进入21世纪后，随着华人族群经济实力的增长和对自身权益的重视，华语媒体发展迅速。根据《中国广播电视年鉴（2005）》最新统计，到2004年底，中国内地有广播电台282座，电视台314座，广播电视台1913座；共播出广播节目2264套，电视节目2389套。 在海外，华语广播电台七十多家，电视台五六十家。 加之2008北京奥运会、2010上海世博会举办在即，中国聚集了更多的注意力，华语媒体的发展空间必将更加舒展和广阔，华语主持人的声音也将得到更多的关注。

　　华语主持人受人关注固然与其身上的光环不无关系，也与发生在主持人身上的新闻息息相关。回眸2006年1月到2007年5月的一年半时间，有十个特点可以勾画出华语主持人的发展现状。

　　华语主持走向世界

　　2007年对于华语主持人而言，无疑是具有特殊意义的一年。香港凤凰卫视的主持人胡一虎，凭借节目《凤凰全球连线》，获得第50届纽约国际电影电视节最佳新闻主持人奖。随后，在2007年4月举办的第43届芝加哥国际电影节上，凤凰卫视女主持人陈晓楠主持的专题节目《冷暖人生》，获得电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”，是迄今为止中国电视节目在该电影节上获得的最高奖项。

　　尽管中国电视媒体与海外媒体的合作开始已久，华人主持与华语节目也在国外得到不少的曝光机会，然而国际性赛事的主持人奖项却一直与华人主持无缘。如今，华人主持与华语电视节目在国际上获奖，意味着华语电视节目正在逐渐得到西方主流社会与媒体同行的认可。

　　目前，美国、加拿大、澳大利亚、英国等国的华语媒体正迅速发展，出现了一批深受当地华人喜爱的主持人和节目，比如美国华语电台AM1500国语电台的李勇、朱宇、郑家瑜，澳大利亚3CW中文广播电台的主持人刘飞等，他们为加强所在国与中国的交流沟通，传递信息发挥了重要作用，也为当地的华人提供了归属感与凝聚力。根据对“全球化”概念的最新解读――“全球化是一种全球关怀的内在化”，华语媒体为全球化在精神领域的影响和作用构建了一个平台，而华语主持人正在以融通、交流的姿态，为不同文化的沟通与交流搭建桥梁，从而进一步加快全球化的发展步伐。

　　交流碰撞火花

　　早在两年前，两岸三地主持人之间的交流与合作就初见端倪。2005年5月连战、宋楚瑜相继访问大陆，《东方时空》打破寻常的新闻报道模式，与台湾省内收视率最高的台湾东森电视台进行了突破性合作，制作了6期特别节目《岩松看台湾》，播出后获得了巨大成功。节目通过央视主持人白岩松专访十余位台湾知名人物，如连战、宋楚瑜、李敖、龙应台、琼瑶、许信良、王永庆等，剖析台湾的政治、经济、文化内核，展示了一幅描绘台湾风土人情的人文长卷。节目中既有对连战、柏杨等台湾知名人物的采访实录，又有对于台湾美食、台湾诚品书店、台湾101大楼、台北故宫博物院、西门町等台湾特殊人文景观的介绍，让两岸观众增进相互间的了解，拉近彼此的距离。这也是两地媒体首次亲密合作的珍贵见证。

　　随着内地电视业的迅速发展，与台湾同行之间的交流日渐增强。从台湾综艺节目主持大哥吴宗宪开始，有20余位港台主持人前来内地客串晚会、盛典等大型活动。

　　台湾主持人的加入给内地的娱乐内容增色不少，也使内地主持人有机会吸取和借鉴港台地区良好的主持技巧和风格。主持人是文化传承、交流、创新的主要载体，惟有在沟通交融的现实环境中，中国文化才能在吸收和扬弃、冲突和融合、互渗和互融中，实现播种、培植、推广和强化。

　　人格彰显主持魅力

　　2007年4月，央视主持人崔永元、柴静、海霞、康辉、文静、章伟秋、崔志刚等纷纷在“慈善1+1”网站注册，以志愿者的身份投身慈善事业，上海知名主持人叶惠贤、曹可凡、陈蓉、陈辰、程雷、倪琳等也分别成为防治艾滋病、红十字会等公益形象大使，为社会公益事业贡献力量。

　　其实，投身于公益事业的主持人何止他们几位。在内地主持人的大舞台上，人们无法忽视一个特别的名字，中央人民广播电台中国之声《神州夜航》的女主持人向菲。向菲是一个有高度的责任感和敬业精神的主持人，对每一期节目都力求完美。每封听众来信她都坚持必看，并从中发现问题和线索。她还曾说服数名逃犯向警方自首。通过声音和思想，为构建和谐社会发挥潜移默化的积极作用，展现出新闻工作者良好的职业道德。2005年，向菲因成功劝说逃亡12年的杀人嫌犯辜海军等三人投案自首，被公安部授予“金盾新闻特别奖”。女主持人与杀人犯，通过电波连在了一起。向菲用交流、沟通、劝说等方式成功突破对方的心理防线，说服他们自首。主持人的人格魅力可见一斑。

　　中央电视台《东方时空》主持人白岩松认为“要成为一个优秀的主持人，最首要的条件是，应当看他是不是一个独立的而大写的人，是不是一个拥有内涵、并在主持人这个位置上释放自如的人。主持人最后的成功体现在人格的高尚里。”

　　主持人必须以其蕴含的人格力量面对受众，接受他人的品评，用坚实有力而又富有个性的人格整合节目，塑造形象。不论在台上还是台下，都要保持统一的人格，真诚对待观众，做到统一性，使自身人格自然流露。应具有朴素的人生观、平等待人的思想观念和爱岗敬业的职业意识，平易近人、谦虚热情，展示出主持人应有的职业风范，从而为观众所接受、喜爱。出现在观众视线之内的主持人在人格上应具有榜样和示范作用，带给受众一种非凡的影响力。这种力量越强，节目效果就越好。

　　文化提升节目品质

　　在2007年4月18日播出的《艺术人生》特别节目《恰同学少年》中，主持人的一句“家父”口误，再次将自己推进舆论漩涡。“家父门”事件，在网络上掀起了轩然大波，评论尖锐。主持人的文化品格问题再一次引发关注。名嘴们的频频犯错将自己一次一次地推向了舆论的风口浪尖。疲于应付各种“口误”的央视终于在2007年5月对主持人下达了一记杀招――修订《播音员主持人管理办法》，对主持人管理推出细则，同时对主持人进行全面的业务整顿，提高素质，严打“走穴”。上海主持人曹可凡、陈蓉等发起“咬文嚼字”倡议，请观众对他们主持的节目有奖提错，引起强烈反响。

　　我国的主持人事业已在寻寻觅觅中走过了二十七个年头，在经历了探索、迷惘之后，主持人由屈指可数到如今队伍壮大。如果要求这支庞大的队伍完全变成高素质、知识型、成熟而又不失个性的主持人，的确不是一朝一夕的事情。在这个新旧交替、知识不断更新的时代里，主持人必须要顺应时代发展，不断完善、提高自己的文化品格，提升自己的文化素养，既能传播信息，也能引导观众，给观众以美的享受和精神的滋养。智者的逻辑与思辨，记者的考究与洞察，艺术家的情感与浪漫，都必须融入在主持人自身的素质中，这样才能以自身良好的文化品格影响并营造良好的节目品质。

　　方言播报探寻节目形态

　　湖南本土大热脱口秀节目《越策越开心》于2006年5月8日上星开播，引发各界关注，关于方言播报的思考进入了更深的层面。

　　作为一种新的传播方式，方言节目的成功有其必然性。著名的媒介经济学家皮卡特（Picard）曾经说过，受众最欢迎的节目是本土化的节目，它们切合了受众的接近性要求，因此能够获得受众青睐，而且受众的忠诚度也比较高。方言节目的存在能够满足市场的一定需求，并且可以在一定程度上传承某种文化。但是方言节目的发展也存在着几个瓶颈问题：

　　一是方言新闻节目容易陷入俗气和小气。方言新闻播报的内容一般是社会新闻，即使在社会新闻的选择上也大部分限于张家长、李家短的邻里琐事之间，很难做到新闻的大气和严肃。二是方言新闻节目只能囿于方言使用地区。一旦超出方言的使用范围，则得不到观众的认可，因此，方言节目只能在一些文化丰厚、经济发达的城市和地区发展，如上海、杭州、苏州和广州等地，而难以在全国范围内推广，甚至会阻碍普通话的推广。 因此，方言节目应该是广播电视普通话节目的补充，是对主流语言节目的一种调剂，绝不能过多过滥。

　　华语主持就像一棵大树，扎根于身后的民族土壤，承载着民族的传统文化、主流文化和先进文化，以有声语言为主干，在世界各国中的阳光雨露发生着千丝万缕的光合作用，兼收并蓄、百花齐放。方言节目的操作不当，会不利于各种文化的交流和发展，实质上起了一个屏障的作用。因而，方言类新闻节目必须克服制约自己发展的缺陷，既有对民族文化、地域文化的传承，又有海纳百川后的丰富和变异，才能枝繁叶茂，茁壮成长。

　　主播风格符合传媒规范

　　2006年，我国最具权威性的新闻节目《新闻联播》发生了一个引人注目的变化。2006年6月5日，年轻的康辉和李梓萌出现在央视一套晚7点的播报台上。这次的人员调整是《新闻联播》17年来首次“换脸”，“康李配”也成为该节目目前最年轻的一对拍档。

　　《新闻联播》的“换人”之举，不禁使人联想到全国政协委员叶宏明在去年“两会”上的提案――《让〈新闻联播〉换换人》。叶宏明委员在提案中认为，《新闻联播》的播音员结构老化，导致播音风格日趋沉闷，缺乏活力，因此应对播音员队伍进行调整更换 。该提案一经发表，就引起媒体的热切关注，并在观众群中引发了一场论战，人们就是否应更换播音员展开激烈的讨论。

　　如今，主播的个性化成为一大趋势，但是与地方电视台相比，央视尤其是《新闻联播》的播音员处于特殊的媒介生态环境中，不能单一地用个性化作为衡量指标。中央电视台与地方电视台在媒体功能上是不同的，作为国家媒体，央视的主播首先要服从媒介的整体风格，其次才是考虑个人的个性特点。正如主持人方宏进所说：“我们每个人都有自己的品味、自己的爱好，作为一个自然人就无所谓，别人无权指责。但是如果是在某个媒介的栏目做主持人，要表现的应该是那个媒介、那个栏目的品位和格调。” 职业化和专业化是对主播的基本要求，而个性化风格只是在已有基础上的提升。任何一个播音员或主持人，都应与所在的媒体风格相协调，否则会显得突兀而格格不入。同样，评价一个主播的优劣也不能脱离其所在的媒体，要在整个媒介环境下对其进行考量。

　　角色定位体现专业精神

　　在2006年6月27日凌晨举行的世界杯1/8决赛中，意大利队凭借终场前的点球以1比0淘汰了澳大利亚队，进入八强。当意大利的左后卫格罗索获得点球时，央视著名解说员黄健翔做出了一次颇具争议的解说，由此引发轩然大波。从意大利赢得点球到主罚成功击败对手，黄健翔十分激动地对意大利队制造点球的功臣格罗索进行了高度评价。他将格罗索的突破称为三位伟大左后卫的“灵魂附体”，在意大利获胜后高呼“马尔蒂尼生日快乐”，“意大利万岁”，甚至还说出了“让他们（澳大利亚队）滚蛋”等字眼。黄健翔的“解说门”事件成为比意大利获胜更大的新闻，各类媒体争相报道，球迷网友纷纷发表评论，尽管赛后黄健翔对其出格举动做出了解释和道歉，最后还辞职离开央视，但因其引发的争论却延续至今。

　　黄健翔无疑是相当出色的体育赛事解说员，他的足球赛事解说富有激情，信息量大，深受球迷推崇。真情投入和由此产生的个人魅力正是他的特别之处，也是成为一名优秀主持人的必要条件。但从角色定位来说，身为主持人的黄健翔在自身角色上发生错位，导致他在一次世界级的比赛中，通过国家级的媒体平台，对全国观众发表了纯然的个人演说，忘记了所承担的责任。

　　主持人身处大众传媒的生态环境，需要对自身进行传媒化，放弃部分个性，接受媒体的规范和要求。越是影响力大的媒体，其主持人的知名度越高，就越是应该注意自身所承担的媒体责任和义务，成为媒体、政府和国家的代表。正如张颂教授所说 ：“出现在话筒前的和屏幕上的，不是一种个人行为，我们肩负着阶级的、历史的使命，是国家机器上的一个齿轮和螺丝钉。”

　　品牌铸就实力

　　节目主持人在成功完成角色定位后，观众会自然而然地将其作为该栏目的代言人，形成一个固定的形象，这种形象的确定性使主持人具有了品牌价值。就像一提起鲁豫便想起《说出你的故事――鲁豫有约》，一提起吴小莉就知道收看的是凤凰卫视一样，一提起曹可凡、陈辰，便想起“舞林大会”、“加油！好男儿”。人们逐渐意识到名主持是构成媒体品牌的人格化符号，是媒体品牌最重要的形象代言人。

　　2006年8月，在由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《中国最具价值主持人》排行榜上，来自中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视和东方卫视的10位最具品牌价值的电视节目主持人榜上有名。李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿、3.4亿和3.2亿的品牌价值占据前三甲。其中李咏更是蝉联冠军，成为名副其实的品牌节目主持人。该实验室对主持人的估价是否准确，已有人提出质疑，但它从一个侧面反映了主持人的品牌价值则是不容质疑。

　　电视传媒的竞争不仅表现为节目的竞争，也表现在主持人的竞争上。可以说，一个优秀的栏目离不开一个出色的主持人，而一个出色的主持人也需要一个优秀栏目的支撑。品牌节目与名牌主持人密不可分。

　　主持人的个性化品牌一直是电视台的宝贵资源，在2006年的中国电视新闻报道中，这些资源得到了更深入的开发和挖掘。2006年的“两会”报道中，除了已经形成品牌的主持人节目《小丫跑两会》、《马斌读两会》之外，中央电视台更是新推出了《柴静两会观察》、《小崔会客》、《伟鸿看两会》、《小撒探会》等新节目，通过主持人将两会现场与电视机前的观众紧密联系起来，使得严肃的政治议题变得平民、亲民，体现出了深刻的人文关怀，取得了较好的传播效果。

　　随着科技的发展，主持人博客这一全新的传播平台，大大延伸了电视新闻报道的链条，扩大了新闻节目的观众群体。

　　在2006年的“两会”期间，小丫、柴静、伟鸿、撒贝宁等央视主持人在搜狐、新浪网络上纷纷开通、建立了“两会博客”，吸引了大批网民的关注，特别是年轻人，从而成为2006年“两会”报道一道亮丽的风景线。截止3月14日两会闭幕时，《小丫跑两会》的博客点击数达120万，《柴静两会观察》、《小崔会客》的博客点击数也超过百万。主持人“两会”报道博客充分发挥了博客的广泛性、直接性、真实性、辩论性、隐蔽性等特点，广泛搜集了民情民意，在代表委员与群众之间架设起了一座全新的桥梁。

　　竞争刺激发展

　　主持人是一个带着光环的职业，所以关于主持人的评奖也尤其引人注目。我们从繁多的评奖活动中仅选取四个重要赛事进行盘点。

　　评奖一： 2005年，中视协主持人专业委员会启动了“中国电视节目主持人25年25人”推选活动，旨在表彰25年来为中国电视发展做出突出贡献的主持人。参加活动的主持人包括近年来的“金话筒奖”、“金鹰奖”和中视协“最佳电视主持人奖”的得主。推选活动立足于选出为中国电视主持人节目发展起到开创作用的主持人，肯定其在引领发展潮流和对主持人事业贡献方面的突出表现。

　　评选结果在2006年9月举行的“2006主持人盛典――走过25年”主题晚会上揭晓。经过中视协主持人专业委员会组织的专家评审委员会推选，敬一丹、杨澜、白岩松、汪涵、曹可凡等25位主持人获奖，成为“25年25人”中的一员，沈力、赵忠祥、宋世雄三位资深主持人获“杰出贡献奖”。

　　评奖二：2006年年底，由中国广播电视协会主办的“2006年中国播音主持金话筒奖”在天津举行了颁奖典礼。作为我国播音主持界的盛会，“金话筒奖”由中国广播电视学会节目主持人委员会于1993年创立，旨在表彰、奖励做出突出贡献的节目主持人，是我国主持界的最高奖项。过去“金话筒奖”每两年评选一次，迄今已举办六届，每一届都在全国范围内评出广播、电视各十名优秀节目主持人，授予“金话筒”十佳节目主持人的荣誉称号。从第七届起，改为每年都评，而且不论“届”了。

　　2006年举办的“金话筒奖”有着不同以往的新做法。一是首次将广播电视播音主持作品列入评奖范围；二是“金话筒奖”不再只是广播电视主持人的专利，播音员也首次纳入“金话筒奖”考量范围。

　　评奖三：2006年3月17日，《新周刊》在2006年中国电视节目榜的新闻发布会上，向媒体公布了2006年中国电视节目榜年度榜单。此前《新周刊》已连续七年发布了七份榜单。经过调整，“2006中国电视节目榜”设立了“年度电视频道”、“年度电视节目”、“年度电视节目主持人”等16个主榜榜项。湖南卫视《超级女声》的主持人汪涵被评为年度节目主持人和最佳选秀节目主持人；湖南卫视谢娜被评为年度电视新人；第一财经频道《波士堂》的曹启泰获评为最佳创富节目主持人；最佳谈话节目主持人由凤凰卫视窦文涛获得；CCTV-2的朱轶凭借《满汉全席》成为最佳美食节目节目主持人。

　　评奖四：中国电视艺术家协会2006年10月公布了第六届金鹰节暨第23届中国电视金鹰奖获奖名单：董卿获“最佳电视节目主持人”奖：李咏、汪涵、胡紫微、褚天舒、于辉获“优秀电视节目主持人”奖。

　　四份获奖名单无一例外透露出新的特点，显示出各级地方电视台实力的增强。近两三年，各地方电视台纷纷上星，加入卫视行列，进行跨地区传播，主持人的知名度也随之攀升，影响力不断增强，甚至达到与央视相匹敌的程度。这既是对央视霸主地位的挑战，也是对其将来发展的鞭策，同时也证明地方电视台同样具有广大的发展机会与前景。中央级媒体与地方媒体应进一步形成相互竞争的发展态势，在竞争中同发展，在发展中共前进。

　　新人培养不可忽视

　　主持人研究专家白谦诚先生就曾一针见血地指出：“今天在岗的年轻主持人，如果5年后能留下50%, 10年后能留下20%，就算是很高的 ‘成活率’了”。

　　电视媒体的发展日新月异，随着新栏目和新主持人的层出不穷，以及电视观众口味和需求的逐步升级，主持人的可持续发展问题也面临着越来越多的新挑战，使主持工作的压力不断增大。尤其是部分早期的主持人，所面临的问题更为突出。较长的职业生涯致使观众对他们产生“审美疲劳”，加之节目形态和内容的变化发展，部分主持人表现出落后性，逐渐跟不上新时期的媒体需要，而他们所主持的节目也面临被淘汰的危险。在新形势、新节目的压力下，许多主持人不得不选择转型，但是他们的主持风格早已根深蒂固，转型显得困难重重。即使转型成功，其后的可持续发展又成为一大难题。

　　央视节目主持人白岩松认为，目前中国的主持人行业面临的不是素质提高问题，而是机制提升困境。在较短的时间内成功塑造一名主持人相对容易，但是如何保证主持人的荧幕寿命，实现主持人的可持续发展，这是亟需思考和解决的问题。他认为主持人的提升机制中存在一个“透明的天花板”，许多优秀的主持人在取得一定成绩后被这个天花板挡住，无法继续前进。很多主持人，尤其是地方电视台的主持人在获得主持人界的最高专业奖项“金话筒奖”后，纷纷转向幕后，成为领导层，放弃了之前在主持专业上的积累。这对优秀主持人的培养发展是十分不利的，造成主持人的断层。优秀主持人放弃原有岗位，媒体付出成本培养新人，而新人成长之后重蹈覆辙，媒体只能进行新一轮的培养发展，由此形成恶性循环，不仅浪费了媒体资源，而且造成人才流失，优秀主持人无法持续于主持岗位的局面。所以，主持人的提升机制亟需变革，营造有利于主持人可持续发展的媒介环境。

　　结语

　　如果说：中国是国际舞台上一支不可或缺的重要力量，那么华语主持人就是全球化进程中的一支生力军。海内外华人同根同源，同享一种语言文字，华语主持人成为华人心声传达的桥梁。“让中国了解世界，让世界了解中国”。华语主持人正是凭着这股血脉牵引的向心力，在世界形成了一个大中华圈――那就是用华人的眼光看世界，用华人的声音表达心声，用更加现代、更加积极的态度与全球进行对话和沟通。

　　（新娱乐华语主持群星会暨论坛组委会　华东师范大学传播学院　撰稿：陈虹  单琳琳   倪握瑜）