近几年来，河北省邢台市的牛城晚报走“亲近路线”，在本埠新闻上大做文章，做活、做强、做大本地新闻，在本地资讯服务上下大功夫，并先后推出了30多个与本地生活息息相关的新闻策划和社会活动策划，取得了意想不到的成功。该报的改革实践证明，作为地方晚报，“亲近路线”是有别于其他晚报的独特优势。

　　一、“亲近”：独有的地利人和。新闻的贴近性也决定了共享性新闻的局限所在。对于一个地区来说，和自己空间距离越近新闻性越强，关注程度越高。囿于版面的制约，一般晚报在追求新闻共享的同时，必然会舍弃大量的地方实用信息，相对于地方晚报来说，其用于刊登一个城市的新闻和资讯数量必然会过少。对于一名地方读者来说，缺少和自己接近的资讯，其吸引力也自然会减弱。

　　地方晚报的最大优势就是贴近性。在兼顾重大新闻的同时，追求本地化，是地方性晚报在市场竞争中的有力武器。在重大新闻报道、深度报道乃至报纸的厚度等方面，地方晚报可能不如省级都市报或晚报，但是从反映身边生活的大事小情，到关注市民的衣食住行，从提供生活必需的资讯，到一个咨询一句感谢，地方晚报和市民生活息息相关，其亲和力也最具优势。

　　二、“亲近”：改革的必然要求。拉近与读者的距离是地方晚报改革的切入点。具体来说，就是在办报的理念、办报的宗旨上体现以民为本。在新闻的实践上做到关注生活、关注老百姓，就是要从市民的角度解读地方党委政府的政策，就是要把市民的衣食住行作为报道的重点，就是要告知市民身边的故事，就是要让读者清清楚楚地感受到地方晚报是其生活的一个重要组成部分。

　　对邢台这个中小城市来说，牛城晚报把报纸定位在办一张“百姓自家的报纸”上，以亲民赢得市民，以温馨吸引读者，报纸得到了广大读者的认同，市场占有份额逐年上升。近两年，牛城晚报连续推出的几十个新闻策划都引起本地市民的广泛关注。针对市区老年人问题越来越多，特别是空巢老人现象越来越严重等问题，关注老年人，关心关爱老年人事业已成为全社会的责任，牛城晚报两年内连续推出“久久重阳健康老人评选”、“久久重阳九星老人评选”活动，引起社会各界的广泛关注和参与。城区“地下管道井盖”丢失关乎市民的出行安全，“城市陷阱”引发的各类事故时有发生，同时这一问题也是困扰各城市管理部门的顽疾。牛城晚报辟出专门版面进行报道，同时积极与涉及井盖“主权”的几十家部门联系，一起商讨解决办法，最终使得这一城市顽疾得到了圆满解决。正是有了想群众所想、做群众所盼的新闻，正是有了这样的“亲近”的报道，晚报才有了更多的读者，才有了更大的影响。

　　三、“亲近”：挖不完的新闻富矿。和大都市的新闻资源相比，中小城市的新闻资源是“贫矿”。然而这种新闻资源的匮乏并不是绝对的，相对于更高层面的共享性新闻而言，可能突发性、更具冲击力的新闻量上确实不足，但是作为地市级晚报因为接近基层，其贴近性的大量生活新闻却是自己的优势。转变一下办报理念，更多地考虑到本地读者需求的时候，就会发现在我们的身边“贴近性”新闻俯拾皆是。

　　牛城晚报以大量的百姓新闻和社区新闻吸引了读者。“百姓新闻”版关注市民的菜篮子、出行、天气、供水、供暖、供电等切身利益。“社区新闻”版是新开设的新闻版面，记者深入到各社区采写了大量反映小区生活、邻里关系、小区安全等话题的新闻，并开展了“好邻居手牵手”文明社区评选活动。为更快捷地得到社区新闻线索，牛城晚报还在各社区建立了新闻联系人，使更多的市民与晚报实现了互动，拉近了距离。近期进行的读者问卷调查显示，读者对民生、社区新闻板块的满意率达到90%以上。

　　市民关心的就是晚报需要做的。针对众多市民的反映，2005年8月，牛城晚报开展了《封杀城市陷阱防范井盖丢失》系列报道，因为其关乎市民的切身利益而受到广泛关注，在全市引起轰动。开通的4部热线电话十分火爆，举报丢失井盖800多个，记者每日跟踪采访，刊发“陷阱吃人”实录、井盖丢失情况、部门办理情况，并请司法界人士点评，同时还开展了向全市市民大问计。该报道促使市政府建立起了长效机制，使问题得到圆满解决。该报道以全面、及时、解决彻底赢得了广大读者的好评。

　　走“亲近”路线，地方晚报大有可为。面对竞争，只要抓住了“亲近”这条线，地方媒体就拥有了最核心的竞争力。