来源：中国新闻出版报   作者：卓宏勇

　　一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。“中标总额80.2861亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%。”中央电视台在媒体奥运商机广告的争夺中再一次成为大赢家。可是那些自诩为主流媒体的报纸都在忙什么呢？报纸在报道广告招标会为央视摇旗呐喊之后，更要反思自己能从中学到什么，还能切多大一块奥运蛋糕。

　　央视广告招标中的一系列数字体现出企业对奥运商机的关注，报名企业比去年增加30%，国字头企业和跨国品牌都有所增加。其中，央视2008年8月份的天气预报广告被国航以3666万元拍到，红牛以1.5亿元拿下了“今日之星”独家冠名。

　　为什么中央电视台成为大赢家？因为他们紧紧抓住了奥运会和中国经济迅猛增长的机会，对广告资源进行细分，而且放下“皇帝女儿不愁嫁”的架子，主动为企业量身定做广告。比如黄金剧场前后都是瞄准家庭主妇的，这个时段就去找纳爱斯、蒙牛等企业“公关”。《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》前后是所有消费者通吃的时间段，但是资源极为有限，央视只对一些绝对拥有实力的企业敞开大门。

　　与中央电视台广告招商的红火相比，报业方面冷清很多。有些报社针对奥运也有一些活动，但是缺乏舍我其谁的气魄。还有些报社只剩下抱怨自己资源不佳和羡慕电视台、网站的份。

　　“临渊羡鱼，不如退而结网。”一直嚷着遭遇“寒冬”的报业再也不能错过2008年奥运会这个“盛夏”了。报纸不是一直强调自己是主流媒体吗，不是以拥有众多人才而骄傲吗？那就赶快行动起来，从央视广告招标会的中标数据中拿到不同行业在媒体广告投放的规律，为我所用。现在离奥运会还有200多天，切走一块蛋糕，应该还来得及。