奥运效应促使新媒体集体爆发
来源：通信信息报 -本报记者 廖庆升
美股上周三温和走高，中国概念股方面，近日表现逊色的新媒体股出现大幅飙升，新华财经传媒狂涨20.91%，扭转了近日连绵的跌势。A股方面，文体传媒概念股在上周股市动荡不安的情形下仍快速崛起，中视传媒600088 股价一周上涨24.59%。
在奥运盛会渐渐临近的背景下，新媒体抛开“犹抱琵琶半遮面”的状态，成为奥运会历史上的“主角”。受益于奥运效应，新媒体板块集体爆发。
新媒体板块集体爆发
美股上周三温和走高，道琼斯指数收盘升4点，报11811点；标准普尔500指数升7点，报1321点；纳斯达克综合指数升32点，报2401点。中国概念股方面，近期表现逊色的新媒体股份出现大幅飙升，新华财经传媒狂涨20.91%，扭转了近日连绵的跌势。航美传媒上调第二季度营收预期，股价应声上涨9.13%，一改连日来的颓势。华视传媒回升近一成，至18.13美元。分众传媒也跟着反弹，升1.3%。
此外在奥运盛会渐渐临近的背景下，受益的文体传媒概念股在上周股市动荡不安的情形下仍快速崛起，中视传媒股价一周上涨24.59%，华闻传媒(000793)股价凭借纳入人保投资系版图及首都机场户外广告的优势涨停紧随其后，而中体产业(600158)、歌华有线(600037)亦纷纷位居涨幅前列。
奥运将为新媒体提供最佳的发展机遇
中国互联网协会秘书长黄澄清在接受媒体采访时曾表示：“在奥运转播的历史上，用新媒体进行转播是历史上的第一次。”也就是说，对以互联网为代表的新媒体而言，与传统媒体一起被列入2008北京奥运会的转播体系，是国际奥委会的第一次，这届奥运会必将成为新媒体发展的重要里程碑。
为了抓住奥运机遇，各大新媒体平台纷纷制订了详尽的奥运报道计划。央视网透露，奥运会期间，央视网将重点打造网络电视奥运台、手机电视奥运台和奥运公交电视等新媒体平台，全程报道奥运：其一，央视网的网络电视奥运台将开通60路直播轮播频道，全天候提供赛事点播；其二，央视网的手机电视奥运台将分设三个频道，为手机用户提供视频直播、点播、下载、互动、查询等服务；其三，央视网的奥运公交电视通过全国30个城市5万辆公交8万块屏为市民提供奥运视频节目。
为扩大影响力，央视网还广结合作伙伴。6月17日，央视网宣布与PPS.tv结成奥运视频直播合作伙伴，授权PPS.tv在奥运期间，全程同步在线直播2008北京奥运赛事。6月19日，央视网与悠视网正式签约，结成奥运视频直播合作伙伴。
门户网站也不甘示弱，6月24日，搜狐在门户网站中率先公布了奥运赛时报道方案，拉开了“网络奥运会”的序幕。当天，搜狐正式成为央视网的奥运战略合作伙伴，获得2008北京奥运赛事活动的互联网转播授权。6月13日，搜狐同央视网签署协议，搜狐成为获得奥运网络视频授权的互联网公司。
5月12日，3G门户与华奥星空达成无线奥运报道战略合作。3G门户CEO邓裕强透露，3G门户将组建一个近两百人的内容采编团队，在奥运会期间全力投入到奥运报道中。
境外电信运营商也一直在寻找切入新媒体的机会。近日，韩国最大的移动通讯企业SK电讯中国公司与上海文广在沪签署深度合作谅解备忘录，双方在新媒体领域达成合作协议。同时，上海文广旗下子公司上海东方龙新媒体有限公司与SK电讯中国子公司维亚泰克签署了独家无线增值服务框架合作协议。
奥运后新媒体将保持良好发展态势
很多互联网业内人士有这样的担心，奥运后新媒体将可能步入发展低潮期。事实是，这样的担心并没有必要。
记者掌握的资料显示，我国新媒体的发展已从受众细分、跑马圈地、占山为王的阶段，逐步进入到了资本整合的阶段，在三到五年的时间里所有以渠道为王、终端制胜为特征的新媒体将基本完成洗牌过程。因为，在新媒体领域，一山难容二虎、赢者通吃的经济规律尤其明显：强势进入者首先要铺渠道，同时快速积累终端用户，以此吸引风险投资。有了资本的介入，先行者并开始并购之举，迅速形成资源垄断优势，抬高进入门槛。
与强势的央视仅占电视广告市场份额30%相比，作为商业大厦内电视屏幕广告商的分众则达到了95%的市场份额，腾讯在即时通讯市场份额达80%，而新浪加搜狐已占国内互联网品牌广告的45%。“‘赢家通吃’在互联网领域十分明显，这是因为网络打通了时间和地域的壁垒，全球各地的用户都可随时和自由抵达。”摩根士坦利执行董事季卫东说。
另外，为加强奥运版权保护，从6月12日至10月15日，国家版权局、公安部、工业和信息化部将在全国联合开展2008打击网络侵权盗版专项行动。而且，本次专项行动还将对网络技术发展新出现的比较突出的盗版问题，如视频类网站侵权盗版问题进行重点清理和整顿，对未经授权传播他人各类作品的视频网站依法严肃查处。对各类新媒体来说，这无疑是一场新的洗牌的开始。对于已经取得合法内容的新媒体而言，这是一次很好的抢占先机的机会。
新媒体的美好前景甚至让很多纸质媒体从业者也为其呐喊。《北京晚报》总编辑任欢迎直言不讳地说：“奥运会对于报纸来说，确实是件好事，但新媒体利用奥运契机或许更得心应手。”
京华时报社社长吴海民也认为，与报业相比，电视和新媒体将借助奥运会契机获得更多收获，电视的收获可能只是奥运十几天，但是新媒体收获的将是未来，“北京奥运会将促进数字媒体技术的飞跃发展。各种先进数字媒体技术在奥运会期间将会得到集中展示。伴随着宽带网络的广泛使用，音频、视频内容比重将大量增加，宽带网络与无线网络无线对接，使音频、视频进入大量终端，搜索引擎提供的新业务、新服务也会不断扩大，在媒体传播领域的地位将不断提升。”
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