南方都市报-数码周刊 作者：李宽宽   

　　网易内容全新改版，据称将颠覆网络8年“海量阅读”的传统力量。

　　门户未来充满潜力，新闻内容依旧是最吸引用户流量的杀手锏，即便有新浪先发优势，后来者也依然没有放弃内容上的争夺。

　　搜狐采取的是高举高打、不惜千万购买世界杯版权等方式，腾讯依靠的是4亿注册用户的捆绑，而网易在丁磊放言“追赶内容比追赶网游容易”之后，加快了追赶的脚步。

　　日前，网易宣布完成首页改版，是标志着网易近一年的内容建设进入新阶段。

　　网易副总裁、内容总编李甬表示，8年来，网媒内容已经形成了以新浪为代表的“海量浏览”风格。在各网站的争相模仿下，风格同质化倾向越来越严重，希望“简洁版”网易能够提供独特的浏览体验。
　　　　
　　独立访问人数增长37％

　　“一般情况下，网站改版容易流失原有用户，根据网易掌握的数字，今年7—9月间网易各频道的独立访问人数比去年增长了37％，这也说明网易改版方向是符合用户的需求。”

　　此次改版还开辟了一个独具特色的本地新闻栏目，当网友登录网易首页时，系统会自动识别网友IP地址，提供相应的本地新闻。

　　据了解，网易希望以这种提供本地新闻的方式，能够改变与传统媒体合作的模式与产业链，　“在以往海量浏览新闻模式下，网媒对传统媒体多少还是有防范心理，但是网易希望在本地新闻的合作方面，能够更开放地提供平台，实现互相推进双赢局面。”
　　
　　让网媒回归创意产业

　　以往，网络媒体被称为“内容超市”，而网络编辑曾经有“IT民工”的叫法，李甬对此表示，“网媒也是媒体，不能到了互联网就成了‘反智’、‘反人性’的工作，内容的海量信息模式曾经带给网民惊喜，在8年之后，大家都在模仿新浪，使得网站内容同质化趋势。”

　　此前，MSN中国和雅虎中国均试图在门户内容上走简洁化的路线，除MSN中国依靠其IM优势站稳脚跟外，雅虎中国的“简洁改版”基本以失败告终。

　　到底是中国用户对这种风格不买帐？还是如李甬所说，“创新的程度”不够？也许能在网易的试验田上得到印证。
　　
　　网易要做网络原创？

　　今年的网络媒体大战有“水涨船高”的趋势，新浪、搜狐为代表的媒体为世界杯内容投入的成本在5000万人民币以上。

　　对此，李甬认为是“媒体竞争动作变型，广告主更多地被概念和题材所左右，没有考虑到用户需求是否真的被满足”。

　　“希望网络媒体能回到创意行业来，除了内容深加工、加强互动之外，甚至少量原创也可以做，仅仅做渠道建不起品牌，建不起受众对你的认同。”　

可以随便比喻的话，互联网的历史是一部蹲坑史。IT精英们在互联网上的创业行为，实质上是一种抢占茅坑的行为。如果谁能抢先在厕所里挖上一个坑，然后蹲踞，这个坑就算你的了。可不是吗？在互联网不长的历史中，已经有几个大坑摆在了人们面前。例如一个叫BBS的大坑，颠覆了传统意义上的信息传播模式；一个叫E－mail的大坑，和电话一起将传统信件逼进了死胡同；一个叫ICQ的大坑，建立了一种人与人之间的稳定网络联系……新浪无疑成功挖得一个大坑。这个大坑后来被称为“新浪模式”，领头挖坑人陈彤还出书《新浪之道》详细说明。几年来，无论是模式层面还是技术层面，都是小动静不断，大震动全无，新浪模式这个大坑的成功，仅从时效性上便可见一斑。

10月12日，三大门户中的最小者———网易，进行了首页改版。虽然说每一次各大网站的改版都有不少亮点展现其中，但这次网易首页的改版更令人玩味。如果说改版后的首页结构变得清晰，资讯变得更加精简，都是网易内容部从去年延续至今的一贯战略的话，那“地方新闻”的亮点则更加明确地给出了一个强烈的信息———网易试图重新挖坑！首先，这个“地方新闻”试图做到分众阅读，采取的技术手段是根据IP判断读者的省份地域属性，提供针对性极强的地方性新闻。这等于在一个极其精简的门户首页上，根据不同的受众提供了32个不同的网易首页。其次，加上网易之前所做的努力，如完全按点击量排名的新闻排行榜、每一篇新闻根据关键词自动生成的独立特色论坛，使得阅读模式，由新浪模式的受众被动阅读，有了一定程度上的主动阅读成分。

简单地说，网易首页改版的“精简”，其实并不是减少了信息量，而是试图在一个信息爆炸的时代，帮读者将可能无关的信息剔除，降低对读者的视觉干扰，用诸如“地方新闻”的设置，努力将与读者联系更加紧密的相关信息展示给读者。这是网易的聪明之处。在日益多元的社会，谁能够付出更多的努力，使互联网上海量但杂乱的信息，清晰地分出类别，并便捷地提供给特定的受众，谁就能够赢得更广泛的受众。

然而这还只是一个区别于“新浪模式”的新大坑的雏形。对于互联网上的海量信息而言，地域只是所有信息类别标签当中的一个。读者的信息需求也并不只是以地域加以区分，如果网易能够将所有信息建立起逻辑严密的各类标签，如地域、时间、类别、事件、人物等等，使得受众能够极其方便地定向寻找分类信息，被动阅读的新浪模式就有可能被完全颠倒过来。完成这一切的会是网易吗？我们要做的，仅仅只是等待。