【eNet硅谷动力消息】北京时间11月26日，在于近日举行的2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛·北京峰会上，分众无线副总裁王毓指出，如何强占最佳的媒体资源，已成为广告营销大战胜败的关键。而其中，以手机为媒介的无线广告占领了绝对的优势。

　　在她看来，无线广告拥有八大优势。首先，无线广告可随时到达。“手机是24小时的媒介。不管用户在上班的途中、还是会议、会客时，或休息时间，手机都与其24小时贴身。”

　　此外，手机媒体环境的纯净性，最大程度地保证了没有其他媒体的干扰。

　　第三，无线广告拥有庞大的受众。根据艾瑞的研究报告，截止到07年6月，中国已经有5亿的手机用户，有1.6亿的手机网民。不仅如此，每个月还有500万手机新用户的增长。

　　第四，广告的可阅读性。根据调查显示，最好的电视节目收视率是5.1，报纸2.4，杂志3.0，无线广告阅读率接近100％，“高阅读率是无线广告另一大优势。”

　　第五，广告定点投放。无线广告先天的精准性，主要来源于手机媒体。每个手机号码背后通常对应一个人，因此，无线广告是1对1、针对受众进行的定点投放。

　　第六，N次传播。无线广告只需动动拇指，把自己喜欢的一个电视广告转发给别人。

　　第七，互动传播。手机广告可以跟其他传统媒体结合，“让传统媒体的广告能够跟受众之间接触，从而保证广告传播的效果，形成品牌的忠诚度。”

　　王毓眼中的第八个优势是无线广告的及时传播性。相比电视广告、杂志、报纸等媒体的制作、发布周期，无线广告制作周期非常短。

　　作者：阿拉

　　【eNet硅谷动力消息】北京时间11月26日，在由分众无线主办的“2007无线广告与精准营销全国主流城市巡回论坛•北京峰会”上，国际权威监测机构尼尔森媒介研究的王瑞恒指出，无线广告的媒体性质和技术壁垒造成了广告投放监测方面的严重信息不对称，只有通过第三方监测的技术优势才能为广告主提供独立、客观、公正的监测服务。

　　因此，“将行业监测标准在整个无线广告行业推广、健全，能够吸引更多广告主积极尝试无线广告，更好的体现无线广告的精准营销效果，从而推动无线广告行业的发展。”

　　行业监测标准的建立健全极大的促进了企业对无线广告的了解和需求，加上广告产品的日益丰富以及服务模式的不断完善，使得无线广告成为广告市场的重要组成部分和传统广告的有力补充。

　　据艾瑞咨询相关数据显示，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元人民币，较2006年的5亿元人民币增长56%。，而行业内领先企业的收入更加增长喜人。据分众集团11月20日披露的第三季度财报显示，本季度分众无线营收1400万美元，同比增幅为298.9%。这也是分众无线连续两个季度保持超过250%的增长率。

　　2006年分众无线与尼尔森媒介研究携手建立了中国第一个无线广告监测系统。该系统一经推出就促进了大量原本对无线广告处于观望状态的广告主踊跃尝试无线广告，迅速抢占第五媒体平台。

　　作者：阿拉