栾轶玫　　http://luanyimei.blog.sohu.com/90235406.html

　　没有一颗树因“它”而倒下....... 没有一颗树因它而倒下---这是一个充满感召力与想像空间的口号，它是6月12号上市的“手机杂志”《ＷＥ微》的宣传口号。

　　在前些天我写过一篇文章，其中谈及了“伦理产品”与“道德消费”，看来流行总是在世界范围展开的，只是有先后、快慢之分而已。

　　手机杂志《ＷＥ微》由众览无限传媒集团打造，其编辑团队是各大时尚杂志的“腕儿”，阵容可谓豪华。

　　《WE微》的诞生至少有2个意义：

　　1、媒体融合的新形态。

　　从手机报纸、手机广播、手机电视到手机杂志。融合是媒介现阶段的一种普遍情绪，而技术是这种情绪的主导者。

　　我的看法时，有时融合的姿态意义更大于实际意义。比如手机电视，早在5年前就红红火火的提出，那时候仿佛一夜间，人人都会捧个手机看电视了。在没有相应的受传习惯、技术支撑这、政策扶植等生存要素解决的前提下，“手机电视”更像是一张手中王牌，而不是现实王国。

　　我始终认为“手机电视本是一种辅助媒介，但它却被商家与技术派主流想像着”（具体参见2004年的文章《手机电视---辅助媒介的主流想像》）。

　　而此次，《WE微》的诞生又将“手机杂志”这一新形态推向了前台，从纸上阅读到电脑阅读，再到手机阅读。

　　早在3年前风投热爱的电子杂志似乎并没有结出像样的果，这一次我们依旧以观望的心态来看它。

　　毕竟人们阅读杂志与阅读报纸的体验与期待不完全一样，比如，我们期待杂志的华美、份量、深度、图片等等，这些在“手机杂志”这一个新产品中是否能满足呢？

　　2、媒介产品的新需求：道德要求与伦理概念

　　无纸阅读特色----《ＷＥ微》从一诞生就主打“环保”牌。它们提出“没有一棵树因为《ＷＥ微》而倒下”的环保口号，并从今年４月起倡导发起了“地球花园——环保袋创意设计活动”。

　　目前活动获奖作品已经批量生产并开始在北京、上海、广州三地的《ＷＥ微》读者中免费发放。

　　这些都使得这个产品从诞生起就占领了“道德的至高点”，与“向善的伦理”为伍，一切使接受起来就变得容易起来了。这一点倒是值得我们媒介界的朋友们好好学习，从产品设计之初，到产品实施的全过程中，“道德”与“伦理”是不容忽视的“配方要素。”