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    移动互联网领域的发展终于又有新突破，前些日子中移动的3G正式商用，为移动互联网发展带来了新的动力。一些WAP门户网站也开始抓紧布局，生怕错失良机。近日看到通信产业报的一篇文章表示，虽然3G的发展又向前迈了一步，但移动门户仍然面临很多制约因素。

    用户不足是WAP门户网站发展的一大瓶颈

    一般WAP门户网站的赢利模式都比较简单，就是以在线广告为主。而这一赢利模式的前提就是网站要有足够的访问量。

    在2G时代，由于受手机终端以及带宽等因素的影响，大家普遍以提供增值服务为生，而不是建设WAP门户网站，因为后者无法吸引足够的人气。于是，WAP门户网站们就寄希望于3G的规模化商用能给自己带来足够多的用户。

    内容匮乏成WAP门户网站发展过程中必须要突破的一个门槛

    新浪和搜狐等国内门户老大都是靠海量的内容吸引用户，进而吸引广告主投放广告。网站的内容决定了网站的人气，网站的人气则决定了网站的命运。但WAP门户网站缺乏的正是内容，Wap网站的所有内容加起来还没有新浪一家的内容多。据此，不久前3 G门户推出3G版Wap页面，该界面酷似互联网的页面布局。但技术性的调整能否掩盖WAP门户网站内容不充实的现实呢？内容是否充足，内容是否被需要，内容是否容易到达，都还需要用户的检验。

    现在WAP门户网站如何说服广告主是还一个难题

    由于WAP门户网站自身的访问量有限、广告主投放广告的习惯以及WAP门户网站的广告效应难以判定等因素的影响，如何说服广告主到网站上投放广告还是一个难题。谢文表示，广告主更愿意将广告投放到新浪等Web门户网站上。统计数据显示，我国2007年第四季度在线广告总额已达1.97亿美元。新浪、搜狐、网易以及腾讯四家Web门户网站的广告营收总计超过1.19亿美元，占据了6成以上的在线广告份额。

    而随着网络广告的不断发展和完善，以及广告主对网络广告需求的不断提高，许多广告主更希望看到的是能给目标受众留下更深刻印象且具有长期广告效应的网络广告形式。由于受到手机终端的限制，WAP门户网站很难用实际的广告效果打动广告主。

    WAP门户网站还要面对越来越多的竞争者。传统门户网站凭借内容和产品优势在移动互联网产业价值链中逐渐趋于强势；并且一些手机厂商凭借对移动智能终端优势，在终端中内置其个性化的综合解决方案，提高用户黏性，从而在产业价值链中分得更多的蛋糕。比如手机腾讯、手机新浪网，以及苹果公司的iPhone等，都是其中的例子。