作者：程义峰

        新浪是矛盾的，而且越来越矛盾。作为国内最大的新闻门户网站，它的内容差异之大令我非常惊讶，各种煞有介事的新闻时政、党令国法是它的上半身，而越往下就越俗气越黄色，看起来，它的上半身整个就是新华网或人民网的翻版，而新浪的下半身之露骨、之浪荡，已经接近扫黄的标准了。

        这说明了什么？一个资深网民对我说，新浪的上半身是办给那帮老爷们看的，下半身是办给老百姓看的。没了上边，可能通不过新闻检查，没了下边，肯定没有每天上千万点击率。从这方面讲，新浪倒是实现了一种平衡。

        我在想，这会不会也是一种策略？上个月我去上海采访，一大会址纪念馆馆长接受我采访的三十分钟里，有二十九分钟是闭着眼睛在说话，他说隔壁的新天地是上海最有名的消费场所之一，很多洋人到那儿去玩，顺便也到一街之隔的一大会址纪念馆来瞧瞧……这跟新浪是不是有点象，通过下半身的大流量，吸引网民也点击一下上半身的内容。

        嗯,这倒是我党探索出的一套行之有效的宣传方法，现在不是在提新闻宣传的有效性吗？

        写到这里，不禁为那数千个纸媒伤心，花了那么多钱，养了那么多记者，办出来的报纸就没有人味，以前阅读的渠道有限，大家还一杯茶、一支烟，拿着报纸看半天，现在谁还看报啊，都到网上点击下半身去了。

        这几乎是一个真理，可以写进新闻学教程——人民通过下半身来爱上半身。