四年一度的世界杯的角逐又要开始了，数月之前中央电视台的大小频道就开始颇耐不住寂寞了，又是摇旗又是呐喊，大有一副舍我其谁的主人嘴脸，但是13亿中国人谁都明白，对于世界杯我们不是主人，仅仅是看客而已。作为看客却有如此高的热情，实在让人有点摸不着头脑。

　　近日看到这样一则消息，题目是《央视世界杯“最黄金”套播广告每秒84万》。据报道，作为世界杯中国内地的独家播出机构，中央电视台为2006世界杯设置了多层次的广告产品。在这些广告产品中，企业最为关注的是全天赛事套播广告（赛中），其报价分别是5秒419万元、15秒786万元和30秒1415万元，它们将在CCTV1、CCTV2和CCTV5中进行共计不少于196次的播出。据央视广告部负责人透露这些令人瞠目的广告项目已被中国移动、宝洁、奇瑞、劲霸等“重量级”企业所瓜分。至此，便恍然大悟了，原来中央电视台狂炒世界杯的目的并不在于足球，而在于世界杯给自己带来的巨大的经济利益。

　　诚然，追求自身最大的经济利益是每个个体和集体的天性，中央电视台自然也不能免俗。否则好几万人喝西北风去啊？但是，有十三亿人口的泱泱大国却充当世界杯的看客，作为传达政府和人民声音的传媒巨头央视不仅没有丝毫的汗颜，反而不惜拿出黄金时段来大肆炒作。这样的炒作实在让人觉得热情有余，自尊不足。众所周知，中国的足球就是扶不起来的阿斗。在亚洲干不过只有弹丸之地的韩国日本，在前不久的亚洲杯外围赛中，在被新加坡队降服并且国内战火连天的伊拉克队面前都要俯首称臣，足见中国足球运动水平可怜到了何种地步。尽管如此，在球场上跑来跑去找不到自己位置不知道自己要干什么的中国球员，却一个个都是腰缠万贯的富翁。这不仅是中国足球的悲哀，也是中国人的悲哀。就是这样一个现状，中央电视台却在这里自娱自乐的很开心。开心也罢赚取钞票也吧，但是作为国家级大台，在追求经济利益的同时，是不是更应该肩负起更多的社会责任呢？千万别再搞出一出像前一阶段闹得沸沸扬扬的欧典地板一样，挣足了人家的广告费，回头却对人家反咬一口！