作者：秦合舫

开博客大会、发玩弄版，搜狐的博客战略后发先制，开始进入一个新阶段。以一些在多处开博的朋友比较一致的看法，搜狐博客从功能性、易用性上都是比较好的。如果说方兴东开创了博客，新浪网使得博客进入主流概念，可以说搜狐在博客的商业化推进上已经走在了前列。

我曾在《新浪的大气与搜狐的灵气及其他》中评价搜狐的企业特征为灵气，“搜狐的业务可能是互联网企业里面最全的，尽管每一样都不领先，可是那一样都不少，当然反过来说也一样。不管互联网怎么变化，我都能跟的上。”在风云变换的互联网行业，对于一个成熟的企业来说，这未尝不是一个长久的生存之道。

博客现在还是有人气无财气，大家都在找赢利模式。在一些WEB2.0特征的赢利模式还只能雾里看花的时候，采取传统的注意力·广告模式就成为一个阶段选择和权宜之计。

但是博客上直接投放广告，除了个别的人气明星，绝大部分的博客单独来说广告价值很小，广告效果不好评价，如果广泛投放，以点击确定效果和收费，博客大概也是最容易点击欺诈的广告形式。广告主有顾忌，可能也不认可。正如现在流行的长尾理论，这么多分散的注意力尽管数量庞大，拣起来却不容易。

张朝阳在博客大会之后曾经表示，博客是私人空间，不会在博客上插广告，“我们已经承诺在博客页面不会做广告。我们的博客页面永远不商业化，不会在人家的个人空间或自留地上插广告牌，但是通过博客访问其他地方是会有商业行为，这实际上有一点间接商业化。”

但是就是这一带而过的“一点间接商业化”，实际上包含着搜狐的博客赢利模式。

把博客空间还原为博客主人的个人空间，不做商业化，这让博客作者感觉很不错。而且强化功能，让大家乐意到此安家。确实就像个人家庭一样，除了个别出于商业化宣传目的的博客之外，大部分写博客的目的就是一个私人空间，再加上结交一些志趣相投的朋友。就像个人家庭不希望被别人投放广告一样。

但是我们的家里真的没有广告吗？那么中央电视台每年上百亿的广告收入哪里来的？电视屏幕就是放在我们家里的广告，只不过电视的直接目的是为了欣赏自己喜欢的节目而已。

搜狐的博客赢利模式就是不在你的博客家里直接放广告，但是给你一个“电视机”，或者“收音机”，或者给你订阅“报纸”，总之这些都是你喜欢的节目但不是广告。

这个功能通过搜狐博客模块中的新闻订阅、图片点点看、休闲小游戏得到体现，这些功能对读者来说确实不错，就像电视机对家庭来说是一个喜欢的家电设备一样。

这个设置的商业价值就是带来注意力的聚集，把散落在长尾中的分散注意力（尽管不是全部）引向了一个集中的场所，注意力聚集的场所怎么商业化无需多言，模式已经很成熟。

就个人感觉，博客的商业性甚至颠覆性已经若隐若现，呼之欲出，一个需要数年时间导入的概念，正说明其大，“三年不飞，一飞冲天”，和博客可能真正引发的网络革命性变革相比，搜狐所做的注意力集聚真可以说是一个小CASE，但可以说是一个良好的开端。