来源：《视听界》杂志    作者：马瑜斐

　　一、妙饰修辞，形象生动

　　1.喻拟

　　可使新闻标题简洁明快、形象生动、表情达意、强化情感，激发受众听读新闻的兴趣。例如：

　　（1）为什么让快乐失去生命（《靖广早新闻》2006/9/12）

　　（2）废旧物品盼“临终关怀”（《1024新闻纵横》2007/3/18）

　　例（1）用“生命”来强调“快乐”需要关爱、理解和呵护；例（2）用“临终关怀”来呼吁对废旧物品的妥善处理。

　　2.借代双关手法

　　二者都能达到以简驭繁的题旨效果。

　　（3）“金鸡”报喜 “百花”争艳（《1024新闻周刊》2007/5/10）

　　（4）城区道路集中“整容”（《靖江日报》2007/4/14）

　　“金鸡”、“百花”是人们熟知的两种事物，借他们来代替我国电影节的“金鸡”、“百花”两个大奖，既收生动形象，又可以使人联想到我国电影金鸡鸣唱、百花争艳的局面。例（4）用“整容”做借代，形象地说明城区道路的破损路面、路牙等必须进行维修、整理。

　　再看双关的例子：

　　（5）假扮14岁少女　美国小姐“网”上捕“大鱼”（《北京晚报》2007/4/26）

　　（6）会谈才会赢（《1024新闻周刊》2006/11/6）

　　“网”一语双关，“大鱼”指被抓获的四名犯罪者；“会谈”的意义从人们熟知的“商务会谈”转变成了“擅长谈判”。一语双关，能巧妙地把握事物的本质，使标题愉悦动人。

　　3.对偶

　　具有表达形式上整齐和谐，内容上相互映衬的美感。

　　（7）满怀期待迎盛会　信心百倍向未来（《靖江日报》2007/2/2）

　　这是严格的对偶，整齐、简洁、对称、上口、平仄相间，题意鲜明。

　　4.反复

　　可强化主题，引人注目。

　　（8）喜“牵红线”　乐“当红娘”——陈大妈善做好事受人称赞（《1024新闻周刊》2007/2/14）

　　喜“牵红线”与乐“当红娘”同义，都有替人说媒、撮合婚姻的意思，在这里交替使用，一是避免了字面上的重复，二是强化了语意。

　　5.飞白

　　这里“飞白”中的“白”，是“白字”的“白”，“飞白”旨在拓宽语言的意境，使语言新鲜活泼，富于韵味和情趣。

　　（9）布莱尔卸任后将“钱”途无量（《新华网》2006/10/2）

　　（10）转变作风须淡化“官”念（《中国共产党新闻》2007/3/29）

　　这两个例子中的“钱”、“官”分别是“前”、“观”的飞白。一字之易，使标题都产生了新的意蕴。

　　6.反语

　　正话反说，或者反话正说，使标题语言收到一种表面上反常，实则含义深刻、富于幽默情趣的效果。

　　（11）靖江教育界的“守财奴”——记红光中心小学教师叶先章（《靖江日报》2007/5/17）

　　（12）八宝粥中多一宝　竟是尖锐玻璃渣（《今晚报》94/4/28）

　　“守财奴”，作者反其意而用之，赞扬叶先章无私奉献，这是正话反说。 “一宝”实际上是“一害”，用反语的目的就是要引起厂家和消费者的注意。

　　7.拈连

　　可使标题简洁明快，加强表达效果。

　　（13）浅议“通报”与“捅报”（《靖江新闻》2005/4/27）

　　这样的标题，可谓拈连巧妙天成，富于启发和联想。

　　二、活用口语，通俗易懂

　　1.顺口溜

　　（14）年轻的妈妈是个宝　老了的妈妈是棵草——七旬老妪把3个不孝子女告上法庭（《靖广早新闻》2006/9/14）

　　2.谚语

　　（15）庄稼一枝花　全靠肥当家（《靖广早新闻》2005/4/17）

　　3.方言土语

　　（16）专家称公务员超标20倍：有人没事干　有事没人干（《中国青年报》2006/3/30）

　　运用口语化的群众语言做新闻标题，通俗易懂，简洁明了。当然，一定要和新闻内容相吻合，既不能言过其实，也不能张冠李戴，更不能降低了标题的格调，损害了新闻的内容。

　　三、巧借文字，别具匠心

　　1.鲜活文字

　　（17）靖江难见真正的长江刀鱼——刀鱼都“游”到哪里去了！（《靖广早新闻》2007/2/27）

　　（18）一中学生顾鹏“跳”进南财大（《靖江日报》2007/5/24）

　　这两个标题并没有直接陈述事实,而是赋予了标题鲜活的形象:鱼儿游来游去的形象，人蹦蹦跳跳的形象。

　　2.借用文字

　　不管是借用句子还是借用词组，原型都必须是人们所熟悉的。

　　（19）斯人已乘黄鹤去　留下光明在人间——一位13岁男孩的遗嘱折射人生光华（《1024新闻周刊》2007/5/25）

　　（20）你在他乡还好吗——泰州寻亲团赴宜兴寻亲侧记（《泰州日报》2007/5/11）

　　借用崔颢的唐诗《黄鹤楼》中的“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”更改而成，这则标题既含蓄地表达了对逝者的哀婉，也使标题获得了新意。“你在他乡还好吗”，通过对流行歌曲歌词的借用，也表现了流行歌词的大众化力量。

　　3.变位文字

　　（21）金融业最大风险是“打假成为假打”的政治风险（《东方财富网》2007/4/17）

　　这里的“打假”是指“打击假冒伪劣商品”的缩写，而“假打”则是由于行业不正之风引起的虚假的打假行为，一个词汇由于词序的变易，造成词义的强烈反差。

　　4.矛盾文字

　　运用文字表面的自相矛盾来表现一种特定的新闻事实，具有典型的特殊意义，让受众领会其中对立统一的哲理。

　　（22）没有机会就是机会——落榜生自考当老师指导学生上大学（《中国教育报》2006/6/15）

　　（23）昨日“谷雨”无雨（《靖江日报》2007/4/21）

　　其中的“没有机遇”和“机遇”；“淡”和“不淡”自相矛盾，但是这种自相矛盾却以幽默、诙谐的方式巧妙地进行了写实。

　　5.谐音文字

　　（24）扶贫扶贫，终日扶酒瓶（《1024新闻周刊》2006/4/17）

　　“扶贫”和“扶酒瓶”发音相似，意义却相对立。利用文字的谐音，让两个不相干的文字组合在一起，形成一种反差，使标题蕴藉深刻的内涵。

　　（作者单位：靖江人民广播电台）