熊震宇  博客：http://myblog.chinahotblog.cn

    自从上世纪末期互连网被引进中国，新浪就成为了中国互连网的排头兵，直到现在，新浪依然是中国访问量最大的门户网站，随着互连网在中国的深入发展，涌现出了一批新兴的互连网公司，他们也陆续和他们的前辈新浪一样登陆纳斯达克，成为这一全美高科技企业上市大本营中中国概念股的成员，而如今的互连网形式也和当初有了较大区别，当初靠新闻和电子邮件就可以立足于中国互连网行列，而现在包含有了更多的内容和元素，比如：移动增值服务，搜索，网络游戏等等，而作为中国互连网的老大哥---新浪，似乎并没有在这些互连网应用的新兴元素中占据领先位置，反而让自己的“晚辈”在这些领域屡屡拔得头筹，当今的新浪还和当初一样，闪光点甚至可以说唯一的闪光点就是新闻，她也因此赢得了中国最大的网民基础。按理说互连网这个当初就被认为是眼球经济的产业，流量上去了，要做其他的产品，都不是难事，但是新浪并没有充分利用好自己的网民资源，在其他几乎所有的努力方向上，均都以失败告终，

    3月29日韩国NCSoft一纸全面接手上海新浪乐谷公司的公告把原本就处于被收购旋涡中的新浪之局搅得更加混乱。根据公告，新浪已将双方合资公司中51%的股权转让给Nc Soft，全面退出大型网络游戏的运营。NCsoft将继续借用新浪的ICP牌照在国内继续《天堂》和《天堂2》的运营，除此之外与新浪再无干系，而双方两年前的合资公司名字也已经由“上海新浪乐谷”更改为“上海乐谷公司”。与两年前高调进入网络游戏相比，今天的新浪则选择了默默退出。乃至除了NCSoft公司发布的公告外，新浪并没有在自己网站上或以其他方式对外发布此消息。而新浪内部人士也表示，刚刚才收到相关的函件通知，但并不清楚这项交易涉及的具体金额和相关细节。2004年2月，新浪乐谷爆发了成立以来最大的一次“人事地震”，包括副总裁杨震、负责市场宣传的孙澈以及销售总监王亮在内的多名中高层闪电辞职。当时便有分析指出，上述人员的离职与新浪乐谷的业绩不佳有关。相反，和她一起伴随中国互连网成长起来的网易，网络游戏确占了总收入的7成还多，股价也长期高出新浪几倍。
    在移动增值方面，曾经在该领域稳执牛耳的新浪也把宝座让给了访问量远不如自己的TOM在线，新浪2005年全年净营收额为1.936亿美元，2004年为2亿美元。广告营收总计8，500万美元，虽然较2004年增长30%，但非广告营收总计1.86亿美元，较2004年下降了19%，其中，移动增值业务营收总计9，810万美元，较2004年下降了21%，全年净利润总计4，310万美元，合每股摊薄净收益75美分，与2004年6，600万美元的净利润与1.15美元的每股摊薄净收益相比，更令投资者大失所望。相比之下，TOM的财季报表显得相当漂亮。根据TOM 2005年全年财务报告，该公司总收益达17，211万美元，比2004年大幅增长40%，净利润则为4，501万美元，比去年激增32.7%。从财报分析，新浪8500万美元的在线广告仍然强势，但是移动增值业务萎靡之势不可扭转；TOM正好相反，2005年高达94%的移动增值业务收入已经把其他业务的生存空间全部掠夺，
搜索引擎方面，在百度运营之前，新浪也是三大门户网站中搜索引擎做得最好的，但如今，不但被专业的搜索引擎网站（比如：百度，Google, 雅虎）赶超，而且知名度连国内新兴搜索网站（比如中搜）也比不上，新推出的“爱问”，从来也没有搞过什么商业活动，搜狐却把今年作为推广“搜狗”攻坚年，寻找代言狗活动正进行的如火如荼，张朝阳也把搜狗在流量和收入上均超过百度做为搜狐的战略目标，
    在酒店预定领域，早在2005年6月1日，新浪就将旗下从事在线酒店预定的机构“财富之旅”出售给中国第二大在线旅游服务提供商E龙。而就在一年半之前的2003年12月，新浪才刚刚斥重资并购，将当时在华东市场发展迅猛的上海财富之旅纳入麾下。
一直以内容丰富，全面而著称的新浪，在这方面也频频失守，今年3月底TOM在线宣布与国内专业体育媒体《体坛周报》结成紧密的战略合作伙伴关系，同时面对即将来临的2006年世界杯。TOM在线与《体坛周报》将共同启动据说是空前强大的世界杯联合报道计划。此举被业界解读为TOM进一步在内容上收紧对新浪的围逼。而仅仅才几天前，搜狐也刚刚宣布了其搜狐世界杯网站的上线，并与获得了2006世界杯宽带互联网视频中国内地独家授权的上海文广集团旗下的东方宽频签约，合作向国内互联网用户提供世界杯视频节目。其实此前新浪就曾先后将“2004年欧锦赛中文官方网站”和“2008年29届奥运会赞助商”的身份让位给了TOM在线和搜狐，而如今又再次坐失良机，不知使多少关注新浪的人为其扼腕惋惜。另外，在某些内容上，又被一些发展迅速的垂直门户赶超，使得新浪不得不为了确保内容的高质量而与垂直门户网站合作，2005年5月新浪刚宣布与中华英才网合作，自此，新浪停掉了自建招聘频道的传统方式，全部交由中华英才网打理。
     新浪以上领域的连续失败，导致了股价长期徘徊在二十几美圆，甚至目前还看不出有上升的空间，相反，作为门户，她的竞争对手搜狐和网易最近都交了份漂亮的财报，今年2月8日，搜狐公司公布其2005年第四季度收入增长38%，搜狐公司股票7日上涨了3.48美元，涨至每股22.78美元，涨幅高达18%。数据显示，2006年至今，搜狐的股票已上涨了20%。同时，著名投资银行花旗集团在1月4日发布的最新一期投资报告中将搜狐股票评级为“买进”。这些迹象表明，搜狐大力打造以在线广告为核心的战略正在激起投资者的强烈热情。不仅仅如此，搜狐还要做中国的时代华纳，3月30日，搜狐公司和福建东南卫视在北京召开了联合新闻发布会，两大媒体宣布正式合作全力打造搜狗女声的比赛。东南卫视将独家全程转播搜狗女声北京特别唱区和全国总决赛的实况。据悉，此次东南卫视将在４月起的每个周末黄金时间全程转播搜狗女声北京唱区的４场晋级赛，在５月份周末黄金时间现场直播全国总决赛。而东南卫视两档娱乐节目《娱乐乐翻天》和《非常音乐》将从４月３日起全程报道搜狗女声的赛事。搜狐CEO张朝阳同时介绍，搜狐在今年还将投资拍摄适合网络传播的电视剧和MTV，第一部电视剧将在今年年内推出。搜狐还将继续和传统电视媒体合作。这意味着，搜狐正式进入娱乐行业。“我们至少会注册一个传媒公司，去完成电视剧的拍摄。”张朝阳介绍。说到进军娱乐行业的初衷，张说“我们是被实际情况推到这一步，现在的网民不仅需要看文字，还需要听声音，还需要看图像，所以我们要做适合网络传播的内容，搜狐在5年后将会成为中国的时代华纳，我跟纳斯达克的人士这么说”。而网易更不必说，股价长期稳居纳市中国概念股榜首。尝到网游甜头的网易，今年将继续推出多款游戏。
    新浪近一年来唯一值得圈点的业绩就是去年10月份才推出的博客服务，如今已经成为中国最大的博客托管提供商，老徐博客破千万点击大关也给新浪挣足了面子，但是面子转为票子还不是那么容易的，目前在业界还没有博客盈利的成熟模式，所以新浪在这场全民博客的运动中也只是赚了眼球，但最近还是有关于新浪博客的微词，指责新浪博客就是名人明星博客，让大量草根阶层大失所望，使原本草根才是博客群体的主体这一业界公认的观点变了味。
    那么新浪连续失利的原因是什么呢，我认为还是人才缺乏，新浪唯一的亮点是新闻，那大半是被为网络新闻教父---新浪总编辑陈彤的功劳，其他优秀的高级管理人才少之又少，从新浪高层频频更换或辞职就可见一斑。当然更深层的原因可能是新浪股权分散，各方股东各怀鬼胎，导致决策出现连连失误。