中国经营报 丁飞洋

　　官方和观方，一字之差，网易开始打擦边球，为的不是攻，而是守，只希望原来的网民不因世界杯跑出去不回来就好。

　　比起四年前完全是内容和速度的比拼，今年世界杯的看点除了大规模前方现场报道、视频资源的争夺外，显然还在比拼用户参与体验。世界杯就此变成各大网站让用户表达自身的一个操练阵地，新浪和搜狐同时推出“世界杯博客大赛”，MSN中文网站也有基于个人空间的世界杯活动，新华网则让网友自由组队，参与世界杯豪门报道。如果说这都是门户和新闻网站常规的web2.0试水的话，那么网易的步子未免有点大，5月9日，离世界杯正式开打整一个月，推出“世界杯观方站”，邀请网友“办属于自己的官方站”。

　　每个人都有自己独特的表达，那每个人也都有自己的“官方站”，比起博客过于传统且有限的个人图文信息，独立网站设计固然提高了受众的参与壁垒，但是给参与者的个人发挥空间，远远大于前者。你可以设立网站的主题、内容素材、表达形式、实现手段和页面风格，和博客仅仅能在有限范围内创建所谓个性化页面相比较，这样的用户毫无疑问站在更为“中心”的地方。而在海选中选拔出16个决赛作品后，提供一个发布系统，直接分享大型门户的发布系统和相关数据资料库，这也是开创性的工作。

　　“你永远也猜不到网友的作品能达到什么样的水准，无法预测他们到底是依靠支持的强队、八卦新闻或是flash来吸引其他读者的视线。与其说我们需要借鉴他们的智慧，不如说网易的世界杯会是一个展示他们智慧的平台。”网易总编辑李甬希望，“观方站”是一个让中国网友正视自己力量的机会，也是一个改写传统体育报道游戏规则的机会。而这个机会，某种意义上，甚至没有边界，最终能到达哪里，完全由用户来界定。当然，网易也制订详细的规则，来积极排除、避免版权和其他风险。

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