来源:人民网

　　近年来，随着民生新闻受到广大受众的青睐，一些负面评论也随之而来，有人认为民生新闻为了吸引公众的眼球，不惜夹杂色情、琐碎、暴力、犯罪等负面话题，极个别学者甚至将民生新闻概括为六个字：“新、奇、特、星、腥、性”。

　　不过，新闻界人士普遍的共识是，民生新闻之所以广受欢迎，是因为它符合新闻的基本定义和标准，它对真实性、时效性、接近性、重要性的新闻价值的判断，以及趣味性、知识性、服务性等新闻价值的辅助性因素的运用，是民生新闻兴起的最重要因素。

　　什么是民生新闻？

　　民生新闻之所以受欢迎，是因为它符合新闻的基本定义和标准

　　突破“我播你看”的基本模式

　　民生新闻到底“起源”于何时？学界一般把2002年江苏台《南京零距离》的开播作为国内电视民生新闻时代的自觉阶段。当然，这种观点不论准确与否，但可以肯定的是，民生新闻栏目是地方台参与新闻竞争的必然趋势。四五年间，民生新闻遍地开花，风生水起，显示了强大的生命力。没有人统计过，全国到底有多少个民生新闻类栏目，民生新闻究竟为电视产业带来多大的利润空间，民生新闻影响了多少受众，甚至电视节目的发展。一个不争的事实却是，民生新闻以良好的收视表现和丰厚的广告回报，成为各地方台的强势新闻栏目，并使其所在的频道成为最热播的地面频道。有关人士认为，电视民生新闻的崛起绝非偶然。民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的需求，让新闻本质回归到“广大群众欲知、未知、应知的事实报道”上，在形式上贴近生活，贴近百姓，大胆地突破“我播你看”的基本模式，注重观众的参与性和双向交流性，主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计。

　　这股迅速形成的民生新闻流能否成为一种主流舆论，进而健康发展，引起了业内的思考和关注。

　　是不是主流新闻？

　　此次研讨会讨论最多的一个问题是：民生新闻是不是主流新闻？

　　对这个问题持肯定态度的人占到绝大多数。天津电视台都市频道总监沈国华从五个方面阐述了民生新闻作为主流新闻的理由。他说：“民生新闻就是我们社会的主流新闻，而不单纯是一个新闻产品的附属品，发展到今天，可以理直气壮地说，民生新闻能够贴近群众，能够成为新闻舆论的主流。在构建和谐社会的今天，作为以民生为内容、媒介为桥梁、和谐为基调、发展为目的的民生新闻理当成为主流新闻的一部分。”

　　还有一种观点认为，这根本就是一个不需要讨论的问题。“民生新闻的定位和认识，我觉得这个问题提出来本身就是一个问题了。”江西电视台台长助理、都市频道总监许运交这样说道。

　　安徽电视台经济中心副主任龚正认为：“一定要放弃主流和非主流的单纯理论讨论，实际上是新闻之外无新闻，新闻就是新闻。区别于传统新闻或者联播式的新闻以民生新闻命名，是因为我们本身新闻节目的发展，题材发展了，这两种不同的节目承担着不同的功能和责任。”

　　这里需要注意的一个问题是：什么是民生新闻？

　　曾有学者提出，民生包括生存、生命、生活、生息等等内容；也有人认为，民生新闻应该叫国民新闻、大众新闻或者公共新闻。有人说，民生新闻之所以受欢迎，不是因为叫民生新闻，而是因为它回归了新闻的本质，对新闻真实性、时效性、接近性、重要性的新闻价值的判断以及趣味性、知识性、服务性等新闻价值的辅助性因素的运用，实际上就是新闻本质的一种回归。许运交说：“我认为不管它叫什么，它就是老百姓自己的新闻，贴近性、本土化是它最明显的特征。用老百姓的语言解读老百姓身边发生的事情，原生态应该是一个褒义词，民生新闻就应该从改变电视新闻上的语态上做起。”

　　“随着城市化进程的加快，在全国电视台实行频道专业化改革之后，以民生类新闻作为品牌的都市频道的发展引人注目。面对新的形势，如何突破收视的‘天花板’和民生类新闻发展的瓶颈是各都市频道思考的问题。”天津电视台都市频道总监沈国华说。

[ 本帖最后由 wwf 于 11-7-2006 22:37 编辑 ]

民生新闻的现状

　　媒体的职责泛化是一种理性竞争的必然，还是一种无序竞争的恶果？

　　瓶颈现象？高原反应？

　　民生新闻的发展目前遭遇了一些问题，比如节目内容浅、散，市场份额收缩等等。究其原因，江苏电视台城市频道总监李响认为，民生新闻发展太快，这个快有一哄而上的因素在里面，有竞争中跟风的成分在里面。同时，节目发展太快，队伍建设跟不上。

　　的确，从民生新闻目前尚短的发展历史来看，其速度和规模的增长可谓惊人，节目从原来时长的8分钟、10分钟，一跃成为现在的30分钟、40分钟、60分钟，甚至90分钟、100分钟。运作这些“大块头”新闻，无疑需要一支精良成熟、训练有素的队伍。而现实却是，各电视台做民生新闻的绝大多数编辑和记者，新闻从业经历大都在五年以下，他们的新闻业务素质、专业技能，包括人生阅历，以及对新闻的价值判断等方方面面都存在着一些欠缺。

　　除了人员素质跟不上，还有机制的问题。有人把它归为“高原反应”——收视率提升非常乏力。原因是策划节目之初没有想到它会发展得这样快，因此没有做机制上的准备，一旦节目做到一定水平和规模以后，就提出了机制和体制的要求，以及系统的支持。

　　因为觉得蛋糕香而大，大家都来抢，各频道各台之间相互克隆，恶性竞争，使民生新闻陷入无序竞争的状态之中。各省台做了民生新闻，各市县台也做，甚至同一个台的几个频道都在抢新闻。导致的直接后果是，题材雷同、节目形式雷同，同质化竞争日益明显。同样一个现场，同样一条新闻，加上记者编辑把握有差异，有时会出现不同的声音，不同的解读，甚至完全相反的报道。这样一来，媒体的公信力就大打折扣。而且这样的市场份额不可能是一个相加的关系，有可能是重叠的关系，甚至有可能是相减的关系。

　　以广东的民生新闻节目为例，广东南方电视台《今日一线》跑的是街头巷尾的生活琐事，广州电视台新闻频道《新闻日日睇》里面也有一个类似的节目，由于内容和形式大同小异，技术操作也没有太大的差异，因此难以形成真正的竞争，只能是此消彼长。

　　“大家都在抢民生新闻，几乎连狗打架都有几台车在现场拍摄。”广东南方电视台卫星频道副总监刘大卫幽默地评论道。

　　吉林电视台都市频道总监赵景春介绍说，吉林电视台都市频道有一个民生新闻栏目《守望都市》，竞争对手就是市台，长春地区同类的新闻节目有六个，基本上都是在同一时间播出。四川电视台文化旅游频道副总监张力也深有感触：“我们民生新闻起步特别晚，刚刚出生三个月，在成都也有七八个同类栏目进行高度的同质化竞争，而且都在同一时段。”

　　不过，在频道越来越多、竞争越来越激烈的当下，电视栏目均呈现出分众化趋势，不言而喻，这个饼将被摊薄，单个民生新闻栏目的收视率呈现下降趋势也是合理的，关键是要进行冷静合理的分析，想出应对的办法。

　　正面？负面？

　　是不是负面的东西一定会吸引受众，而正面报道就容易被忽略？

　　随着民生新闻的迅速窜红，一些负面评论也随之而来，有人甚至认为，民生新闻为了吸引公众的眼球，不惜夹杂了色情、琐碎、暴力、犯罪等负面话题，极个别学者将民生新闻概括为六个字：“新、奇、特、星、腥、性”。

　　民生新闻与社会新闻的显著区别之一，正体现在它的民生的视野、民生的态度、民生的情怀。然而，反观我们的民生新闻，不得不承认，确实存在着为追求轰动效应随意夸张的现象。广东南方电视台卫星频道副总监刘大卫说：“不骂不过瘾，似乎批评不犀利，不让百姓听得够劲，就不足以显示民生新闻的力量。”这样的新闻虽然听着解气，却无形中背离了贴近百姓的初衷和客观报道的原则。报道的虽是百姓生活和百姓心声，给人的感觉却是高高在上，视野是俯视的，情怀是媒体的。

　　撇开那些琐碎的、带负面效应的东西之后，还能不能达到理想的收视效果。以《南京零距离》为例，2004年“十运会”期间，为了不影响南京市形象，该栏目摒弃了负面报道，结果证明，收视率并未受太大影响。

　　重庆广电集团电视新闻中心副主任李扬介绍，重庆电视台的新闻栏目《天天630》自开播以来，坚持只做正面报道，栏目的收视一直保持高位稳定。为了加大正面新闻的力度，他们还开创了《重庆好心人》、《请让我来帮助你》等栏目。他透露，《天天630》在今年第三季度的平均收视率为14.9%，据悉，重庆市约有500万电视用户，按每户3.5人，15%就是200多万人在看。重庆每天出版的报纸加在一起不过100万份左右，《天天630》的关注程度是重庆所有报纸关注程度的两倍以上。

　　维权？监督？

　　民生新闻是新闻本土化发展的产物，在受众本位思想越来越占主导的时代，民生新闻以其平民化、娱乐化与服务性倍受观众青睐。

　　应当承认，民生新闻关注老百姓的生活琐事，如房屋渗水、看病就医、买菜购衣、就业上学、物价上涨、好人好事、服务态度、消费意识等，的确为百姓的生活提供了参照标准和行动坐标。这是好事，然而过犹不及。老百姓在看了舆论监督的节目后，悟出一个窍门：有事就找记者。“想打官司的找媒体造势，业主要告开发商必定拉上媒体，打不赢官司所谓求救无门最后还要找媒体。以至于媒体的爆料热线几乎成了百姓的投诉热线。”广东南方电视台卫星频道副总监刘大卫说。湖北《经视直播》总制片人陈剑也有同感：“现在我们好像不是在做新闻，像是在大包大揽，我们要做新闻报道，还要做社区工作，甚至有时还要做‘保姆’，现在出现寻人、寻物这样的帮忙都不算什么的，连婚介、团购、求职以及各种各样所谓的帮忙都做起来了，甚至像企业一样给观众发VIP卡。”

　　这当然是不正常的。媒体的职责被极大地拓展和延伸，这种职责泛化是一种理性竞争的必然，还是一种无序竞争的恶果呢？

　　在维权还是监督的平衡关系上，湖北电视台经济频道的做法值得借鉴。《经视直播》总制片人陈剑介绍说，因为每天接到的爆料很多，但可以公开报道的却很少，“我们每天固定有两个编辑值班，把信息进行分类，以公函的形式反馈给问题涉及的各部门，然后把职能部门的反馈处理在我们的屏幕上进行滚动播出。当然也遇到过很多职能部门置之不理，我们坚持一次、两次、三次……有些已经坚持了三个月，现在所有涉及的职能部门，尤其是教育系统、卫生系统，都积极主动配合解决问题。”

民生新闻大趋势

　　提升新闻的品格，体现主流媒体的话语权，又能找到与百姓需求契合之点

　　民生新闻有了一个辉煌的开始，可是，现时的强势是否可以延续到未来？

　　也许内容为王永远不会过时。社会在进步，民生新闻节目的内容如何创新，是首先应该考虑的问题。“民生新闻在很长时间是关注电视观众的心态，从最初的一些猎奇、好奇的心态转向了审视，观众和民生新闻在一起成长，早期一起车祸还能吸引大家的话，七年以后观众可能对这种新闻产生厌烦。”《南京零距离》制片人周炎这样分析。

　　因此，提升新闻的品格，体现主流媒体的话语权，又能找到与百姓需求契合的点，才是最重要的。“因为老百姓最关心的，也是政府最关心的”。

　　其次是对于节目形式的探索，各台都做了诸多尝试。

　　以活动带节目已成为趋势。天津电视台《都市报道60分》提出了“以活动带节目，以节目带队伍；以活动树品牌，以品牌促效应”的基本思路。他们用一年的时间关注青藏高原的藏羚羊，发了100多条新闻、十几个新闻专题，拍了一部纪录片《可可西里守护神》，其中，新闻短消息《长江源头楚玛尔河出现断流》获得了中国新闻一等奖，实现了效果最大化；在中法文化年期间，他们主办了“塞纳河的婚礼”将影响扩大到境外。

　　在刚刚结束的国庆长假，江苏台《南京零距离》举办了软件博览会等四大盛会，期间，承接了“菊花仙子”的评选直播报道等等。事实证明，把时政类的新闻用民生化的形式报道出来，得到了政府的首肯，也得到了观众的认可，节目收视率依然稳定。

　　“在社区建立工作站”，周炎介绍，江苏台城市频道在两年间在50多个社区建立了社区工作站，开通热线，把节目对于群众的求助，包括服务的触角延伸到社区里面，让民生新闻栏目与群众距离更近。

　　现在的民生新闻节目做得越来越大，动辄60分钟，甚至90分钟，节目是不是一定要做得很长，或许可以有一个延伸和衍生品来释放节目积累的能量？北京电视台对节目实行捆绑播出，互相借势。北京电视台生活节目中心副主任李晓雁介绍，《七日七频道》是一个日播节目，主要讲述百姓家长里短，之后又开办了一档探究柴米油盐价格的生活资讯栏目《生活面对面》，捆绑播出后，成为生活频道收视最高的两个节目。据统计，全部节目的平均收视率从2002年0.5%提升到2006年一至三季度的1.91%，每年递增大概在40%以上。《七日七频道》在2002年的平均收视是1.8%，到今年第三季度平均收视为4.9%，广告创收从2002年的3300万元到今年的1.38亿元。

　　再次是队伍的锻造。记者在采访中了解到，天津、上海、云南、安徽、江苏、江西等电视台频道总监纷纷强调了民生新闻栏目编播队伍的重要性。

　　最后是探索引进电视媒体新技术，因为技术的创新会给节目的创新提供载体和工具。比如直播车的运用，使新闻更加真实、快捷，更加新颖。天津台《都市频道60分》将在2007年实现100场户外直播，并在市内遍布记者站点，即时回传新闻。此外，利用新技术还可以实现媒体之间的联合。江苏台计划在2007年构建城市全面微波网和便携式的SNG，一旦发生重大事件即在第一时间发回直播室。同时，江苏电视频道和广播频率正在构建一个多终端的新闻媒体，以多终端运营新闻节目的方式，实现新闻栏目运营最大化。

　　山东齐鲁台也非常重视技术创新，2004年年初，他们和美国合资成立公司，把即时接入调查系统引进到节目中，方便了和观众的双向交流。

　　据《中国广播影视》记者了解，此次论坛除了探讨民生类新闻现状和走向，参会的各省(直辖市)都市频道还将构建一个协作平台，进行节目合作，使各都市频道加强联合、共享资源、优势互补，来迎接新一轮竞争的挑战。

　　重庆广电集团李扬称：“我觉得这个协作目前来看是建立在资源共享和运作互助的层面上的，这肯定很重要，但是我觉得相对来说真正更高层面的是应该由信息共享进入智慧的共享、创意的共享。举个例子，我们的节目怎么做？你们的机制和高招我们能否共享？民生新闻总的来说观众覆盖面还是比较低的，天津的点子给重庆肯定有益无害。智慧、创新的共享比一般的新闻交换更有价值。由一个人办节目变成几十个台一起来办，共同面对问题，超过节目本身的共享。”

　　广西电视台《新闻在线》主编黄欣表示，“我非常赞赏创意共享的合作，希望我们把这种互动延伸到节目外面。”

　　经过几天的会议，与会全国省级台都市频道和新闻栏目负责人经过认真讨论，达成了这样的共识：第一，民生新闻具有主流媒体的属性。因此，无论地位和特色有什么不同，其作为党报、党刊的属性是相同的，作为党的喉舌的作用和功能是一样的，都要做到坚持正确的舆论导向。第二，民生新闻是党中央提出的科学发展观政治背景下应运而生的。科学发展观的核心本质是以人为本，民生新闻把事件对准了与群众利益最直接、最密切的视角上，突破了传统宣传方式，赢得了观众的认可，其优异的收视表现为民生新闻做了最好的注解。第三，民生新闻是构建和谐社会的必然要求。从民生新闻关注人的生存环境、生存状态、生活需求的内容来看，也包括了构建社会主义和谐社会倡导的民主法制、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处等内容。因此，从创建良好的舆论氛围功能方面来说，它有着不可替代的作用。第四，民生新闻是地方台参与新闻竞争和新闻改革的必然趋势。新闻资源的日益垄断，使得接近性、地方化成为各省级台的优势，也成为探索新闻改革的方向。

　　为期三天的论坛取得了丰硕成果：与会各台代表经过认真协商，原则通过了《全国省级台都市频道暨民生新闻协作章程》，《全国省级台都市频道暨民生新闻协作成员台协议》，签署了《全国省级台都市频道暨民生新闻合作意向》。大家今后将就节目交流、栏目合作、大型活动互动以及重大新闻事件的联动直播等方面进行合作。

听说腾讯的民生新闻做的很劲,杀人,QJ,抢劫......要啥有啥