李玮   http://vicklee.blog.sohu.com/96684420.html

　　在此次北京奥运会视频转播大战中，中央电视台（CCTV）将奥运赛事直播权和视频点播权等权利发放给搜狐等门户网站、土豆网等视频网站，以及PPStream等P2P流媒体网站。不过，央视自身也没有放弃互联网报道的阵地。

　　自启动奥运报道以来，央视网（CCTV.com）首页的标题栏已经加入了“上央视网 看奥运会”的字样。而央视网的标志旁也加上了奥运会的五环标志，以及“北京2008奥运会官方互联网/移动平台转播机构”的小字。央视同样在首页醒目的位置提供了奥运开幕式倒计时功能。

　　央视网为奥运会报道开辟了两个专用域名，包括一个二级域名“2008.cctv.com”和一个一级域名“CCTVOlympics.com”。前者为央视网奥运频道，后者为央视推出的网络电视奥运台服务。有趣的是，CCTVOlympics.com域名构成方式与美国奥运转播商NBC推出的奥运报道网站NBCOlympics.com很类似。

　　央视网奥运频道包含约20个栏目，例如资讯、热图、博客、调查等。该频道页面的侧边栏列出中国用户感兴趣的热门赛事，包括足球、篮球、排球、体操、游泳和乒乓球等。从总体上来看，央视网奥运频道的页面布局方式与NBC的奥运报道网站有很多的相似之处。

　　央视网的奥运报道汇集了来自各方面的声音，包括国内其他媒体、国外知名媒体以及用户原创。央视在奥运转播方面拥有先天的优势，因此其视频内容十分丰富。此外央视网还推出一系列用户互动栏目，例如“第五频道俱乐部”和“全民搜索 发现奥运亮点”等。

    CCTVOlympics.com是央视推出的基于Web的奥运电视台，该服务目前只能通过IE内核浏览器使用，尚不支持火狐浏览器。值得一提的是，微软此次向央视提供了网络视频技术，用户将可以通过微软帐号登陆央视的奥运电视台服务。而微软同样也是NBC奥运报道网站的技术提供商。

　　除基于Web的奥运电视台之外，央视还推出了类似的客户端软件CCTVBox。该软件也类似NBC的NBC Olympics On The Go。

　　央视毫无疑问是中国最大的电视台。随着互联网等新媒体的兴起，电视等传统媒体的影响力正逐渐减弱，而央视也无法避免这一趋势带来的冲击。此外，在门户网站领域，央视网长期以来被各大主流互联网门户牢牢压制。因此对于央视来说，通过互联网报道奥运不仅有利于提高报道质量，也有利于提升自身在互联网领域的影响力。