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《中国无线广告行业分析月报》10 月刊将用数据为你揭晓无线广告形式与受众之间的诸多联系！
《中国无线广告行业分析月报》是指尖传媒数据研究中心FMDC 在国内率先推出的以庞大的数据调查与丰富的客户资源为基础的无线广告行业分析月报。此前，该月报9 月创刊号一经发行，各大网络媒体即争相转载，转载链接突破百关，吸引大批广告主、运营商、行业公司、媒体机构及电讯技术公司咨询索取，社会反响热烈，赢得业内外人士的广泛认可与一致好评。截至10 月15 日，索取单位或个人已达1881 家，已通过审核的单位或个人为1516 家，其中近百家单位或个人成为FMDC 会员。
月报10 月刊将在对2007 年第三季度中国无线广告行业发展进行总结的同时，重点研究WAP 广告（含WAP PUSH 推广）的广告效果监测与分析、受众阅读行为分析、广告策略与营销模式创新，全面展现受众对WAP 广告的接触和需求，将为广告主、媒体及所有相关机构和人士提供高价值的决策参考。
通过本次调查总结可知，对WAP 广告（含WAP PUSH 推广）的接受度较高的受众特征为男性为主、18～28 岁之间、文化程度为高中中专至本科之间、学生及企事业普通职员、个人月收入在5000 元以下。从受众各方面特征综合判断WAP 广告的最适合受众是处于成长期、有良好教育背景、消费潜力巨大、购买能力较强且不断增长中的年轻群体。
FMDC 判断，年轻群体对新技术、新观念的高接受能力是导致上述调查结论的最关键因素，这种高接收能力也将影响未来更多新型无线广告形式的应用。
此外，为保护信息消费领域内个人隐私不受侵犯，避免企业发布未经接收者同意的具有广告性质的垃圾短信，规范业内短信市场，本次10 月刊还公布了FMDC 《净化手机短信环境倡议书》，并在业内率先建立了全天候垃圾短信举报机构，这是业内在无线广告规范化发展道路上做出的具有里程碑意义的行业自律行动。
部分分析图表展示
WAP 广告（含WAP PUSH 推广）的平均有效到达率和阅读率高达91.6％ 与54.3％
根据FMDC 对2000 个有效完整样本（目标手机用户）的分析数据显示，WAP 广告的平均有效到达率和阅读率高达91.6％ 与54.3％ ，对其中品牌信息也有较高的好感度与信任度，分别为36.8％ 与34.2％ 。相比传统媒体与短信广告，WAP 广告能获得更高的信息到达率与品牌曝光度。
与其他无线广告形式相比，WAP 广告（含WAP PUSH 推广）的高接受度人群更加年轻，集中在28 岁以下的年龄段。
目标手机用户中，年龄在18 岁以下及18 -28 岁人群对WAP 广告的接受度比较高，阅读率与站点访问率分别为72.8％ 、9.6％ 及68.9％ 、9.2％，年龄在38 -55岁人群的接受度非常低，阅读率与站点访问率分别为 36.3％ 、0.6％ ，与其他无线广告形式相比，WAP 广告的高接受度人群更加年轻，集中在28 岁以下的年龄段。
WAP 广告（含WAP PUSH 推广）受众阅读时间集中在早9 点前、中午及晚6 点后
数据来源：FM Data Center
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《中国无线广告行业分析月报》10 月刊将同期向FMDC 会员与非会员广告主、其他媒体、学界及业内各领域人士提供，同时，FMDC 将通过网站、论坛公开部分行业及数据分析报告。
未来几年，无线广告将紧紧抓住3G 时代及2008 年奥运会广告狂欢的机遇，进一步实现无线广告行业的规范发展，FMDC 《中国无线广告行业分析月报》将与广告主、运营商、其他媒体、学界及业内各领域人士一同为中国无线广告行业的规范化发展而努力。
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FMDC 指尖传媒数据研究中心（FM Data Center）于2007 年3 月成立，其设立机构——北京指尖时代传媒科技有限公司在国内最早推出手机用户属性挖掘系统与用户行为分析系统，走在了无线广告行业发展的前列。
FMDC 是中国以无线广告为研究对象的第五媒体领域第一个专业数据研究机构，依托指尖传媒的3 年无线广告从业经验及创新技术应用，目前已在业内获得广告主、运营商、竞争对手及其他媒体机构的一致认同。
FMDC 将致力于无线广告行业研究、无线广告效果监测与分析、无线广告策略与营销创新模式研究、无线广告数据库建设，为中国无线广告的规范化发展及行业广告主提供全面、详实、准确的数据参考与策略指导。
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