来源：《视听界》杂志  作者：马岳清

　　所谓外地新闻本地化，就是对全国乃至全球范围内发生的新闻，通过新闻资源整合，挖掘该新闻与本地受众之间的关联点，将其制作成本地的新闻，从而体现媒体的地方特色。

　　一、外地新闻本地化是本土化战略和全球化现实的客观需要

　　城市电视台本土化的优势显而易见，弱势也客观存在。城市就这么大，每天发生的事情就这么多，如果这个城市有多个电视频道做本土化新闻，必然导致新闻同质化。以南京地区为例，目前省市两家电视台共有16个电视频道，推出的自制新闻栏目有20多档，每天累计播出时长超过18个小时，电视新闻的播报密度堪称全国第一。这种同质化竞争，可能会导致同城大战纠缠于低端策略，使电视新闻节目整体质量徘徊不前。在本地新闻资源有限的情况下，如何最大程度地拓展信息来源，扩大栏目的影响力？巧借外力，把外地新闻作本地化处理应该是不错选择。

　　9.11事件发生后，笔者所在的《标点》栏目全体动员，精心策划，寻找这一突发事件和本地的关系。记者联系采访了9.11当天从美国纽约回国的南京人和他们的家人，采访了参观过世贸中心的南京游客，还采访了在南京的美国留学生等。这一组报道一下子把发生在遥远的美国的事和南京联系起来，在南京新闻界和市民中引起轰动。中央电视台的《每周质量报告》经常披露一些假冒伪劣产品，《标点》的记者收看后，以最快的速度把央视披露的事件作本地化处理，把外地发生的触目惊心的事情和本地紧密联系在一起，收到了良好的效果。如，2006年，央视《每周质量报告》披露了某一品牌的龙口粉丝存在质量问题。央视在这则报道中提到，这个品牌的龙口粉丝曾经销往南京等地。虽然在报道中南京只是一带而过，但《标点》栏目记者却立刻行动起来，会同质监部门在某个大超市找到了这种问题粉丝。《南京发现被曝光龙口粉丝》的消息经《标点》报道以后，在市民中产生强烈反响。

　　对媒体来说，适应全球化，要对国内外新闻进行本土化处理。国家出台一项新政策，本地应当有所回应；外埠发生重大新闻，应该考虑对本地有何影响。去年，国家连续出台了多项对房地产市场的宏观调控政策，每次政策出台，《标点》记者都在第一时间看楼市反应，请专家解读政策，听开发商的应对之策。"公交优先"战略是南京缓解城市交通压力的重要手段，但公交优先到底怎么操作？《标点》记者采访了本地专家，了解到北京及国外城市的做法，还通过远程视频，采访了北京等地的专家和交通管理部门，为南京的公交优先战略提供了参考。

　　二、"精心策划，有所取舍，以我为主，为我所用"是外地新闻本地化的基本策略

　　外地新闻本地化，成功的关键在于精心策划。必须找准一个"点"，即利益的相关点、新闻价值的接近点，心理上的动情点，由点到线，再由线到面。其中，时效性是三者能顺理成章地连成一体的关键。

　　办法一：选取外地新闻中涉及本地的内容，用最醒目的方式在第一时间告诉受众。

　　今年4月，河北邯郸发生5100万银行现金被盗案。公安部发出通缉令，随后有关方面宣布，两名主犯中，有一人跑到了江苏。得知这一消息，本地报纸，包括笔者所在的电视栏目，报道重点都转向逃跑到江苏的这名嫌疑人身上。报纸用头版标题，电视用头条的形式告诉受众，银行大盗跑到江苏来了，江苏各地警方严阵以待，准备捉拿。

　　办法二：选择内容相近或相反的外地新闻，与本地相对照，在比较中给受众以启迪。

　　社会热点问题在不同地区有不同的表现，也有各自不同的解决办法。当外地的社会热点问题以新闻的形式报道出来时，本地媒体就可以“对号入座”，“借题发挥”进行比较报道。例如有消息说，2007年3月广州房价下跌了700元。在全国房价普遍上涨的情况下，这个消息无疑具有极强的冲击力。《标点》记者第一时间联系了广州市有关机构，同时结合南京的实际情况，采访了本地专家和市民。最后得出的结论是，广州房价其实没有下降，只是统计方法有了改变，而这种统计方法，南京早在去年就采取了。去年，上海市出台了犬类管理新办法，其中要求养犬人每年要缴管理费，上海的这一做法无疑对南京的宠物管理有借鉴作用。《标点》记者联系采访了上海市犬类管理部门，结合正在提交审议的《南京市犬类管理办法》进行了对比报道，起到了良好的沟通和引导作用。

　　办法三：探寻外地新闻与本地受众观看兴趣的结合点，放大、扩张外地新闻，使之产生裂变效应。

　　像北京地铁故障、松花江水污染等重大事件，如一般性地介绍事情经过，不太容易吸引本地受众。在这类新闻的处理上，《标点》栏目派出多组记者分别采访了市政、地铁、水电、环保等部门，从南京市的实际情况出发，着重介绍了本地地铁出现故障或者长江水源遭到污染后会对生活造成的影响，以及应对之策等。当国内很多城市的公交车出行率明显下滑、北京、常州等城市相继降低了公交车票价的时候，《标点》记者采访了南京市的相关部门和专家，电话连线采访了北京和常州的公交管理部门。这组报道为探索南京公交改革，缓解城市交通压力提供了思路。

　　办法四：紧盯政策法规的变化，捕捉政策法规对相关行业和人群的影响

　　每年国家出台或者修订一些事关民生的法律法规。有心的记者往往能以最快的速度根据这些法律法规做出本地化的新闻。例如，今年 4月1日起，国务院颁布的《诉讼费用缴纳办法》开始执行。《标点》栏目记者跑遍南京的法院，发现4月份之前，打官司的人很少。而4月2日，新办法执行的第一个工作日，南京的法院出现了排队打官司的罕见画面。何故？诉讼费大幅下调了。

　　（作者单位：南京广电集团）