来源：人民网( 徐晓敏 )

　　由于网络技术和数字技术的推动，传统媒体与新兴媒体之间的界限变得越来越模糊，媒介融合在全球逐渐形成大潮流，在此背景之下，“融合新闻”应运而生。但是不是将各种媒体整合在一起就可以称为媒介融合？还是将新闻内容融合在一起就是融合新闻？亦或是将各种媒体的记者集合在一起就可以产生融合新闻呢？中国媒体为什么向融合新闻转型？在此，本文就这些问题进行探讨。

　　一、 媒介融合与融合新闻

　　(一)、媒介融合  简单的理解，“媒介融合”就是把各种不同的媒介集合在一起。该概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的I.浦尔教授提出的：“媒介融合指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因”。

　　（二）、融合新闻 “融合新闻”又称“多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体例如报纸、电台、电视台和网站及手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。融合新闻的理念最早是由芝加哥论坛公司和媒体综合集团两家媒体公司率先进行实践的，这两家媒体为融合新闻的发展探索出不同的发展模式。

　　二、 融合新闻的特点

　　（一）、新闻业务整合化  “融合新闻”突破传统媒体间的限制，整合所有的媒介，统一规划，资源共享，建立新的新闻采编流程。其基本流程就是集中力量采集新闻素材，再根据各自受众的接受特点进行加工，制成不同的新闻产品，最后通过不同的传播渠道传播给受众。

　　以坦帕新闻中心每天新闻业务工作流程为例：该新闻中心下的各家媒体拥有各自独立的人员、办公区域和运作机制，但同时又设置“多媒体新闻总编辑”来负责策划、组织、协调各媒体的新闻采访活动。首先电视台的总编和各部门的负责人要召开编前会，多媒体新闻总编辑也参加，安排好电视台在这一天的新闻采访活动，并讨论哪些新闻可以与报纸、网站进行融合；然后多媒体新闻总编辑召开报纸编前会，向报纸总编提出当日“融合”新闻的内容，然后进行讨论；报纸总编也会向多媒体总编辑提供他们认为用电视新闻形式报道更为合适的消息。下午多媒体新闻总编辑还会再召开一次报纸与网站的编前会，向网站负责人提供可供融合的新闻。若有重大突发新闻，多媒体新闻总编辑会及时将消息通报给报纸、电视和网站这三家媒体，并制定统一计划，协调其采访活动，力求让三家媒体在采访中将各自的优势发挥到极致，同时又做到互补不足。总之，融合新闻要求媒体将所拥有的媒介整合在一起，依靠统一的规划与协调，提高新闻业务流程的效率与通畅性。

　　（二）、新闻载体数字化  数字技术和通讯技术的飞速发展，使得媒体的边界逐渐模糊，传播终端呈现数字化特点，电信服务商和互联网服务商纷纷介入到传播终端的领域中，与传统媒体融合在一起，推出各种数字移动终端来作为新闻内容的载体，进入到人们的信息生活中。所以，媒介融合的结果，就是除了报纸、广播和电视外，电脑、手机、PDA，ipod，电子报、电子杂志等数字载体也能让人们随时随地以不同方式接受到所需要的信息。

　　（三）、视觉传达多样化  融合新闻利用多媒体技术将文字、声音、图片、图像和Flash集于一体，因此在视觉传达上将更加丰富多样、形象生动。以电子报纸为例，它与以前的报纸网站不同，以前的报纸网站只是单纯的把报纸内容移植到网站上。新一代的电子报纸不仅是复制了印刷媒体的内容，还融入了多媒体的功能，令新闻不再是平面而是立体的了。

读者可以随意检索信息，链接到相关网页上。对新闻的深层报道和分析，我们可以从文字中去查看；对新闻事件的动态变化，我们可以借助图像进行直观了解；对于深奥难懂的科技新闻等，还可以通过Flash和计算机模拟使其通俗易懂。所以人们可以采取看、听、视等多种方式的接收，使得视觉传达方式更加人性化和便捷化，降低了人们接受新闻的费力程度，将人们从传统的报纸、电视等媒体的限制中解脱出来。例如在国内，“北大方正与《浙江日报》合作，开发新的电子报，当读者的鼠标移动到版面中的某一篇文章时，轻轻点击即可显示原文，甚至还可以点击“朗读”，就能够做到“听”新闻了”。因此，融合新闻借助多媒体技术，使得新闻产品的视觉传达设计的表现手段更加多样，表现范围也得到了更大的扩展。

  　三、 融合新闻在中国兴起的必然性

　　（一）、传媒集团提高核心竞争力的必然要求  目前国内媒体热衷于通过合并、收购等组建传媒集团，打造传媒航母，但在做大后往往很难做强。追究原因，是由于传媒集团没有真正提高其核心竞争力所导致的。核心竞争力是一个集团发展的持久动力和内在源泉，而核心竞争力的一个重要组成部分就是新闻信息资源的开发利用水平。
　
　　由于信息流通渠道众多，信息采集手段多样，一个媒体与其他媒体所采集的新闻信息基本是一致的。在新闻内容同源情况下，要想胜出，就必须在新闻信息的加工、开发中展现媒体独特的个性。“一个媒介所赖以赢得竞争、赢得对手的主要因素，决不只是靠具有原创性的独家新闻，而是靠独家的、具有原创性的信息加工标准、加工方式、信息处理手段及信息表现方式”。而这种信息加工标准、加工方式、处理手段及表现方式的独家性和原创性就表现为新闻信息资源开发利用水平的高低。融合新闻正是通过改变新闻业务流程，使得新闻资源得到更深层次地开发，提高新闻资源利用水平，从而使得核心竞争力得以提高，满足了传媒集团做强的要求。

　　具体来看，“新闻资源的开发利用主要指新闻信息的发现、鉴别、转换、整合、展示和增值六个环节”。融合新闻正是通过促使新闻资源开发的各个环节发生变革，从而推动新闻资源的深层次开发。还是以坦帕新闻中心为例：多媒体新闻总编辑每天都要召开3次以上编前会，和电视、报纸、网站三大媒体的总编讨论新闻内容如何加工，哪部分的新闻内容用何种形式传播更适合等等，最后由多媒体总编辑总体规划协调，这样就使有限的资源得以共享，得以合理、充分、多层次、多角度的开发。在采集新闻素材完后，新闻中心可以根据各个媒体的时效性而选择不同的传播方式。通常他们会先在网站上发布关于最新消息的简短信息，再由电视提供比较完整的关于新闻事件现场的电视节目和图像，随后报纸会发表有关事件的深度报道和相关评论，最后再由网站将众多方面的新闻综合起来，并且将与此事有关的信息全部链接在网页上，供人们查阅。这样一个新闻内容就通过不同的媒体，有梯度、有层次地以不同的新闻形式传播出去。媒体之间不必再为同一新闻而互相抢夺，而是有目的、有侧重的选择适合自己传播新闻的某个方面或角度。一个新闻内容在经过不同媒体的加工后，既有所侧重和差异性，又能全面地展现新闻内容。所以，融合新闻凭借其全新整合的工作流程，对新闻资源进行深层次开发，提高新闻资源的开发利用水平，增强传媒集团核心竞争力，真正实现了集团做大做强的目标。

　　（二）、新旧媒体走出“瓶颈期”的必然选择  从最初传统媒体与网络媒体合作到近年其他媒体也介入合作领域中，新旧媒体的合作互动进入到了一个“瓶颈期”，即媒体间互动模式已发展到一个较为成熟的阶段，但距离媒体真正达到“你中有我，我中有你”的程度还有较大的距离。若要按照已有的轨迹发展，这种媒体合作互动模式只会停留在初级阶段，而且目前也出现各种问题亟待解决。

一个是利益分配问题。解放日报报业集团社长尹明华认为：“每年办一份综合性日报的采编成本数以千万元计, 但是当把优质的新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。在互联网和搜索引擎的双重挤压下，像报纸这样的传统媒体已经沦为金字塔下的奴隶”。知识产权保护不完善、利益分配不均使得新旧媒体之间若简单以内容、营销上的合作互动是远远不够的，必须要转向媒体融合，在统一的媒体群中才能达到质的飞跃。

　　另一个问题是新旧媒体还停留在合作阶段。现今新旧媒体互动存在两种模式：一是新旧媒体合作，例如各大媒体与新浪、搜狐等网站或通信商合作；二是旧媒体独立发展新媒体，例如人民日报与人民网，浙江日报与手机版等等。无论哪种模式，其共同特点就是各媒体各自为政，独立发展，缺乏统一的规划，没有共享新闻资源的平台，甚至在某些方面浪费了新闻资源，只能说是一种合作关系而未达到协同，更不用说融合。

　　所以，新旧媒体必须借助媒介融合，在统一协作下实现共享和整合，向融合新闻转型，才能走出“瓶颈期”，形成更深程度的互动关系。

　 （三）、取胜注意力经济的新支点  在如今注意力经济的时代，获得更多的注意力就意味着更多的利润。而注意力可以等同受众。媒体要在激烈的竞争中生存发展，就必须尽可能的扩大受众范围，获得更多受众注意力资源。融合新闻由于其自身的特点给媒体在注意力和受众资源竞争中提供了一个新的支点。

　　1．融合新闻满足了受众个性化需求

　　如今受众的兴趣与需求日益多样化和个性化，而报纸、广播、电视和网络对于各自的受众缺乏明确的细分，总是企图占据尽可能多的新闻资源和受众群，不遗余力，互相争夺新闻资源向受众兜售，浪费大量人力、物力和资源，结果却造成新闻内容严重雷同，信息重复泛滥，而受众却难以得到真正所需的新闻信息。融合新闻的出现可以把各种媒体集中在一个操作平台上提取所有媒体的优势，集中采集后，再根据受众对新闻内容和形式的不同爱好，进行分类加工，最后将信息以不同的传播方式传播到特定的受众中，最大限度的满足了受众的个性化需要。

　　2．融合新闻优化了新闻表达和发行方式

　　融合新闻具有载体数字化和视觉传达多样化的特点，一是能够扩大发行渠道和接收终端，吸引更多的人接触媒介，扩大了受众群；二是优化了新闻表达和呈现方式，使受众乐于和易于接受并使用，从而争取到更多受众的注意力资源。

　　从这两点可以看出，融合新闻充分满足了受众对新闻信息的不同需要，并且易于受众理解和接受，提高新闻传播效果，最终达到了扩大受众范围、获取更多注意力资源的目的。所以新闻媒体需要向融合新闻转变。

　　四、融合新闻给新闻传播业带来的风险

　　尽管融合新闻给我国媒体带来全面的变革，但由于自身存在一些问题，在向融合新闻转型的过程中难免出现一些风险。只有正确规避风险，解决好问题，才能实现媒介融合时代下的融合新闻。

　　（一）、人才的缺乏，对记者压力大  根据融合新闻的特点和工作流程，不仅需要能够熟练运用多媒体技术进行报道的记者，更需要能够将各种媒体统一协调、整合策划的编辑。但就现在的情况来看，不仅这样的人才急缺，而且由于媒体对记者的要求更加全面和严格，许多记者在重负之下往往丧失了对新闻工作的热忱，例如有些新闻记者不仅被要求能够在现场用摄像机进行新闻采集，还要求能够对新闻画面进行编辑，甚至还要求在博客上发表新闻，过重的工作往往使记者不堪重负。所以如何培养和保护人才成为制约融合新闻能否飞速发展的瓶颈。

　　（二）、新闻传播信息垄断  媒介融合和融合新闻往往要求成立媒体集团甚至是跨地域传媒集团，所以尽管各媒体新闻传播的方式不尽相同，但由于传媒所有权的垄断集中，难免会造成信息源的垄断，形成一种声音，不利于多样声音的出现和实现民主文明的进步。所以新闻媒体要处理好融合与垄断之间的关系，积极引导公众参与新闻传播，认识到媒体只是为公众服务的，而非要垄断新闻话语权。只有意识到这一点，媒体才会避免新闻信息的垄断。

　　五、结  语

　　当今传媒技术发展日新月异，融合新闻将会以怎样的、更好的形态发展还是未知。目前一切媒体的实践与操作还处于探索磨合阶段，还有待于进一步发展，但媒介融合和融合新闻则是现在和未来传媒业发展的必然趋势，在这种必然趋势下，中国媒体也必然会向“融合新闻”进行自我转型。