——地方综合类报纸的经济报道如何出彩

来源：中国记者   作者：黄洪珍

　　近年来，经济报道成为地方综合类大报的必备“佳肴”。然而，与全国性综合大报和专业的经济类报纸相比，地方综合类报纸在新闻资源、专业人才、版面安排方面都不占优势。这就要求它进行经济报道时具有全球视野，从全球经济事件、现象、观点中发现新闻的民生看点，结合地域色彩进行处理；把本地经济事件、经济现象放在全球背景下进行思考，才能在与专业媒体的竞争中变劣势为优势。

　　那么，地方综合类报纸读者对经济报道“全球”视野有何阅读需求？如何才能运用好经济报道的“全球”视野？如何从队伍上保证经济报道的“全球”视野？

　　摸清“全球”视野的阅读需求

　　地方报纸的经济报道（这里指的是大财经新闻—全部社会经济生活与经济有关的领域，包括财经、产经、政经）尤其是内外贸易、金融、资本市场的经济报道，往往在经济社会生活中对读者的影响无处不在。 而读者对经济报道

　　“全球”视野的阅读需求可归结为三方面：

　　1. 当前国际经济形势对本地可能产生怎样的预期效果？

　　2. 重要的全球财经报道对读者切身的利益有何影响？

　　3. 在这种情况下应做怎样的选择？

　　读者的这种阅读需求，使得从事经济报道的采编人员，看全球的经济事件、现象、观点时，要找到跟本地的关联性，才能拉近与本地读者的距离；看本地的经济事件、现象、观点，就要放在全球背景下观照。因为，世界进入全球经济一体化的时代大背景下，一个地方或一个部门出现的经济事件、现象，常常与当时社会大背景，全球大环境紧密相连。尤其网络报纸的上传，使得一部分读者就是全球经济从业人员，他们更需要建立与全球经济的联系。

　　以笔者所在城市长沙为例，世界 500 强企业有43 家在长沙开分厂或设办事处，这就决定长沙的读者也想知道亚洲、欧洲、美国等全球的经济运行情况。读者的这种阅读需求的变化，要求地方综合类报纸必须改变过去经济报道仅关心本地经济的状况。

　　“抬头看世界”

　　2006 年11 月1 日，占全国烟花出口运输总量60% 的广东佛山三水港开始拒绝装卸烟花爆竹。而湖南浏阳、醴陵占全国出口烟花爆竹的70%以上。两地烟花出口以广东佛山市三水港为主。三水港对烟花出口突然“锁喉”，湖南花炮出口企业立马“呼吸”困难，仅浏阳花炮产业将遭受损失14 亿元。

　　对此，《三湘都市报》在报道三水港暂停烟花爆竹装卸业务时，并没有只是简单地报道这一事件给湖南浏阳、醴陵烟花出口链条可能带来灭顶之灾，而是想到一个可以预见的后果：当年纽约等欧美大城市的圣诞节夜空将少有中国的烟花来点缀。

　　2006 年11 月28 日，该报推出两个整版深度报道《烟花劫》，这两个版分工明确，一个版“看”本土（《“三水港事件”致出口受阻—中国花炮业面临生死劫》以及《湘赣一批企业濒于倒闭》），一个版“看”全球（《浏阳：请给我一个出海口  纽约：今年圣诞难见烟花》）。在“看”全球的这个版面里，记者尤其写出了花炮行业的痛处—“垄断产生暴利”的规律对中国为何不适用：我国花炮的生产、出口量都是世界第一，但占垄断地位的产品却未给行业和企业带来相应利润，出口价格一降再降，在主要烟花爆竹进口国的消费市场上，我们的出口价格仅为国外售价的 1/10 至1/3 ，最大一块利润被国外经销商拿走了，一枝花炮如果卖10 美元，其中3 美元就要用来支付运费，因为，我国花炮海运市场上，真正的大头被海外船运巨头垄断，特别是三水港停止装卸花炮后，美洲线路价格一路飙升，平均每个货柜涨价2000 美元。另外，记者还以敏锐的眼光预见了一个隐忧—“三水港事件”可能引发一系列因为运输违约带来的国际索赔。

　　由此可见，地方报纸经济报道的采编人员在市场经济的洪流中，应该目光深邃，把要报道的本地经济新闻与全球联系起来。因为，在经济全球化时代，不仅大国经济的变化在影响其他国家的经济发展，而且周边国家和本地区企业、行业变化也可能影响着国外一个行业的经济乃至走向。

　　用国际政经事件打“本地牌”

　　1. 关注非财经类的国际冲突事件在中国乃至本地经济上的影响，把国际冲突事件新闻“本土化”。

　　报道国际冲突对本地旅游业、航空业、商贸物流、资本流动以及本地对外承包工程和劳务合同等对外经济合作的影响。  2006年9月19日晚，泰国发生军事政变。9月21日，《潇湘晨报》记者从旅游、航空角度策划了半个版的泰国军事政变对湖南旅游经济带来什么影响的报道，主稿《“我们看到了士兵与坦克”》通过湖南游客遭遇泰国政变，第一时间向家人报平安的现场报道，说明泰国政变尚未对游客产生影响。同时，还报道了泰国政变的消息传到湖南后，长沙各大国际旅行社纷纷与正准备前往泰国的领队取得联系，获悉至少有上百名湖南游客在东南亚旅游，而且有消息《飞泰国航班正常》，在马来西亚的旅游团往泰行程不变。另外，还配有服务性消息《多个国家发布旅游警告》与《待发游客坚持“政变游”被劝阻》。

　　2. 关注财经类的国际事件在中国乃至本地经济上的影响，把国际财经新闻“本土化”。

　　例如：2007年5月8日，人民币兑美元汇率中间价一举突破 7.7：1关口，人民币持续升值，长沙出口企业会不会受影响，影响在哪里？对此，《长沙晚报》于5月10日刊登了一篇《人民币升值汇率破7.7关口  进口利好出口有压力》的经济报道，通过这篇报道：分析在对外贸易中，一般以美金定价，比如一件衣服是100美元，以前人民币对美元汇率为8.1：1时，出口一件，交易额为810元人民币；而现在人民币对美元汇率为7.7：1，交易额只有770元人民币，利润也就因之减少。那么，要保证利润，要么降低成本，要么提高要价。但出口产品不可能大幅度涨价。同时指出：“人民币对美元汇率近来持续攀升的势头不减，对于对外贸易而言，是一把双刃剑。”

　　报道找到民生接点—为本地企业做足服务文章：人民币增值势必影响出口价格。出口价格提不了，眼前国内原材料又涨价，那么，人民币在出口贸易中的利润空间将会越来越稀薄。反观之，从长期来看，这种压力也将变成一股动力，促使出口企业不再做低价值竞争，而是改变产品结构、不断提高竞争力，使产品升级换代，争取价钱卖得好一点，克服其他方面变化带来的负面影响。2001年3月19日，《聊城日报》的新闻《欧洲肉牛“疯”了  鲁西黄牛“牛”了》。记者通过英国再次出现疯牛病以来，欧盟、中东、拉美和亚非等地的主要牛肉进口国家纷纷转向中国寻找牛肉货源为由头，报道了山东蓝山集团当年1月就收到订单500吨，而上年全年出口仅为1400吨。从而写出了具有很强服务性，令投资者眼前一亮的预见性财经报道—聊城发展养牛大有可为。

　　3. 应关注全球股市、期货市场变化在本地的反映；关注国际大宗货物价格的变化对本地的影响；世界原油价格的变动导致本地汽油价格的波动；棉花和钢铁原矿石价格的波动对本地大型钢铁集团的成本压力；关注跨国资本流动及跨国企业走向，分析个中原因，寻找本地招商引资的对策—前者包括两类：单纯的货币资本流动或者资产组合投资，外国直接投资。

　　后者包括把世界500强企业引进来，本地强势企业走出去到国外开分公司办分厂设办事处。

　　4. 还应关注国际贸易壁垒与争端中的反倾销、反补贴事件。如中国纺织品、农产品出口……一些世贸组织成员国迫于国内贸易保护主义集团的政治压力，频频对进口产品提起反倾销调查，如欧盟对华彩电反倾销案等。尤其是国外对本地某一商品进行反倾销、反补贴调查，地方报纸不必当作“负面”新闻看待。

　　其实，世贸条款中关于这方面的“不利条款”是为了遏制压价竞争，促进行业自律。我们同样有权利对进口产品进行反倾销调查。这个原则给了本地企业另一种可能性：证明自己在制造、生产和销售产品方面如何具备市场经济条件，没有拿国家补贴，没有恶性竞争，没做假账。如果这些可以被证明，我们就能赢得使用国内价格或成本的合法性。近年来，我们在这方面有不少成功的案例，但地方报纸却很少报道。

　　打破“内”“外”界限

　　地方报纸如何打破“内”“外”界限，组建一支能够自觉以全球视野来观察、思考、解决经济报道的队伍。

　　1. 组建内外统一的大编辑中心。目前，国内大多数地方报纸编国际新闻的编辑不会主动去对国际财经报道进行落地采访报道，且时事编辑也不可能去指挥本地新闻的记者进行落地采访，而本地新闻的采编人员往往不能第一时间接触国际经济事件、现象、观点，这就使得地方报纸与专业财经媒体相比，对国际财经报道的落地处理常常被动。

　　解决这个问题的办法就是组建大编辑中心，减少中间环节，将本地新闻编辑与时事新闻编辑整合在一个编辑中心内，由值班主任统一调度稿件，尤其要注重对稿件打破“内”“外”界限，一只眼睛看本地，一只眼睛看全球，对本地与国际经济信息进行加工整合，整合国内外经济新闻尤其是财经报道的信息、观点、立场，结合本地实际，运用编辑的“指挥棒”作用，从不同侧面、不同角度、运用层次丰富的相关信息。

　　2. 开设“国际·经济”常规版。地方报纸的经济报道有了全球视野的理念和可操作手法，还要对报纸版面进行科学合理分工，应增加分析性、解释性的国际财经报道，至少要有“国际·经济”这样的版面，将“国际·要闻”里的财经事件整合进“国际·经济”的版面。

　　目前，国内大多数地方报纸的国际新闻除了报道国际时政外，多注重一些风土人情或故事性强的社会新闻。而中国入世后，必定带来经济生活的多样性，要把这种多样性展现给读者，就要从版面上加以保证，让读者开阔眼界，增加进入市场的机会。

　　（作者是《长沙晚报》夜班编辑中心主编）