王德禄   http://gei-wangdelu.blog.sohu.com/

    Web 2.0，在过去的一年里可能还是一个新名词，曾几何时它像网上核武一样爆发了，并以不可阻挡之势燃烧了整个互联网，其热度不压于当年的超女。或许大家对Web 2.0的概念知道的不多，但一提到sohu博客、百度百科这些Web2.0的具体应用，相信其忠实的fans绝对不在少数。我说Web 2.0这个引爆互联网变革的新名堂是机遇不是泡沫，它将真实社会逐渐渗入到互联网，个人的价值提到前所未有的高度，互联网的这次变革正在影响着社会的方方面面。

    互联网的演变——Web2.0已“飞入寻常百姓家”

    Web1.0时代可以说是一个“群雄并起，逐鹿网络”的时代，各个网站主要以点击率为基础，通过“新闻+广告”的形式盈利或开展相关的增值服务。在Web1.0时代，对于用户而言，互联网仅是一个向人们提供资料阅读和下载的平台。用户在Web1.0时代里只是一个模糊的群体代名词而已。

   说到Web2.0，我想起2000年以科技股为代表的纳斯达克股市崩盘，“网络泡沫”开始破灭，人们一致认为互联网被过分夸大。然而，2004年3月在一次与 MediaLive公司Craig Cline的头脑风暴会议上Dale Dougherty提出的Web2.0概念引爆了互联网的变革，将原来自上而下的少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。据2006年2月23日由中国互联网协会发布的《2005-2006中国Web2.0现状与趋势调查报告》统计，70%以上的用户不了解Web2.0的概念，但对于Web2.0的一些具体应用，如博客、RSS、社区网络等，分别有71.9%，34.4%，14.2%的用户使用过，可见Web2.0在中国已经“飞入寻常百姓家”。

    Web2.0的影响——以人为本，催生互联网变革的又一个春天

    个人化的互联网

    我记得美国社会学家欧文•戈夫曼有这么一段话，他说人们表演的区域有前台和后台之分。前台是人们正在进行表演的地方，后台则是为前台表演做准备的、不想让观众看到的地方。人们在前台的行为举止与后台是不一样的。在Web2.0时代，无论是进行博客活动，还是参与Wiki创作，或是运用社会书签或SNS，有让个人的后台行为前台化的趋向，它允许越来越多的真实信息将在个人的舞台上展现出来，个人化的互联网将日益受欢迎。Web2.0的应用，不仅是一种个人与社会沟通的界面，还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，同时也是个体能量放大为社会能量的转换器。

    拟世界的真实沟通

    在Web2.0的社区网络中并没有规定用户一定要用真实的信息注册，但如果用户的注册信息存在虚假，那么他将失去网络带来的便利。如用户填写了一个虚假的姓名，那么他的朋友将无法在网络中找到他，他的交流圈子的规模将受到限制，甚至当被人发现用虚假信息时，他很可能被社区“驱逐”。由于用户身份的真实，人们通过网络的沟通变得愈发的真实。Web2.0时代的博客体现着以个人为中心的沟通。在博客上，博主将个人的信息、看法等内容发布出去，用户通过访问博客可以直接的参与到与博主的讨论，这就形成了虚拟的面对面对话，不同于以往的以事情为线索的匿名讨论，通过博客平台的讨论，可以让讨论者更加清楚对方的背景以及观点，使沟通针对性增强，效率更高。

    真实性的时代已经到来，传统意义上的虚拟世界交流越来越趋向于与现实生活的融合，虚拟社会真实化将是未来互联网的发展方向。

    博客营销悄然兴起

    博客营销有两种形式，一是在访问量高的博客上放置广告来增加用户对其产品的关注度。二是企业自己开设博客，与用户进行交流，宣传其产品。有关资料显示，到2006年，美国70％的财富500强企业都开始尝试企业博客。如Oracle的podcasts节目和博客社。博客营销在给用户创造各种不同体验的同时，很好地传递了企业品牌和产品。由于博客的粘性特征，吸引着顾客主动过来，在不断的互动中形成了信息的传递与交流，达到了良好的营销效果。

    推动传统媒体的发展

    在Web2.0时代，网络社会变得更加的民主、自由。信息的发布与传播也变得十分的容易和便利，这不免对传统的媒体行业产生一定的影响。以博客为例，其作为一种新型的媒介传播, 对传统媒体存在着一种竞争的关系。博客实现了前所未有的互动性。传统媒体是自上而下的，报道过程步骤繁杂，流程冗长，新闻的实效性很低。与之相反，博客的信息发布是自下而上的，任何人、任何时间、任何地点都可以发布信息，而且博客的内容又相当丰富，能够满足受众不同层次的需要，这大大的提高了信息的传播速度和信息的共享性。博客与传统媒体的竞争，促进了传统媒体的发展, 加强了新技术与新媒体的互动关系，博客对传媒领域的介入，推动了传统媒体的发展。

    平民化的信息交流

    传统网络条件下，精英们把持着传媒、政治、经济等社会关键层面的话语权，普通大众的声音则被湮没在精英的声音之下，这极大的抑制了信息的交流。Web2.0的到来则是对信息源的主体的动摇。以Wiki为代表的协同式创作平台使草根阶层获得了话语权。Wiki百科在内容编辑方面汲取了开源社区的开放宗旨，每个读者既是创作者也是信息共享者。由于信息主体的角色的转化，网络主体在继续将网络作为信息获取渠道的同时，将网络赋予更多的输出功能，将经过网络主体鉴别、理解、筛选后的信息作为新信息在网络传播，形成信息的多次附加主体意识的输出，加强了信息交流的质量，完善了信息交流活动。

    网络信息自行组织

    Web2.0时代的核心理念就是个性化、自组织，强调以人为中心的信息传递方式，用户根据自身使用网络信息的习惯、偏好和需求来选择性地实现个性化的信息组织，实现网络信息的自行组织。Tag技术便是支持信息自行组织的有效工具。如豆瓣网是国内对Tag技术应用很好并受用户欢迎的网站之一，在豆瓣网上，用户可以对自己读过的书，看过的电影，听过的音乐发表评论，并对这些书，电影，音乐，评论定义自己的标签，按照自己的喜好来组织网站的信息。用户还可以查看其他用户定义的标签，寻找志同道合的伙伴，并可通过用户定义的标签来查看网站的内容，按照自己喜爱的方式浏览网站的信息。

    个人处于网络信息自行组织之中并不意味着整体规则的无序性，而是整个互联网信息的分类是在顶层的分类逻辑基础上进行的，如将信息分为图书、音乐这样的大类别。当越来越多的用户寻找到共同定义的分类时，一个有效的、易用的、贴近用户生活的分类标准将会为互联网信息的组织方式带来巨大的变革。

    Web2.0的出现体现了互联网“以人为本”的特点，一系列的新技术和新应用不断涌现，新的电子商务模式，传播方式，营销方法，以及高效的知识共享方式正在发生变革，可以说， Web 2.0的诞生开拓了网络媒体互动性的新视野，催生了又一个互联网的春天。