来源：《传媒》杂志   作者：何海林  
   
　　当前，数字出版已呈现出非常强劲的发展势头，并将成为未来出版的主流方向。但是，囿于体制、观念等因素，加上资金、技术、人才及市场等方面的限制，国内期刊社的网站大多停留在树立刊社形象，推广介绍杂志内容，为读者提供互动平台的附属地位。网站没有自己的采编力量，内容与杂志存在着严重的同质化，功能与服务单一，经营模式落后，缺乏资金与技术，市场营销手段不多，发展后劲不足??那么，外国期刊的网站情形如何？它们的网站是否办得成功？又有什么经验值得我们借鉴和学习？

　　在期刊出版比较发达的西方国家，绝大部分期刊，特别是消费者杂志，都建有以品牌或刊名而命名的网站，并以其丰富多彩的网上内容及服务吸引了越来越多网民的关注。例如，美国《国家地理》杂志2007年夏天对其网站进行了改版，读者在网站的“你的照片”频道里可以将自己拍的照片发给杂志网站，由图片编辑每日从中选出12幅最好的照片，发布在网站上，由网友对候选照片进行投票，每月得票最高的照片将刊登在《国家地理》杂志上。而读者只要将自己拍的照片向网站投稿，就可成为网站“我的照片”俱乐部的会员，在网站上建立自己的影集，存储100张照片，还可以上传自己的拼字游戏等。自推出此项新的互动服务以来，《国家地理》网站的访问量直线上升，2008年1月，网站“你的照片”频道的页面浏览量从每月的14万飙升至近1400万！

　　另外，2007年，美国有200多家杂志宣布采取更为积极、全面的数据化建设举措，在杂志网站的内容整合、服务创新和市场营销等方面加大力度，为网友提供更多的视频、社区交友、博客、播客、个性化内容、电子产品、手机应用等网络服务。一些著名期刊出版公司也与全球的知名网站建立了合作关系，如康泰纳仕出版公司与YouTube合作，为该公司旗下的所有杂志整合内容资源，重新策划市场推广计划，推出网络社交、在线视频等新项目。赫斯特杂志公司与MySpace合作，共同开发内容发行、电子游戏、个性化内容、手机及网站收购等，而且像梅里迪斯杂志公司一样，也将创办自己的视频制作公司，专门为其杂志网站创作视频节目，提供网络应用服务。

　　在全球范围内，期刊网站近年来也取得了不同程度的进步与发展。国际期刊联盟（FIPP）在2003年和2005年曾对世界各国的一些消费者期刊的网站做过专项调查。2007年，FIPP又对美国、德国、瑞典、英国、荷兰、法国、捷克、南非、智利、阿根廷、澳大利亚、韩国等十几个国家的杂志网站进行了最新的同类调查，结果显示，办得比较成功的杂志网站在实现网站盈利、创办网络产品、推广在线品牌和吸引杂志在线订阅等方面都获得了较为理想的效果。