作者:王冉 来源:
http://blog.sina.com.cn/m/wangran
我是一年前的今天在新浪上开博的，因此今天写一篇同博客有关的文章，以示纪念。
在很多人都还在争论博客如何商业化的时候，在中文世界里流量最大的新浪博客其实已经商业化了。
不要以为只有在博客文章中植入一堆花里胡哨、蹦来蹦去的广告框才叫商业化，完全不是。新浪博客已经润物细无声地悄然把自己变成了新浪广告天平上的一个重要砝码。
从某种意义上讲，新浪博客有点像中国企业家特别喜欢挂在嘴边的“无形资产”。单独请人给无形资产做个价值评估是特别没有意义的事情；一个更加重要的问题是：如果没有这些无形资产，同一家企业是不是还能产生出同样多的现金流和利润？
因此，关于新浪博客商业价值的正确问题应该是：如果新浪没有博客它今天又会怎样？莫文蔚有首歌叫《如果没有你》，这“有你”同“没有你”的差别就是“你”的价值。
我们可以从两个维度来看一下新浪博客的价值。
首先，从流量上看，这“有你”和“没有你”的差别是巨大的。根据Alexa的数据，新浪博客频道的访问量已经接近新浪新闻频道，两者已经基本上并驾齐驱。考虑到新浪新闻频道在中文网络世界中的地位，你就知道这是一件多么了不起的事情。一方面博客所带来的巨大流量稳定了新浪在网络广告市场龙头老大的市场地位，另一方面越来越多的博客内容直接登上了新浪新闻频道，从而间接拉动了新闻频道的人气，提升了新闻频道的广告价值。
其次，也是从长远看更重要的一点，在内容方面“有你”和“没有你”的差别也正在急剧扩大。时至今日我们完全可以说，新浪博客极大地丰富了新浪的新闻内容，降低了它对传统媒体的依赖性。不知道大家是否注意到，在最近几个月里，从李亚鹏公开女儿的病情到张钰公开导演的偷情，从饶颖指控赵忠祥到南方周末记者单挑黄健翔，从向文波阻止别人结婚到李湘宣布自己离婚，已经有相当多的新闻事件是从新浪博客发源的。对新浪这家事实上的主流媒体来说，这件事的意义怎么拔高都不过分。
接下来我猜想，新浪虽然短期内也许仍然不会急于在博客主人们的园地上插入广告（因为广告分成的问题实在非常复杂），但是会一点一点地在博客频道首页植入更多的广告内容。这个地盘毫无疑问是属于新浪的，新浪在里面投放广告天经地义。
这里必须指出，新浪博客的商业模式之所以成立有一个非常重要的前提，那就是它必须拥有新浪这样强势的网络媒体平台。也就是说，新浪博客商业化的道路可能只适合新浪，而对其他博客服务提供商来说没有太多借鉴的意义，因为你没有那样的平台。这就好比只有湖南卫视能做超女，只有东方卫视能做好男儿，而在机制上更加灵活的民营电视节目制作公司却做不动。没办法，平台很重要。
