来源：中国记者  作者：刘健

　　都市报怎样改变千报一面，同城一腔的同质化局面？

　　副刊有更灵活多变、更易打造独家气质的特性。我们在都市报新闻处理方式已经普遍被读者认同，稍有不慎极易失去市场的前提下，可否一方面在新闻理念和操作手法上苦求突破、努力去制造新闻的差异化，另一方面在副刊的差异化上多花些功夫，应该能够事半功倍。

　　坚持副刊新闻性：活水自源头

　　1. 新闻性副刊，把握住第一来源和第二落点。2001年《南国都市报》草创之初，版数不多的副刊就给了娱乐新闻两块版面，目的是想用缤纷好看的娱乐新闻招徕读者。可是，作为一家地方媒体，手中资源有限，如何把娱乐新闻做活，是当时面临的一大课题。

　　我们首先请手中有明星资源的人员作娱乐编辑，通过电话采访，得到了许多第一手资讯，吸引了读者的眼球。接下来，开办了“南国明星客厅”，把来海南度假、演出以及出自本土的明星能请的都请到报社来，通过本报热线电话与喜欢他们的读者沟通。

　　其次，注意做好重大突发新闻的第二落点。当我们从网络得知新闻发生后，尽量搜索相关链接，查找其与海南的联系，将新闻延长化、贴近化、具体化。这样一链接，新闻的差异化色彩就鲜明了。

　　第三，娱乐记者尽可能有机会走出去，参加全国各地大型娱乐节采访明星，增加积累；同时对发生在家门口的娱乐新闻更是精耕细作。

　　2. 准新闻副刊，把握住真实性和时效性。创刊之初的彩票版，以及第二年创立的情感版，被定位为准新闻副刊。这些版的内容不会全做新闻，但要具备新闻的时效性和真实性。

　　此外，即使不必有时效性和真实性的版面，诸如早茶饭，一直以网络上的民间语文为资源，还配备了带有新闻性的栏目。开始是一则当日新闻配发名人名言，作为开刊语，后来则改为“图说天下”，选择一条当日热点新闻，用短平快的小评论，揭示其普遍意义，带动了整个版面的时效性、关注度。

　　3. 服务性副刊，把握住地域性接近性。生活服务类副刊，不会硬往新闻性上拉，但是天下文章一大抄，也是坚绝杜绝的。健康版，一定要有地域性和接近性，要和此地人群结合起来，针对海南的地方病、常见病，我们的健康版进行了许多针对性的指导和服务，有时还请来名医“坐堂”，特别受到市民欢迎，有的市民还把关内容制成剪报，长期留存。

　　坚持副刊的策划和互动：个性靠人为

　　怎样才能另辟蹊径，人有我优，开创出新的、不可复制的看点？我们拿出了策划和互动两大法宝，带动《南国都市报》副刊保持差异化的优势。

　　1. 策划：体现创造力，想法出新意。每当我们的副刊版面被复制，变得了无新意的时候，我们便图新求变，将版面来一番全面的更新。2006年12月，又一次改版，将现有版面整合为娱乐、生活、财富、文化、情感五大周刊，同先前创立的周日版《蓝周刊》一道，6大周刊并立潮头，制造《南国都市报》副刊的天天亮点。而如何做到将五大周刊真正升级，带给人们全新的感受，不是换汤不换药，我们首先依赖的是策划。期期有策划、策划成系列是五大周刊的最大亮点。生活周刊巧思求变，将服务目标锁定为固定人群，比如开刊做了“新闻人”系列，将新闻人的生活故事、健康专题和时尚主张结合在一起。财富周刊改变了过去财经新闻大而无当的做法，立足于百姓的“身边经济”，将大家熟知能详的地方产品如咖啡、槟榔、南药等做成专题，不仅百姓爱看，也为推介地方产品尽了一把力。

　　2. 互动：读者的参与，活动成热点。随着《南国都市报》影响力的增加，我们的互动活动也实现了升级换代，进入到社会活动这一更高层次。我们开始有社会力量可以动用，有场所为读者举行一系列大型活动，打造交流和沟通的平台。情感版抓住都市读者生活圈子狭窄，渴望交友的心理，举办了一系列大中型交友活动，2006年更以主题派对回报社会各界，推出了中老年人交友会、“可乐八枝花、金秋有佳约”青年派对、以及白领联谊酒会等活动，不仅为市民做了实事，而且也衍生了许多有趣的新闻。

　　坚持副刊的原创，首先是紧跟时代潮流，不断刷新版面，保持版面副刊的独特面貌。其次是坚持独家写作，个性的笔触才能描绘“不一样”的风景。

　　坚持副刊的原创，终级目标是提供观点，积聚超越“现在”的思想精华。当都市报由于为读者解决具体问题而收获了朴素的感激之后，当这样的感激不断累积，直至转化为一种信任感和依赖的时候，我们的责任感应该开始指向更为宏观的层面，那就是用辉煌的思想之光照亮人们的心灵。

　　（作者是海南日报报业集团《南国都市报》编委）