李玮  http://vicklee.blog.sohu.com/96585444.html

美国全国广播公司（NBC）拥有美国市场的北京奥运会赛事转播权。尽管从传统意义上来说，NBC是一家广播和电视媒体公司，但是互联网的迅速发展也促使该公司在网络报道方面投入巨大精力。

　　为凸显在奥运报道中的优势，NBC为北京奥运会建立了专用的域名“NBCOlympics.com”。该网站最上方的横幅栏中提供了奥运会开幕式倒计时功能，并主推网站的三个专题：“体育的真相（Truth In the Sport）”、“为奥运的付出（What It Takes）”和“走向全球（Go World）”。

　　NBC的奥运网站分为约10个栏目，包括电视和网络视频节目表、赛事结果和日程表、新闻中心、图片、视频、奖牌榜、各单项赛事、各国国家队、美国队和运动员等。NBC在侧边栏列出的热门赛事包括篮球、沙滩排球、体操、游泳和田径，这也反映了美国人与中国人之间对运动项目的不同喜好。

　　值得关注的是，NBC在奥运报道中推出了手机频道，提供普通新闻报道、邮件新闻速递、手机电视和点播视频等服务。这也从另一个方面表明，移动互联网已经逐渐成为流行趋势，主流媒体在任何大型事件的报道中都不愿错过这一平台。

　　NBC的搜索功能也配合奥运会进行了升级。用户在搜索运动员名字时，搜索结果中将会直接提供运动员资料。例如搜索美国著名篮球明星、“梦八”队员Lebron James，搜索结果中将会给出他的照片、生日、出生地、身高、体重等信息，以及他的相关图片和视频。

　　Web2.0应用方面，NBC奥运网站推出互动游戏“Compete Against Millions”，该游戏目前尚未正式开通。

　　此外，NBC奥运网站还提供指向NBC旗下购物网站的链接，后者提供了一系列奥运主题商品。本周的热门商品包括售价30美元的奥运主题狗牌等。NBC的这些措施加强了用户互动，同时对NBC旗下互联网资产进行了整合，从而更好的开发奥运带来的商机。

　　有报道显示，作为美国地区的奥运转播商，NBC将直播北京奥运2200小时的赛事，并且大部分的视频内容将上网。NBC的网络视频将采用微软的Silverlight技术。Silverlight被认为是Flash的有力对手，此次奥运将成为Silverlight抢夺市场份额的良机。

　　此外，NBC还与网络电视平台TVTonic携手，推出NBC Olympics On The Go软件，用户只需在Vista媒体中心启动该服务，就可以方便的观看奥运会高清赛事录像。

　　NBC在网络报道方面投入巨大精力表明，互联网等新媒体相对电视等传统媒体拥有一定优势。互联网可以使用户以最快的速度了解奥运相关消息，而Web2.0应用的发展则使用户在欣赏奥运赛事的同时能够亲身参与到与奥运有关的活动中去。

　　路透社此前有分析文章认为，互联网的发展使青少年有更多的娱乐选择，从而减少了奥运会的吸引力。国际奥委会目前的核心任务之一在于使青少年重新对奥运会等体育赛事发生兴趣。而实现这一目标的最好方法在于因势利导，即通过互联网媒体来传播奥运。

附：NBC奥运网站网址
http://www.nbcolympics.com/

陈迪　　http://donnachen.blog.sohu.com/96503714.html

　　奥运会不仅是运动员的竞技场,也是媒体的主要赛场.看奥运,自然电视仍是绝对的主流,不过由于电视自身的限制与新技术的不断发展,美国媒体公司今年的在新媒体应用上是颇动一番脑筋,努力集成了互联网的各种热门新应用.

　　视频.如今这已是网络报道,尤其是奥运会报道必不可少的内容.也是各个网络专题中主打内容.Yahoo!,MSNBC,CNN,ESPN,等主流媒体公司网站均早早推出规模宏大的专题. 提句题外话,VISA真是广告大户,Yahoo和ESPN的专题均被VISA冠名了．当然，最牛的还是可口可乐，占据了拥有独家电视播出权的NBC的网络专题的Banner位置，VISA也只好退而求其次了．

　　实用的互动功能．MSNbc.com的专题可以查询电视播出的时间表．比如你住在北卡，邮编是27510,输入这个号码，然后选择的你的电视节目播出提供商（类似北京的歌华有线这样的负责传输电视节目的公司），比如你定的是华纳的数字有线服务，选择＂Time Warner Cable - Digital (Carrboro)＂，最后选择具体的播出频道，然后save,就会生成你所需要的节目播出单．再次登陆MSNBC的网站就不用再重复上述步骤了，直接看节目单．注册成用户，还会提供节目收看的提醒功能．Yahoo！也有互动日历提供．

　　和移动通信服务的结合．订阅手机新闻，应用yahoo的widget，可以随时在手机上看到多媒体的奥运报道．各家的媒体都是有*** Mobile服务的．ESPN提供音频下载，可以用ipod下．

　　Web2.0.1)UGC．User generated content.可以通过网站的小应用给美国队加油，也可以上载图片.Blog也是很重要的奥运专题内容．2)RSS订阅

　　NBC和微软还提供Windows　media center的软件，可以免费下载．用media center的PC可以从微软网站下载这个软件，然后设置一下，选择自己喜欢的比赛和相关节目，软件以后会自动下载这些节目到你的PC上，据说节目是HD的质量，并且可以暂停后退，快近等．

　　美国传统媒体公司和互联网以至手机的结合很紧密．一条链下来，真正是实现了多年前IT精英们鼓吹的无缝传播．96年的电信法案打破了一些东西，不知道以后会不会有新法案出来更给这种趋势加把火．奥运再次印证了，电视和网络，两大绝对主流媒体．

　　作为中国人和北京人，感觉奥运的确让北京成为世界的焦点．Olympics让Beijing和China拥有了超高的暴光率，并且长期占据重要媒体的头条．各个专题也应用了我们中国人喜欢的红作为主题色，图片上经常看到国旗和中国元素，还是件很开心的事情．连去超市，可乐包装上醒目的北京奥运logo也很令人欣慰．