作者：王正鹏

　　我来英国前，大家常常谈起英国的舰队街，谈起《泰晤士报》和《太阳报》，但二十年前，一切都已被一个叫默多克的澳大利亚人给打碎了。

　　默多克收购了英国人号称天空惊雷的《泰晤士报》，将这个英国人文化的免征从大报切成小版张；默多克改造后的《太阳报》成为全世界小报的极品，每天近400万的发行量，在这个小小的岛国举中轻重。

　　英国人，中产以上阶层的人谈起它，总是很鄙视。他们很奇怪为什么中国学生都对这张报纸的经营感兴趣。殊不知，今天在中国，有几家报纸愿意谈论公正与新闻责任，有的只是权力寻租与商业利益而已。

　　但《太阳报》是一张极为成功的报纸，它几乎成为现在这个地球上，小报的代名词。如果认为它只是小报，那就错了。它每天在英国胁迫英国八九百万读者而成为举足轻重的政治力量。

　　对于中国报纸来说，《太阳报》是最难学的一张报纸。

　　1.《太阳报》的3版学不来。第三版的色情照片，每天要占去五分之三的版面，这些裸体照片是此报最大的卖点之一。它有一个专门的网站叫3PAGE。COM，每天的点击量是100万。这就是太阳报网站的读者流。它同时出售三版裸女的无线版权，短信订阅，再获增值收益。报纸变黄很容易，难得的是这样做黄色内容。就像美国《 花花公子》一样，很多中产阶级把它订阅到家里。说真话，《 花花公子》里面没有多少黄色内容，反而有一些名角在写专栏文章。1970年，传播学大师麦克卢汉就接受过《 花花公子》的采访。《太阳报》的黄色经营与他们的政治立场，使其成为默多克的十个师的士兵也换不来的武装力量。

　　2.《太阳报》是用下半身思考的报纸，除了情绪，就是发泄。做一天这样的新闻不难，难得是几十年来一直这样做。它每天的头版头条，就是一句发泄，就是一句煽情，就是一句政治口号。 《太阳报》的一个版面有时可以改变这个国家的政治走向。这是托尼布来尔当选前，一个太阳报的头条：为什么要选择这样一个危险的人来做我们的首相呢？ 戴安那逝世的版面，通版一张照片：晚安，我们的甜妃。在一个新闻自由的国家，耸人听闻可以变成一条商业模式，出售变态给受众，刺激他们的情绪，而回收成本。

　　3.《太阳报》是文化大革命式的办报手法。它的头条，它的社论，它的头版是如此的狂热与进攻，有时，可以将政治家或政客的心灵击碎。 英国的报纸中，这张报纸将标题发挥到了极致，他们开始把标题做成口号，变成武器。底层英国人每天在《太阳报》上找到虚拟的性，暴力，发泄。今天下午，老师在课堂上讲了一个《太阳报》二十多年前的头版，一张白版，中间只有几行小字：THIS PAGE IS DEDICATED TO MICHAEL HESLTINE， IT REPRESENTATIVES ALL THAT NEWSSTANDS ABOUT WORRIES AND THE FEARS OF ORDINARY WORKING PEOPLE IN DEPRESSION—–HIT BRITISH。NOTHING， ABOSOLUTLY NOTHIN。这段话很经典，写舰队街的书上都有记载。《太阳报》是英国底层人狭隘社会心理的阀门，它对于外国人与移民的仇视是英国的报纸中最狠的。

　　4.《太阳报》在这样一个小小的国家一天要卖近400万份。我原来写过文章，英国是”大报广告赚钱，小报发行赚钱”。《太阳报》每天只有五十个小版，它所有的字都缩小一号，为了节省纸钱。它的收入主要来自发行，仅就这一点来说，中国的都市报是绝对学不来的。中国的所有报纸都是传统文人的精英心理，能掉下架子办一张真正的小报吗?就是做了这样一张小报，又如何做得了400万的发行量。很多年前，英国的《每日先躯报》日销量到二百万时，就做了先躯了。资本主义市场如此定位如此残酷，如果把报纸卖给英国的劳工阶层看，再别想从广告商这里拿到几个子儿。

　　解剖英国《太阳报》，可以掌握一份黄色小报的秘密世界。

　　时间：2007年5月15日，周三，普通的一天。当天，《太阳报》出版62版。

　　1:头版:海报化。只有两条主打新闻导读:1) 麦迪案嫌疑人:我确实没有伤害他;2)切尔西老板狂怒宠物案。 一个是犯罪新闻，一个是社会新闻。第一个新闻的热度不亚于布来尔辞职。

　　这个麦迪案要情是，一对英国夫妇在葡萄牙失踪了他们的小女儿麦迪。英国举国震惊，整个英国都在为这件事情伤痛不已。此事已经十数天了，今天的《太阳报》仍然有5个整版的报道。

　　2:二版。政治新闻。这家报纸从来不在报纸上标出什么题材的新闻。2版主要是英国政治新闻。此版是默多克的政治武器之一。20年前，默多克在瓦平镇大战英国工会时，撒切尔对他支持不小，那时，《太阳报》是英国保守党的打手，现在，是英国工党的打手。 今天的政治新闻两条:一个叫送别伊拉克英雄，一个是前邮递克乔森想当英国工党党魁。 巧合的是，这两条新闻正好可以补助《太阳报》的新闻取向:第一条是支持我们英国的英国人，第二条是支持我们工人阶级的工党。

　　3:三版。裸体女郎。这位叫ZOE的女孩今年二十五，你可以掏一英磅短信获取她的照片。如果按照社会开放烈度排名的话，在这样一张报纸上放半裸照片，相当于一张保守的中国报纸上放置泳装女郎一样。原来有人研究，《太阳报》这样做是为了缓冲二版的政治新闻，同时，这样一个版式面的出现使原来枯燥的排序为之一变。

　　4:四-七版是麦迪案的进一步报道。 这是趁火打劫式报道，其中两个版是关于嫌疑人的婚外情报道。这是《太阳报》的传统新闻手法， 血腥与肉腥。

　　5:社论。小报有小报的观点。《太阳报》社论一般在6版的左边栏。为了表示对于观点的尊敬，它将社论的字号放大一倍。对于把字号缩得不能再缩的《太阳报》来说，这已经很难得了。《太阳报》的社论每次三篇，最长的四百来字，短的二百字。 社论是报纸中残留的已知的影子，在《太阳报》不断图像化的过程中，长文缩成短文，短文缩成标题;长句缩成短句，短句缩成代码。它只要在社论中清晰传达一两句的意思就行，并不希望长篇大论，更没有春秋笔法。比《太阳报》社论还猛的，就是它的头版大标题。不要把它理解为标题，它是默多克的政治来复枪，往往是一句口号，一句发泄，一句威胁，一句煽情。麦克卢汉早就说过，报纸是偏见的产物，小报是坦诚的偏见，严肃报纸是曲折的偏见。

　　6: 八-二十版。犯罪新闻，娱乐新闻，灾难新闻。这三类是英国小报社会新闻的黄金三原则，也是人类猎取信息的三个心理取向。8版是布兰尼胸部的调侃，这个女人是互联网世界的宠儿，去年的GOOGLE 搜索排名第一位的就是她。《太阳报》因为三个女人发了财，一个戴安那，一个是布兰尼，一个贝克汉姆的老婆。 在小版张的报纸上，加上图片，基本上是一个小版一条新闻或两条新闻。做一个小的文本研究，这些新闻依次是:电视明星在咖喱店刀伤; 披头士老将保尔出山演唱;六代同堂一百零三年;足球彩票中了18万英磅;被自己的朋友杀死;维多利亚牛顿奖歌唱颁奖晚会;杀手公汽车撞毁。

　　7:二十一版到四十二版。这部分是以电视为主线的娱乐新闻，兼有社会新闻。电视在英国人生活中占有非常重要的地位，所以它成为报纸的内容。 6个版的电视内容，分别是两个版的节目评论，4个版的节目预告。，还有涉及电视节目的明星趣闻。其实，日报要是每天把电视做足，也就没有电视周报了。还有几个有趣的版面，一个是填字游戏版，这是哪能个报纸都不能少的，一个是星相与卡通版，一个是读者短信版，一个是女性版，一个是财富版。英国小报几乎不做财经新闻。定位多么明确。

　　8:其余的十四个内容版全部为体育新闻。体育是《太阳报》的生命。它的体育主要是围绕足球的八卦与丑闻。可以将英国理解为一个以足球俱乐部为界的社会部落群，足球将社会”分裂”， 人人为足球”斗争”，有人为足球俱乐部”荣誉”而生存。这是人类社会认真的成人游戏。 所以，《太阳报》头版有足球新闻，最后一个版也是足球新闻。这就是资本家的报纸。