来源：人民网  作者：祖翠筠

　　作为执政党的舆论喉舌，党报是担负着反映和引导社会舆论任务的主流媒体，并成为党和政府联系人民群众的纽带，实现传达党和政府的声音、反映群众呼声的作用。党报系统一直有着它的固定读者群，为了方便执政党与人民群众间的上行下达，党报一直在不懈的努力着寻求更大的读者空间。

　　提到党报的读者定位，党员、机关干部等诸多人士不禁浮现脑海。其实，这与党报的工作色彩浓重、会议新闻众多的特点分不开的。随着社会大环境的变化、以及我们党在发挥舆论导向上的不断总结经验、大胆尝试，加之大众的素质普遍提升。党报工作在如今已经进入到了一个较以往更为合理的状态，党报中关乎民生等百姓贴近的内容不断增多、受众层次也开始不断丰富。

　　一、党报读者群现状分析以及呈现年轻化趋势

　　党报的读者大都是政府官员、机关干部、党员等，这一方面与这些受众群体的工作性质有关，更源于党报的传播内容。随着人们文化素养的不断提高和信息社会的时代背景，一些更多的来自国有企业、政府机关、以及合资企业、科教单位的受众，这部分群体学历稍高、有相应的知识背景，并且收入相对较高。再有就是一些退休干部、知识分子等也在关注着党报。因此，党报的受众群体开始呈现出越来越多元化的发展趋势。

　　然而，尽管作为政府喉舌的党报与一般都市报的报纸定位、受众群体、舆论导向、及诉求等都存在很大的差异，但是党报也并无特例的要参与媒介竞争。尤其是改革开放和社会主义市场经济制度确立以来，媒体的发展空间不断扩展，媒介竞争越来越激烈。于是媒体市场也呈现出一片繁荣。然而，媒介竞争，归根结底就是争夺受众的竞争。要在竞争中能够保持不败的地位，党报的传播内容能否吸引受众就成为重头戏。当然，党报近年来在这方面作出了很大的努力，加强受众意识、拓宽传播领域，以满足更多受众的需求。

　　正是由于党报传播内容的逐渐贴近民众，近年来，党报的受众范围更为广泛，更多的普通民众也开始关注党报，而且逐渐呈现出受众群体的年轻化趋势，高校学生就是一个很好的典型，大学生群体中看党报的人数比率越来越高，这充分说明了党报受众年轻化的趋势。

　　党报的不断创新发展的确带来了更多的机遇，党报的受众群体也随之扩大了范围，而年轻群体的更多参与则是给党报的发展带来勃勃生机。

　　二、党报在逆境中发展与年轻读者之现状分析

　　随着社会开放程度的不断提高、国民平均受教育水平的不断提升、加之社会信息的更多来源，如今的受众群体与以往大不相同。人们的观念不断更新、阅读习惯更加多样化、思想更开阔、文化水平也在不断的提高，再加上更加善于独立和深入思考，今天的受众独立性更强、自主性也更强，随之，对于媒体的选择也更加理性。而且，具备较强思辨能力的受众在选则信息时还会依据自身的心理、经验等要素加以个性解读，并筛选出符合自己获取需求的信息。因此，与不断发展的受众需求相比，党报的报道则相对保持着一贯的作风，从而走入困境。

　　党报是用来报道国家方针政策、社会、以及民生等问题的主流传播媒体。一直秉承着其党性原则、面对不同领域的广泛受众。而年轻群体正处于思想的萌动时期，我们不排除很多年轻人喜欢流行的、时尚的、刺激的、甚至是另类的事物，但是那些正在接受着或以及接受过高等教育的年轻人，正怀揣着一个民族的兴衰荣辱。随着党报的不断转型，民生新闻的增、报道的深入，一些年轻人更乐于浏览党报，接受高等教育的大学生群体则更是如此。有学者认为：大学生离不开党报，党报弘扬高尚的道德情操、远大的理想抱负。从大学生的人格塑造、品位提升的某个角度来说，都是很有裨益的。

　　高校学生是年轻群体的重要力量，他们的平均素质相对较高、并在未来会成为社会的中坚力量，单是从高校学生对于入党的热情上就可以看出，大多数人对执政党的各项政策、决议都是非常关心和热衷的。对于他们来说，校园里的读报栏和图书馆的报刊阅览室成为主要信息来源，尽管如此，年轻学生阅读党报的比例仍然有所增加。2007年9月，我们对天津市民进行了关于党报读者状况的问卷调查。样总本量N=400，其中有效回收问卷388份。经分析，得到的部分调查结果显示如下：

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　　在调查中我们还发现，18-25岁的人群中，在校大学生人数为总数的78%。这也进一步证实了高校学生成为党报读者的主要群体。而早在2004年，《天津日报》教育新闻工作室就提出了在高校建立党报报亭的观点，随后报亭的设置工作全面展开，这样成为促进高校学生看党报的一个有力因素。

　　由此我们就可以看出，党报的受众群体正在不断的呈现出年轻化的趋势。事实上，这种现象也是社会发展的必然要求。

　　三、党报受众年轻化成为社会发展的必然

　　党报的受众群体涉及范围相当广泛，只局限于那些稍为上了年纪、有着多年工作经验的人们则是更不应该发生的事情。而党报读者的年轻化趋势正在逐渐呈现凸现，不仅在于党报的不断创新发展，更在于年轻人的自我发展需求。也可以说，党报读者的年轻化趋势是社会的必然，也存在着很大的必然性。主要表现在：

　　1、年轻人的人格塑造离不开党报所传达的内容。年轻人正处于其人生发展的重要阶段，任何外界的事物都可能影响到其个体的社会化程度，容易被新鲜事物所迷惑。① 因此，如果没有一个很好的思想和舆论、以及价值观上的正确引导，很有可能会是年轻人走弯路、甚至误入歧途。作为未来社会的中流砥柱，年轻人一定要有一个好的思想倾向和价值观，而党报则是在这一点上做的非常出色。党报有着严格的把关和优秀的员工队伍，以实现舆论的正确导向，用党报的主流新闻和主流意识形态、以及主流价值观念来引导、影响和塑造当代的年轻人。

　　更具体的说，党报中的很多内容都成为引导群众的重要力量。我们以评论性内容为例，评论的特点就在于对外部事件或人物进行分析、评论，不单是对新闻事实的报道，因此具有很强的倾向性和主观色彩。而作为党和人们桥梁的党报，其评论则是代表着我们全体人民的共同利益，具有较强的指导性，能够引导群众的思想舆论倾向，更能引导年轻人进行正确的价值取向。

　　2、年轻人肩负使命、要时刻关注时事才能适应社会的洪流。年轻人是社会的生力军在这个信息高度膨胀的时代，掌握信息就是掌握了资源和财富，对于时事动态更是如此，落后就意味着挨打，这在任何时候都是不会失去意义的。

　　3、媒体竞争中的党报转型吸引了更多年轻受众。面对新时期的受众需求，党报一味强调政策性新闻、会议新闻偏多、条文多、语言僵化、贴近百姓生活的新闻少等现象受到了质疑。再加上市场经济的较大力度冲击，使得党报难于在媒介的竞争之中取胜，于是党报改版需求十分迫切，国内随之掀起了一阵党报改革的狂潮。改版后的党报在很大程度上得到了改善，尤其是反映民众问题的稿件增多，使报纸更加贴近群众的日常生活，并加强了报纸与读者的交流。于是，一部分以前不看党报的群众也纷纷成为党报的读者，这其中就包括很多年轻群体。

　　4、年轻人通过党报加速对构建和谐文化的理解。构建社会主义和谐社会，是我们党在新的历史起点上继续把中国特色社会主义事业推向前进的重大战略决策和部署。而年轻人中的大多数学生群体，其所在的学校作为弘扬先进文化、培育人才的阵地，发挥着构建和谐在全社会中的示范作用。而党报是宣传、贯彻、落实科学发展观、构建和谐社会的重要舆论阵地，因此对促进校园和谐发挥着重要作用，从而对整个社会大系统起到很好的导向作用。因此，以党报引领校园文化建设，可以坚定年轻学生的社会主义信念、促进文明自律、提高学生综合素质。

　　因此，党报发挥着其他媒体所无法取代的社会作用，受众群体年轻化趋势的出现也是社会和时代发展的必然。在此我们应该呼吁，更多的年轻人应该关注党报、为了自身的发展，也为了全社会的共同进步。（作者是天津师范大学新闻传播学院06级传播学研究生）

　　注释：

　　1、杨心恒：《社会学概论》，知识出版社，1997年版，第121页。

　　参考文献：

　　[1] 杨心恒：《社会学概论》，知识出版社，1997年版。

　　[2] 朱兆宽：《党报品牌建设研究》，中国传媒大学出版社，2007年版。

　　[3] 谢小芳：《办一张年轻人也喜欢的党报》，《新闻研究》2004年第6期。