来源：《视听界》杂志   作者：阚乃庆

　　一、频道的节目现状

　　从全国市场看，新闻、综艺、影视剧三分天下。在江苏市场，江苏综艺频道仍为娱乐节目的龙头老大。2007年底，据央视－索福瑞公司的省网数据，江苏综艺频道晚间五小时的综合收视率为2.22，收视份额为5.57，收视的综合排名在全省位居第三，仅次于江苏卫视和央视一套，保持了省级地面频道中的强势地位。从观众构成上来看，男性、35岁至44岁、城域观众的收视比例略高——这是最具市场价值的人群。

　　从节目看，《非常周末》10年老字号，魅力仍在；《震撼一条龙》成为业界流程化运作的成功典范；《娱乐818》别开新路，新锐可喜；《非常大明星》、《非常321》前展后延，高举“非常”旗帜，“周末非常娱乐地带”收视效应已经显现。

　　作为省级地面频道，江苏综艺频道上有“天（央视及省级卫视）”，下有“地（各地城市台）”，面临双重挤压，承受着巨大的压力，可以用三句话概括目前的状况——“有品牌但是没有话语权”，“有资源但是未能充分整合”，“有影响力但是没能做足延伸”。

　　1.有品牌但是没有话语权

　　经过13年的积累，江苏综艺频道已有自己独特的节目品牌，形成了很好的全省覆盖。但由于节目设置等方面的原因，节目没能在社会公共空间里获得话语权，有可看性，缺必看性，能够成为“家庭壁炉”前的观赏对象，没能成为“后院篱笆”的话题，在议题设置方面作为不多，影响力单薄。

　　2.有资源但是未能充分整合

　　频道不及栏目有名，栏目也没能打上鲜明的“综艺制造”的印记。在内部管理上，策划、宣传等各方资源未能得到充分整合，5个栏目交叉较少，各自为政。频道的演艺资源、宣传推广资源以及内部的人力资源未能充分整合，还有很大的操控空间。

　　3.有影响力但是没能做足延伸

　　频道的品牌活动不多，缺乏新意，没能在频道的形象延伸以及市场开发上做足文章。节目形态新意不足，形式老化，有“吃老本”之虞。在目前的形势下，建议引进季播项目。在坚持常规栏目运作的基础上，每年通过4个左右的季播项目，探索娱乐节目的新形式，激活频道创新的活力，形成常变常新的收视亮点，以实实在在的运作推动节目的创新创优工作，以新意叠现的风格形成观众对综艺频道的鲜明印象。

　　在策划、运作娱乐节目中，不应盲目跟风，不能在卫视娱乐的压力下邯郸学步，人云亦云。要有自己的设计原则，并形成与之相配套的制度：

　　1.政治上站稳脚跟，不与现行的政策条令相悖离

　　标新而不立异，创新但不剑走偏锋，坚守生存底线，寻求智慧生存，不违背相关的政策、原则、条例、律令。

　　2.追求娱乐与本土生活的结合

　　“得人心者得天下”，熟悉最普遍的民众娱乐方式，运用最得人心的表现形式。既有时尚性，又有地域特色，并寻求其中的平衡。

　　3.开创文化产业的新路

　　开创与传媒经济相关联的娱乐产业，为频道的未来发展寻求更大的空间。

　　4.鼓励节目创新，将之纳入管理体系

　　在各门类的节目中，娱乐节目的创新犹显重要。节目创新的核心内涵是概念前卫、创意独特、生动活泼，在内容上推陈出新，形式上引人入胜，影响上广泛深入。从频道管理层面来讲，关键是将之纳入频道的管理体系当中，有平台，有反馈，有考核，有监督，促进创新氛围的形成。

　　二、节目风格与编排设计

　　不论是新办节目还是现存节目，节目改版还是特别节目，综艺频道节目的风格和基本面貌应该包括以下几个方面：

　　①现代感

　　娱乐节目要有现代感，要反映现代生活、社会热点，透过大视野，感受大脉动。在娱乐节目中加进更多的社会生活的元素，也即增强了媒体在公共空间的份量，特别是在娱乐圈的话语权。

　　②地域感

　　从江苏综艺频道以往的实践来看，“南京大嘴巴”广受欢迎，这就是地域特色的魅力。在节目定位中，可以兼顾全省南北文化的特点，突出差异，表现差异，更民间，更本土，更丰富，办成汇集南北文化、具有鲜明地方特色的频道。

　　③时尚感

　　关注时尚流行，快节奏，大容量，内容和形式设计上符合现代审美要求。寻求与现代观众新的交流形式，及时互动。

　　④色彩感

　　电视是一个综合体，其传播效果牵涉到很多方面，如节奏感、画面感，复杂多元。对于以提供观众视觉享受为基本诉求的综艺频道来说，色彩是节目的基本表现因素，也是至关紧要的视觉因素。

　　综艺节目是杂耍，但是节目所需要的色彩一定不能杂乱无章。色彩要时尚不艳俗，清新不浓烈，和谐不紊乱。要以屏幕上呈现出来的色彩作为根本要求，以区隔各栏目风格，并以此贯穿舞美、灯光、服装化妆、制作等环节，作统筹，作要求。

　　⑤话语方式

　　“非常系列”是针对不同对象人群而设计的节目，节目的节奏感、主持人的话语方式、环节设计、游戏方式等要贴近各自的目标受众群。

　　2007年“杨阿姨”的塑造可谓频道的意外收获，但是频道主持人在不同的栏目里以相同的面目出现，造成节目的区分度不高，影响了节目个性风格的塑造。安徽卫视《超级大赢家》中刘刚、周群、李彬被“拆散”后，分别在周五的《超级大赢家》、周六的《剧风行动》、周日的《周日我最大》中担纲主持，带出新的主持团队，既留住了原有的收视群，新人新面孔也给人耳目一新的感觉。

　　以上几点，是针对自制节目的总体要求，对于引进节目来说，也是重要的参照标准。

　　引进节目与自制节目的关系应是“和而不同”，与自制节目形成拾遗补缺的关系。在节目编排上，强调大板块的优势，进一步发挥大时段的魅力。汇集国内外经典、新锐的电视娱乐节目，形成“看娱乐节目找综艺频道”的概念。除了国内节目和韩国节目之外，在可能的情况下，可考虑引进欧美电视娱乐节目，特别是演艺类节目。——这样的局面，套用南非大主教图图的话就是：我们为差异而欣喜。

　　（作者单位：江苏省广播电视总台综艺频道）