媒介方法 黄著诚  
  
　　对于省级卫视而言，2005年是意味深长的一年。同质同构节目倾向的加剧、落地费的上升都在挑战卫视更新自我的能力，突围成功就会真正实现全国性媒体的品牌化生存，不能突围则很有可能萎缩成面对本省的地面频道。这次传媒变局给我们留出的时间并不充裕，如果说从前我们还可以“居安思危”，那么在2005年岁末，我们只有“居危思进”，因为在激烈竞争中我们已经无安可居！

　　如何在变化的媒体格局中提升广西卫视的核心竞争力？使广西卫视在全国卫视第一梯队中保持强势地位？我把这当成了自己的使命。从2004年改革到今天，可以用“一二三四五六七”来概括广西卫视特色创造的思路。

　　一、中国第一女性特色卫星频道

　　所有改革从明确定位开始，我们在2004年初提出的这个定位既不是综合频道也不是专业频道，而是一种在坚持卫视宣传导向前提下的特色生存方式。并不等于说这就是单纯让女性收看的频道，而是侧重以女性视角也包括男性心仪的目光来解读信息和资讯，准确地说应该理解为“凸显女性特色的综合频道”，或是“具有女性文化特色的泛专业频道”。广西卫视对女性特色频道的定位，正是基于战略选择与品牌打造的双重实践。目前中国70%以上家庭的消费支配权由主妇掌握，影响女性就意味着影响消费模式，同时也就直接影响了广西卫视的广告结构。在性别视角上的转换让我们有效提升了传播价值，实现了收视与收入的双赢。

　　二、两大绝顶美丽资源

　　广西的女性资源绝不仅仅只是刘三姐，针对女性消费追逐时尚的心理，我们与中国服装设计师协会联合推出了“中国国际时装周”和“中国模特之星大赛”这两大固定的年度活动，加上原来已有的女性节目资源，以超大规模的黄金时段呈现流光溢彩的视觉奇观，提升卫视平台的时尚气质，打破了时尚资源与民族资源的壁垒，掌握了时尚话语权。

　　三、品牌栏目、强档电视剧、活动促销三大支柱

　　我们的节目构成是一个金字塔框架：以自办品牌栏目为塔尖、支撑媒体公信力和美誉度；以强档电视剧为塔底，保障高收视率和广告额；以大型时尚活动将这个金字塔激活，完成品牌媒体的指认，以活动拉升人气，实现三者化合反应式的促销。三足鼎立，阶段性侧重，预先消除全年度可能出现的低谷。

　　四、改革第一年收视率提升46%

　　对于电视台而言，尽管收视率不是万能的，但没有收视率是万万不能的！作为一个覆盖全国31会城市和500多个其他城市的频道，最重要的是迅速提升覆盖范围内的有效收视行为，女性定位有效聚集起了概念，在覆盖没有增加支出的前提下，一年提升46%的收视率，这是频道的智力含量赢得的市场。

　　五、五大自办品牌栏目

　　一个有远见的媒体，永远不会为了追求短期收视增长而把自己变成电视剧的展播平台，从而失去本媒体形象识别体系，自办栏目永远是一个电视台核心竞争力所在，栏目的形态创新程度是一个媒体研发能力的考核标准。我们推出《寻找金花》、《唱山歌》、《时尚中国》、《风起南方》、《大开眼界》这五大栏目，无论从收视表现上还是广告拉动上都已经初具品牌规模。

　　六、2005年，收视排行榜中位列第六

　　改革之前，广西卫视在全国卫视收视排名就在前十名之内，但这个位置介乎第一军团与第二军团之间，稍有懈怠就会被排斥出局。商业界的“前三甲”原则对我们刺激很深：排名越靠前，垄断性利润机遇就越大！2005年我们交出的第六名答卷仍然不是我们的终极目标，竞争环境更趋复杂的2006年，强者恒强，优胜劣汰，我们还将冲击更高目标。

　　七、七大电视剧场

　　毋庸讳言，电视剧仍然是收视率的发动引擎。从国际电视“肥皂剧”的传统规律来看，女性对电视剧的收视显而易见强于男性，女性观众的泪水往往在别人的故事里流淌着自己的感动，电视剧就是一个女性频道的梦幻游乐场。我们一下子投放这样大规模的剧场是需要勇气的。事实证明，在不丧失自办品牌的同时力推电视剧，是我们这一年来最成功的决策之一。

　　历数完这“一二三四五六七”，更大的命题是如何百尺竿头更进一步，面对2006年的博弈厮杀，广西卫视在保持电视剧优势的同时会推出三大决策。

　　一．加大品牌化建设力度，完善形态，整合资源，在全国范围内提升自办栏目和大型活动的识别度，有效拓展媒体影响力。

　　二．通过大量互动性特别节目，加强频道女性气质，将媒体品牌延展为实体品牌，使广西卫视成为全国女性受众的俱乐部。

　　三．有意识建设产业链，与战略伙伴共同经营衍生产品，建立比贴片广告更为多元的盈利模式。

　　面对新的年度，面对新的格局，挑战更加残酷，我们自身的抗击打能力也在升级。我相信一个真正的理想主义者在现实搏杀中会有最大的空间，因为理想主义者的词典中没有“放弃”这个单词。一条充满荆棘与希望的道路已经铺开，我和我的团队正在路上。让我们相期未来！　（作者为广西电视台台长）

此前因公出差去了一趟广西，一下飞机就被眼前美景深深打动,不禁对今后几天在广西的日子充满向往。果然，在随后的工作过程中,无论是广西的美景还是广西的风土人情，都让人如坐春风,当工作结束后，的确是带着对这块土地的留恋返回北京的。
       正因为这十几天的接触，让我不由得对广西电视台的节目有了比以往更多的关注。可是几天看下来，给我的第一感觉就是：可惜了那片山水，那块热土，那么多的人文资源！广西电视台把所有的黄金时段都用来播放拖沓乏味的电视剧，诚如楼主所言，要把广西台打造成一个女性频道，可是，现代女性并不都一味只会沉迷于那些无病呻吟的肥皂剧情而不理身边事的。她们对政治、经济、文化也是十分关注的。更何况，身为一个大省的最直接的对外宣传平台，向全国介绍自己的特色风物，展示本省人民的生产生活的方方面面，让更多的人更深入地了解自己，以及独具特点的治省措失，这难道不更重要？通过观看广西新闻，得知今年广西把在东盟方面的发展看成经济发展的重中之重，可是，为什么不见电视这个平台对其作出的详细深入的报道呢，包括它将对广西起到的深远影响体现在哪里，有长处是否也会遇到困难，如何解决，对普通百姓又有什么好处，等等这些，都是我们该关心的呀，此外还有今年的洪涝灾害，广西难道没受影响吗，广西人民坐以待毙了吗，这其中是否有值得人们感动的事情或人物出现呢？
　　当得知要去一个那么遥远而又陌生的地方工作时，就想着看看广西台的节目，想对那里做一个了解，奈何从早到晚，电视剧是一集接一集地放，其余的时间就是无休无止的直销广告，想对广西的地理、人文、风土民情，哪怕是最表面的了解都不成，细数一下，我能看到的除了广西的天气情况之外，就是《焦点报道》，可就是这么一个原本应该是重头戏的节目，只有区区五分钟不到的时长，而且多数时候报道的还是政府宏观政策制定与执行方面的情况，就像一个红头文件的视频版！即使这样，有时还给人一种话没说完的感觉，更不用说老百姓身边真正发生的事情了，更有甚者，记者不遵守起码的职业规则，对百姓进行采访时，居然出现了诱导性的提问，犯了新闻采访之大忌！
　　广西旅游资源丰富是人尽皆知的了，可是，当地人跟我说“世人多知有桂林，却不知有南宁”，听了这话，不知道搞宣传的人会做何感想；就像那个被誉为“茉莉花之都”的横县，全城１８０多家茶叶加工企业，论技术力量，论人力资源不比福建、渐江差到哪去，就连全国知名的＂张一元＂品牌，部分茶叶都是在这里加工出来的，可谁又能从那一杯杯浓醇鲜浓的茶汤中品出那个小县城的味道来呢？到头来，只沦落个为她人做嫁衣裳的地步，生产出来的茉莉花茶，就是再好，也只能打着福建茶的名头，真正知名的自己的品牌又有几个，
　　收视率是很重要，这也是广西台在全国同行面前交的一份答卷里最直接的体现了，可如果这个分数仅仅是以几集无聊的电视剧拉动起来的，可能会是电视工作者的悲哀！
　　以上纯属个人浅见！说了这么不该说的，只因为深深喜欢着那片土地及生活在那里的人们！

值得深思一下！