新闻午报 茅中元

　　2005年，中央电视台启动了品牌化改革。昨天，借着2007年央视黄金资源说明会在上海举行，副台长李晓明、经济频道总监郭振玺等央视领导和专家在沪回顾了品牌化改革的成就。会上央视首次宣布已进入世界知名品牌的前300强。另因明年是奥运备战年，央视透露将增设数个奥运主题栏目，而对这些栏目，央视给出最低估价2.6亿元。

　　品牌战略取得成功

　　2005年央视启动了品牌化的战略改革，将中心制改为频道负责制、让《新闻联播》走平民路线，一系列的改革措施显示了央视放下架子的亲民决心。副台长李晓明认为这样的改革取得了实实在在的成果。他列举了大批数据：“央视一套经调整，收视率达到11.1％，继续领跑国内市场；而2006年上半年，《新闻联播》、《焦点访谈》的收视份额分别比去年上涨了8％和19％。”袁方博士则指出，央视2006年的电视剧播出战略取得了不错的成绩，尤其是独播剧和重视南方市场两大举措取得了成功。

　　大量举措备战奥运

　　2008年奥运会就将在北京召开。2007年是央视对奥运会转播任务的演练年，因此央视将有大量的举措为迎战奥运做准备。据透露，央视将在明年开设多个关于奥运的栏目与形式：“奥运倒计时”将从明年3月27日开始，在央视的晚间新闻中会有一个奥运倒计时的标杆，同时在体育频道的新闻版块里则将全面添加奥运倒计时的标记；暂定从明年6月1日开始，每天晚间新闻的报道后将有一个10分钟的有关奥运的节目。另外，央视还将举行大型的奥运火炬手选拔活动。

　　值得一提的是，央视首次将奥运概念与商业结合，这些有关奥运的栏目和形式还都给出了明确的“卖价”———广告底价。据央视广告部负责人夏洪波透露，目前主要开放广告的奥运栏目和底价分别是：“奥运倒（正）计时标板独家冠名”1.2亿、栏目“我的奥林匹克”5800万元，“奥运火炬手选拔”4600万元，一个关于奥运主持人选拔活动的冠名是3800万元，全部奥运概念的价值达到了2.62亿。对此夏洪波认为很正常，因为奥运会本身就是一个商机。“日本和韩国的很多企业，就是借助奥运会成为了世界知名品牌，而我们也希望通过借助奥运的概念，帮助催生一些中国的‘世界’企业。”