来源:中国新闻传播学评论(CJR)　

　　俗话说，看书看皮，看文看题。题好一半文。好的标题是文章成功的一半。现在报业竞争激烈，读者在选择报纸的时候，目光停留在一张报纸上的时间往往只有几秒钟。如何做到能在这几秒钟内抓住读者的眼球？好的标题无疑是第一选择。

　　如何制作新闻标题尤其是主标题，仁者见仁，智者见智，方法有很多。本文主要就制作标题时容易出现的几个误区，作一点分析。

　　新闻标题不是标语，谨防口号化

　　我们翻开现在的一些报纸，可以说标语式、口号化的标题比比皆是。诸如：“要想富，先修路”、“功在当代，利在千秋”、“再穷不能穷教育、再苦不能苦孩子”、“基层大有可为”等等经常堂而皇之地挂在某些媒体的“嘴”上。标题应该把新闻“拎出来”，是新闻事实的高度浓缩，口号化的标题往往是一些陈词滥调和老掉牙的词，这样就容易把所要表达的新闻事实淹没在“八股”式的空话和套话之中,让读者望而生厌。

　　新闻标题不是提要，谨防导语化

　　简约是报纸标题的特殊要求。何谓简约？说白了就是能用一个字表达清楚的，决不用第二个字，得有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫。如果说导语是新闻的提炼，那标题其实就是导语的高度概括。应当凝练(用语精当)、明快(一看就懂)、扎实(不虚不浮)、大略(点到即止)。简约的标题，醒目、顺耳、动听、易记、易传。现在有些报纸，出现了一些导语式的的标题，字数非常多，新闻事实似乎也完全没有提炼，有些标题甚至完全没有“标”出来，说白了就是把导语做成了标题。当然，新闻标题并非越简短越好，应该具体情况具体分析，因稿而异、因版而异，因时制宜、因事制宜。这里所说的“简约”，就是指详略得当、长短适宜、收放自如、伸缩到位的意思。有时一句话说不清楚，也可以采用肩题、副题进行引出、补充，来表达一个完整的意思。

　　新闻标题不是文件，谨防命令化

　　当前，文件式的标题可以说是占据了很大的比例，诸如：大力实施什么什么，深入开展什么什么，要什么什么，加大什么什么，统一思想认识什么什么，等等，当然这还涉及一个如何改进领导活动和会议报道的问题。现在也有一些媒体在这些方面有比较成功的尝试。南方一家报纸上一条领导出席会议的新闻就没有写成什么强调，什么指出，而是直接点出领导名字，把主要与会领导的讲话精神用一句话来进行了概括，让人耳目一新，也起到了开门见山的作用。

　　新闻标题不是广告语，谨防庸俗化

　　党报的新闻标题已大体形成自身的风格，那就是庄重、平实、质朴、直白，不能哗众取宠，以辞害意。小报小刊上，诸如“某某明星‘自杀了’”、“某某大腕‘出事了’”这等咋咋呼呼的标题，频频撞入人们的眼帘，看看题下文字，要么凭空杜撰，掺杂兑水，要么捕风捉影，牵强附会。还有“怎么啦”、“动奶酪”、“一路走好”、“闪亮登场”、“将什么进行到底”之类的新潮八股和另类套话。

　　新闻标题不是论文题目，谨防专业化

　　我们常讲，标题要生动传神。什么叫传神？就是要尽可能把标题做得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、通俗易懂。现在的好多新闻标题，由于新闻内容涉及的专业性比较强，标题也做得非常专业化，有时要读者看完新闻内容，才知道标题的意思，这样的标题就没有起到很大的作用。

　　把新闻标题制作得抢眼，说到底是为了提高新闻报道的宣传效果。读者几秒钟，编辑数年功。作为版面编辑，每天要面对大量来稿，除了精编配置稿件之外，一个十分重要的任务就是制作标题。与其他许多行当一样，制作标题亦有自己的程序及原则或者说“规矩”。做编辑时间长了，这些东西大多了然于心，一般不会出太大问题，但想出精品谈何容易。靠什么？笔者以为一靠积累，二靠灵感。积累自不必多说，包括思想的积累、知识的积累以及文学素养的积累等等。那么灵感从何而来？这或多或少有点运气的成分在里面。有时我们为了制作一则标题冥思苦想，屡屡不得要领，突然想到一个词、一句话或一件事便豁然开朗，妙语佳句信手拈来。作标题千万别绷得太紧，有时松弛一些可能会有意外收获。最后，要有“语不惊人誓不休”的态度。古人为了“推敲一个字，捻断数茎须”，我们制作标题时也应有这样的执着和追求。唯其如此，我们的标题才能不断出彩，让所要表达的新闻事实在读者眼中亮起来。

同感啊