 他们就议题之解决展开讨论。 在博客舆论中，同样存在着这样一个公众群体，而且是虚拟状态下的公众。但是博客传播中的公众，又与传统意义上的公众有着根本的不同。

　　在博客舆论中，由于网络技术的匿名性，无论是社会精英、舆论领袖，还是一般网民、平民百姓，都可以针对当时的社会热点问题自由地撰写网络日志，发表评论，表达自己的意见；相互之间也可以自由地展开讨论，反驳与自己相对的观点，赞同与自己相同的看法，是一种双方处于平等地位下的意见交流活动。在博客中，公众主体的地位是平等的，所有的个体都拥有表达自己意见看法的权利，现实社会舆论传播中精英人士、领袖人物、权威媒体长期以来所具有的话语霸权被消解，真正实现了“一个世界，多种声音”。舆论表达的主体实现了下移，成为一种“平民化”的主体。

　　（二）、开放性

　　在传统媒体舆论生成和传播过程中，政府可以通过新闻检查制度，制定新闻传播机制和有关的法律、法规、政策，分配新闻传播资源，以及对新媒体审核登记，限制或禁止某些信息内容等来规范大众传播，引导媒体舆论。

　　但是，与传统媒体舆论相比，依托互联网技术平台的博客是一种高度开放的个人空间，而且在博客留言板上网友可以进行自由讨论，博客之间也可以进行“一对多”和“多对多”链接，信息资源可以实现最大限度的共享。同时，在博客空间里网民们可以匿名地发表日志和评论，注册博客，传播的多个信息出口也都不受新闻出版部门的审批，没有相应的登记许可制度。由于博客舆论的开放性，理论上每一个博客使用者都能够成为“新闻发布者”和“舆论人”。对于数量庞大的互联网用户，对舆论生成阶段以及传播的控制是很难把握的，不可能在“信息高速公路”上检查每一言论，更不可能对其作出全面的评介。博客空间所具有的开放性，使得博客舆论控制变得复杂和难以操作。

　　（三）、情绪性

　　美国当代法哲学家、芝加哥大学法学院讲座教授凯斯.桑斯坦在研究网络传播时提出“群体极化”的概念（group polarization）。“群体极化的定义极其简单：团体成员已开始即有某些偏向，在商议后，人们朝偏向的方向继续移动，最后形成极端的观点。”他进一步注意到，“在网络和新的传播技术的领域里，志同道合的团体会彼此进行沟通讨论，到最后他们的想法和原先一样，只是形式上变得更极端了。”

　　在博客舆论传播过程中，这种“群体极化”的趋势也表现得相当明显，群体中非理性、易激动的特点在网民中表现较为严重，这一特点的存在导致在博客舆论中，无论是发布日志还是进行评论，言说者往往态度偏激，观点尖锐，言辞激烈，行文犀利，个人感情色彩浓厚，呈现出较为明显的“情绪化”倾向。在网络博客上，处处可见网民争相发言、针锋相对激烈争论的情况，话语权的争夺在一定程度上走向“语不惊人不罢休”的极端。以强国博客为例，博友梁木桐在其个人博客——梁木桐的个性空间，针对日前江苏省公安厅出台的“关于办理卖淫嫖娼案件的指导意见”进行大肆声讨和批评，称其为“妓女保护意见”。再如，关于中国教育、大学生就业、博士从政、惩治贪污腐败等等社会热点问题，网民们也在博客上展开声势浩大的辩论，甚至出现了“大学生找不到工作就是饭桶”这样的主观感情色彩极为浓烈的偏颇言论。

　　（四）、互动性

　　博客这种新媒体技术本身所具有的开放性，使得博客舆论中不大可能出现类似于传统媒体的“议题设置”和“舆论引导”。在博客空间里，网民们可以就自己关心的话题，自由地展开讨论、进行交流，意见双方或者多方可以进行充分的互动，并逐渐在互动的过程中，巩固自己已有的意见，或者改变已有的固定成见，去除偏激的、非理性的情绪化倾向，形成对社会事件新的看法和评价。

　　结语

　　2006年初，人民网开通强国博客伊始，就产生了很大的影响力，和以前的强国论坛一起构成了网民们讨论国家大事、评点时政、表达普通百姓声音的重要场所，并逐渐成为舆论监督中的一股重要力量。

　　博客作为一种新兴的媒体形态，已经不仅仅是作为一种新闻信息源和新闻报道形式而存在，正在日渐发展成为一种有着较大影响力的舆论阵地，形成了一个“平民”舆论的自由场域。博客的兴起和迅速发展，与网络论坛、门户网站等一起实现了公共领域向互联网领域的扩展和延伸。